Dhe, ishte një mace, e të gjitha gjërave, që e frymëzonte atë.
"E lashë macen time, Charlie, çdo ditë në shtëpi, dhe ai dukej i pakënaqur me të," thotë Ron Levi, themeluesi dhe COO i DOGTV. "Ndjeva fajtor, por mendova," Unë nuk jam këtu gjatë gjithë ditës, por TV është. "" Ndërsa Charlie nuk ishte aq i interesuar për shfaqjet e ditës ose dramat, "ai reagoi menjëherë" kur kishte peshk ose zogj -screen.
Llamba u ndez. Kjo mund të jetë mënyra e përkryer për të argëtuar kafshët shtëpiake të vetmuara kur ata janë lënë në shtëpi - një rrjet 24/7 mbushur me përmbajtje për macet dhe qentë. Për Levi, ideja dukej sikur nuk ishte më truri, por investitorët nuk kishin të njëjtin pasion.
Një strumbullar për qentë
Ai më në fund mori një interes kur ai e ngriti idenë e tij në Grupin Jasmine, një nga kompanitë më të mëdha të medias në Izrael. Dhe menjëherë pas takimit të tyre të parë, Levi dhe investitorët e tij vendosën të bënin një ndryshim të madh. Hulumtimet treguan se pronarët e maceve kanë tendencë të ndihen shumë më pak fajtorë duke lënë prapa kafshët e tyre, sepse ata mendojnë se macet nuk janë aq të nevojshëm sa qentë. Kështu ata vendosën ta bëjnë atë një rrjet kafshësh, duke u fokusuar vetëm tek qentë.
Ky ishte hapi i parë. Hapi i dytë ishte që operatorët kabllorë të mbanin kanalin dhe konsumatorët për ta kthyer atë - dhe ai e dinte se do të merrte më shumë se vetëm një gënjeshtër që kafshët do t'i përgjigjeshin këtij kanali.
Pra, ai kaloi tre vitet e ardhshme dhe një gjysmë vjet duke studiuar kërkime nga universitetet në mbarë botën, duke u përpjekur për të kuptuar vizionin, dëgjimin dhe sjelljen e qenve. Ai gjithashtu kreu një studim të tij me Universitetin Tufts, duke instaluar kamerat e sigurisë dhe vëzhguesit e aktivitetit në 38 apartamente për të kuptuar se si kafshët do të reagonin të gjitha llojet e përmbajtjeve të përqendruara me qen.
Ai erdhi në studime me pyetje dhe i la ata me përgjigje.
"Mësuam shumë," thotë ai. "Tani mund të themi pozitivisht se ne jemi ekspertët kryesorë në botë se si të krijojmë përmbajtje për qentë".
Media Buzz
Të armatosur me këtë informacion, DOGTV nisi në mbarë vendin në DirectTV në vitin 2013. Nga go-go, ajo ishte një temë e nxehtë në TV. Nikoqirët e spektaklit të natës së vonë kishin një ditë fushimi me shaka rreth rrjetit të ri, Ellen DeGeneres, e biseduan atë, madje edhe lajmet e natës u gumëzhijnë për të.
Por, ndërkohë që shumë njerëz ishin të shpejtë për të bërë argëtim në koncept, ajo fazë shumëvjeçare R & D i dha Levi municioneve që duhej të provonin se kjo nuk ishte një mashtrim. Vëmendja e kombinuar e shtypit dhe kërkimi i vërtetë ndihmuan Levi të siguronte raundet e ardhshme të financimit. "Fatmirësisht, shumë investues e panë potencialin në DOGTV", thotë ai. Discovery Communications bëri një investim strategjik në kompani dhe u bë një palë e interesuar e kanalit. Që nga viti 2010, kompania ka ngritur rreth 20 milionë dollarë.
Sot rrjeti zhvillohet në 14 shtete dhe ka qasje në 45 milionë familje vetëm në SHBA. Përmbajtja është përshtatur për t'u çlodhur ose për të stimuluar qentë (dhe shoqëruesit e tyre njerëzorë), me programe që kryesisht janë qëlluar nga këndvështrimi i qenit.
3 Mësime për Sipërmarrësit e tjerë:
Me perspektivën e të qenit në gjendje të shikojmë prapa atë që duhej për ta kthyer DOGTV nga një ide në një biznes milion dollarësh, Levi i ofron këto këshilla për sipërmarrësit e tjerë:
Mësimi 1: Jini të përgatitur për tërheqjen e gjatë. Levi thotë se pa marrë parasysh se çfarë është ideja juaj e biznesit, këmbëngulja është çelësi për të bërë të pamundurën dhe të mundshëm. Themeluesi dhe COO i DOGTV tha për The Balance se ai kishte ecur me idenë e "televizionit për qentë" për vite me rradhë dhe kishte një kohë të vështirë për të marrë investitorët për ta marrë seriozisht:
"Në një moment unë nuk isha i sigurtë se kjo ide do të ndodhte dhe mendova," Po sikur të gjithë të kenë të drejtë dhe kjo është një ide e hidhur? " Për fat të mirë, nuk u dorëzua përfundimisht, por u desh shumë kohë dhe shumë këmbëngulje, dhe pasion, për ta bërë këtë ëndërr një realitet ".
Mësimi 2: Ju nuk mund të krijoni vetëm një biznes. Levi, dhe ekipi i tij, investuan shumë kohë në ndërtimin e marrëdhënieve. Dhe ai thotë se ideja juaj e biznesit do të kërkojë një angazhim afatgjatë për të njohur njerëzit në industrinë tuaj.
"Ekipi ynë ka investuar shumë kohë në ndërtimin e marrëdhënieve të duhura për ta kthyer DOGTV në një realitet dhe në një sukses", shpjegoi ai. "Ne ishim duke folur me Comcast, për shembull, për disa vite, para se të nisnim më në fund me ta".
Mësimi 3: Kini besim në idenë tuaj. Levi thotë se kur DOGTV filloi në vitin 2012, ata u bënë shaka në televizionin e natës së vonë - nga Conan në Letterman dhe nga Leno në Fallon. Fillimisht, njerëzit dhe mediat reaguan ndaj biznesit të tij si një shaka apo një mashtrim. Por pesë vjet më vonë, ata tani janë marrë shumë seriozisht. Themeluesi i DOGTV mban me bindje se nëse ideja juaj e biznesit punon, qëndro me të:
"Për shkak se ajo funksionon, sepse ajo u rrit shpejt, për shkak të shkencës që qëndron prapa tij.Njerëzit në fakt e kuptojnë tani se një kanal që është i përshtatur për qentë mund të përmirësojë në të vërtetë sjelljen dhe mirëqenien e tyre vetëm kur është në shtëpi. reale, dhe zgjidh një problem aktual, edhe nëse njerëzit qeshin me ju së pari, herët a vonë do ta marrin atë. "