Pse audiencat janë fragmentuar dhe çfarë mund të bëni për të
Dhe nëse nuk jeni në lajmet e radios, ju jeni të padukshëm për një audiencë tjetër që kthen në radiot e lajmeve kur kthehet në ndezjen dhe përzënë për të punuar.
Në marrëdhëniet me publikun , gjithnjë ka pasur një paragjykim ndaj gazetave.
Është e lehtë për të parë pse. Shumica e profesionistëve filluan si gazetarë të shtypur. Gazetat janë gjithashtu të prekshme. Ju mund të mbani një histori në duart tuaja.
Ju mund ta kopjoni atë me gërshërë dhe të bëni fotokopje, ose të goditni dhe të përcillni një histori për shefin dhe kolegët tuaj.
Është shumë më e vështirë për të kapur një klip audio nga një histori radioje ose një videoklip i një pjese televizive. Stacionet - sidomos radio stacionet - transmetohen gjatë gjithë ditës. Ata nuk kanë hapësirën e serverit ose punën e lirë për të ruajtur dhe arkivuar çdo sekondë audio dhe video.
E them këtë si ish-gazetare me letër gazete që rrjedh nëpër venat e mia. Dhe është e vërtetë që gazetat zakonisht thyejnë tregimet që televizorët dhe stacionet radio më pas mbulojnë. Nuk është një sekret që prodhuesit e radios dhe televizorit lexojnë gazetën në mëngjes kur kërkojnë gjëra për të mbushur transmetimet e përditshme.
Fragmentimi i audiencës
Problemi është se audienca e medias masive është e ndarë. Fragmentuar. Në ditët e kaluara, nëse keni një histori në një gazetë të madhe - thonë The New York Times ose Washington Post - dhe Walter Cronkite biseduan rreth saj për 30 sekonda në CBS Nightly News, mirë, ishit të artë.
Të gjithë do të dinin për këtë.
Sot, njerëzit mund të marrin lajmet e tyre në mijë mënyra të ndryshme. Ka qindra kanale në kabllo dhe në internet. Ju mund të përdorni vetëm për çdo gazetë që dëshironi në internet. Dita kur i gjithë kombi u kthye nga puna, lexoi gazetën dhe u kthye në televizor në orën 6 të mbrëmjes për të parë Walter Cronkite, mirë, ato ditë mbaruan.
Nëse doni të arrini më shumë se një pjesë të popullatës, ju duhet të merrni në jo vetëm gazetat por radio, televizion dhe internet.
Ku njerëzit marrin lajmet e tyre
Studimi i ri i Qendrës Kërkimore të Pew, ku njerëzit drejtohen për lajme, tregojnë një mbështetje më të madhe në internet, me një rënie të madhe në njerëzit që raportojnë se i drejtojnë smartphone-in e tyre për të kërkuar lajme, moti dhe sporte.
Njerëzit gjithashtu raportuan se kontrollonin burime të shumta, ku 99% e amerikanëve thoshin se në një ditë tipike, ata kontrolluan lajmin nga të paktën një nga këto: në televizion, radio, në shtyp ose në internet.
TV është dominante, me 78% të amerikanëve duke thënë se ata shikojnë lajme lokale televizive dhe 73% marrin lajmet e tyre nga rrjetet ose kanalet e lajmeve kabllore.
Interneti po rritet; 61% thanë se e kontrollonin lajmin online. Radio (54%) mezi mundi gazetat lokale (50%), dhe gazetat kombëtare erdhën në 17%.
Ka gjithashtu një kalim të madh drejt mediave sociale. Njerëzit janë Tweeting dhe Facebooking rreth tregimeve, dhe sondazhi i Pew tregoi se kur miqtë dhe familja mbajnë një histori, ju keni më shumë gjasa ta lexoni atë, komentoni mbi të ose ta përcillni vetë.
Çfarë do të thotë kjo
Gjithë pikat e komunikimit masiv po arrijnë masat.
Ju mund të mbizotëroni radio valët, por humbisni pothuajse gjysmën e popullsisë. E njëjta gjë me gazetat.
Televizioni lokal duket si një opsion i madh, duke arritur pothuajse tetë në dhjetë vetë. Por është dhjetë herë më e vështirë për të mbuluar lajmet televizive, pasi është për të hyrë në gazeta, radio ose në internet.
Publiku i sotëm është aq i copëtuar sa do të thotë se çdo plan për të marrë mbulim nga shtypi duhet të mbulojë të gjitha këto baza. Ju nuk mund të dërgoni të njëjtat njoftime për shtyp në çdo prizë mediash dhe ta thërrisni atë mirë. Një lëshim që është madhësia e duhur për një gazetë është shumë e gjatë për të lexuar në radio.
Televizioni nuk mund të kandidojë me fjalë të thjeshta. Ata duan imazhe. Karamele Syri. Kjo nevojë për imazhe të forta është kaq e madhe sa që në vend që të thotë se spiranca e tyre thjesht thotë: "Bie borë në male" ose "Ka një stuhi bregdetare në bregdet", stacionet lokale të lajmeve televizive do të dërgojnë gazetarë në kalime malore në pesë të mëngjesit për të bërë të shtëna të gjalla në errësirë, duke folur për sa është me borë.
Shpesh ai gazetar i varfër do të qëndrojë atje, në dëborë apo në shi apo çfarëdo qoftë ai, për përditësime të gjalla gjatë mëngjesit dhe mesditës. Kjo është përkushtimi. Është për shkak se imazhet kanë rëndësi shumë më tepër se fjalët për televizionin që gazetarët në terren nuk veshin kostume. Ata mbajnë shinat e shiut me logon e stacionit, për t'i mbajtur ata nga lagështia dhe të ftohtit.
Për të arritur të gjitha këto audienca të ndryshme dhe format e mediave, përqendrohuni në nevojat e tyre të ndryshme.
Gazetat kanë nevojë për fjalë dhe foto.
Radio kërkon njerëz të gjallë në studio ose në telefon, duke folur për një çështje.
Stacionet televizive kanë nevojë për imazhe të forta, pa u folur koka.
Një hap i mirë i parë për çdo plan të medias është që të bëhet një listë. Cilat janë fjalët tuaja më të forta? Kush është zëri juaj më i mirë për këtë çështje? Dhe çfarë imazhe do të shpjegonin historinë më të mirë në TV?