Çfarë duan ata për të bërë audienca?
Le të shohim se çfarë PETA po përpiqet të realizojë dhe cilët janë audiencat e tyre. Pastaj në një post të mëvonshëm, le të analizoj saktësisht se si PETA mbështetet në stunts të shkëlqyera të publicitetit për të marrë miliona dollarë vlerë të mbulimit të shtypit botëror.
Nëse jeni dakord me politikën e tyre apo jo, ato janë të shkëlqyeshme, ato janë efektive dhe ata e dinë saktësisht atë që po përpiqen të bëjnë.
E gjithë kjo mund të duket si një sens i përbashkët. Nuk është. Është e pazakontë që një grup ose klient të jetë aq i fokusuar.
Çfarë është PETA duke u përpjekur t'i bindë njerëzit të bëjnë?
Ajo që ata janë jashtëzakonisht të mirë për të bërë është mbajtja e një mesazhi të qëndrueshëm. Ata nuk janë duke u përpjekur vetëm për të bërë një gjë.
Ata janë të interesuar për të gjitha llojet e çështjeve, nga kushtet në thertore deri tek metodat e përdorura për të vrarë kafshët për leshin e tyre, në mënyrën se si kompanitë kozmetike dhe të drogës përdorin lepujt dhe kafshët e tjera për të bërë teste që PETA thotë se nuk janë më të mirë se tortura.
Ju mund të bëni një argument të mirë kundër pozicioneve të PETA-s. A është mizore për Ushtrinë që të qëllojë derra, qen apo majmunë me plumba të vërtetë, kështu që kirurgët mund të veprojnë mbi ta dhe t'i rregullojnë ato, duke u dhënë atyre praktikë që do të shpëtojnë jetën e ushtarëve në fushën e betejës? Është interesante dhe është e lehtë të përfundosh në detaje.
PETA ende ka njerëz në emisione të diskutimeve që debatojnë çështjet në thellësi.
Ata nuk janë të cekët. Ata e dinë gjërat e tyre. Por ata e prenë nëpër rrëmujë me mesazhe të shkurtra, imazhe të mahnitshme, dhe stunts publicitare që marrin mesazhin e tyre anembanë botës.
Çdo gjë që ata bëjnë është nën mesazhin ombrellë të trajtimit të kafshëve si më shumë se sa objektet që do të përdoren. Ndryshe nga shumica e grupeve me një audiencë të ngushtë, ata po përpiqen të flasin me çdo person.
Cilët audienca po synojnë?
- Audienca 1: Njerëzit e përditshëm në mbarë botën
PETA dëshiron të jetë e mrekullueshme në marrjen e mbulimit global të shtypit, sepse nuk po përpiqen të arrijnë konsumatorët amerikanë. Ata po përpiqen të arrijnë konsumatorët e përditshëm anembanë botës dhe t'i bindin ata të mos blejnë mish apo mantel lesh dhe të shmangin kompanitë kozmetike që testojnë prodhimet e tyre në kafshë. - Audienca 2: Bizneset
Ata synojnë bizneset, duke u përpjekur t'i marrin ato për të ndryshuar mënyrat e tyre. Në disa raste, ata po nxisin për ndryshime të vogla. Shumë kompani tani reklamojnë produktet e tyre si jo të testuar në kafshë.
Në raste të tjera, ata po shtyjnë shumë kundër premisave të industrive të tëra si tregtia e leshëve, të cilat natyrisht e trajtojnë atë si një kërcënim për ekzistencën e tyre - kështu që këto nuk janë beteja e lehtë që PETA po zgjedh. Ata janë duke synuar të lartë. - Audienca 3: Ligjvënësit
PETA gjithashtu shtyn për reforma ligjore, kështu që ata gjithashtu po përpiqen të bindin ligjvënësit dhe nuk ka asnjë mënyrë që ata të mund të përputhen me paratë dhe lobimin e fuqisë së zjarrit të industrive që po synojnë.
Si e kompensojnë këtë disavantazh dhe të gjitha mangësitë e tjera me të cilat ballafaqohen? Me PR të madh. - Audienca 4: Masmedia
Kurdoherë që ata munden, PETA mbështetet në mbulimin falas në mediat masive nëpërmjet PSA (Public Service Narrimet) dhe stunts publicitare për të arritur audiencat e tjera të synuara.
Të bësh kështu nuk është e lehtë. Mediat masive janë një objektiv i vështirë. Ata janë të përmbytur me njoftime për shtyp dhe pitches nga firmat PR duke u përpjekur për t'i marrë ato për të mbuluar klientët e tyre.
PETA vazhdon vazhdimisht përmes masmediave duke trajtuar një çështje të re dhe duke përdorur metoda të reja.
Duke përdorur modele, yje rock, atletë dhe aktorë si subjektet e shumicës së fushatave të tyre të PR, PETA gjithashtu gjeneron lëvizje nga tifozët e secilit prej atyre të famshëm dhe mbulimin në revistat, shfaqjet televizive dhe bloget që mbulojnë obsesivisht jetën e personazheve të famshëm.