Marketingu i gjelbër mund të fitojë më shumë konsumatorë nëse e bëni atë të drejtë
- të jetë e vërtetë,
- edukoni klientët tuaj, dhe
- t'u japë atyre mundësinë për të marrë pjesë.
Jini të vërtetë
Të jesh i vërtetë do të thotë këtë
- ju jeni në të vërtetë duke bërë atë që pretendoni të bëni në fushatën tuaj të gjelbër të marketingut dhe
- pjesa tjetër e politikave të biznesit tuaj janë në përputhje me çdo gjë që ju po bëni që është miqësore me mjedisin. Të dyja këto kushte duhet të plotësohen për biznesin tuaj për të vendosur llojin e kredencialeve mjedisore që do të lejojnë që fushata juaj të ketë sukses.
Për shembull, shpejt do të humbni kredibilitetin si një tregues i gjelbër dhe një person i biznesit nëse klientët tuaj shohin që ju doni një GMC Hummer me gaz që të punojë çdo ditë. Nevojë për ndihmë për ta bërë biznesin tuaj më miqësor ndaj mjedisit?
Edukimi i klientëve tuaj
Kjo nuk është vetëm një çështje për të lejuar njerëzit të dinë se po bënin gjithçka që po bën për të mbrojtur mjedisin, por gjithashtu një çështje për t'u bërë të ditur se përse ka rëndësi. Përndryshe, për një pjesë të konsiderueshme të tregut tuaj të synuar , është një rast i "Pra, çfarë?" dhe fushata juaj e marketingut nuk shkon askund.
Nëse marketingon kalimin tuaj në paketimin e riciklueshëm në biznesin tuaj, për shembull, shpjegoni përfitimet e zvogëlimit të deponisë për klientët tuaj në faqen e internetit të biznesit tuaj ose në mediat sociale . Ose përshkruani se si shërbimi juaj i shpërndarjes së automjeteve elektrike mund të ndihmojë në uljen e emetimeve të CO2 që kontribuojnë në ndryshimet klimatike
Inkurajoni Konsumatorët të marrin pjesë
Për fushatën tuaj që të keni sukses, ju duhet të personalizoni përfitimet e veprimeve tuaja miqësore me mjedisin, zakonisht duke i lënë klientit të marrë pjesë në veprimin pozitiv të mjedisit.
Shembull i fushatës së marketingut të gjelbër
Le t'i fusim tre elementët thelbësorë të një fushate të suksesshme të marketingut të gjelbër duke shikuar në një shembull duke përdorur një qese pazar plastike gjithandej, ende në përdorim nga një përqindje e madhe e bizneseve.
Supozoni se keni vendosur që biznesi juaj nuk do të përdorë më qese plastike për të përfunduar blerjet e konsumatorëve. Ju e dini që qesja tradicionale e plastikës zgjat rreth një mijë vjet që të dekompozohet dhe të dëshironi të bëni pjesën tuaj për të ndaluar përhapjen e qeseve plastike në deponitë. Ju mendoni se ky është një lloj veprimi mjedisor që do të jetë popullor me klientët potencial dhe një mundësi e mirë për të bërë një marketing të gjelbër.
Për të qenë i sinqertë, duhet të siguroheni se asnjë nga praktikat tuaja të biznesit nuk bie në kundërshtim me vendimin tuaj për të mos përdorur çanta plastike. Çfarë ndodh nëse klientët që ndodhin pas dyqanit tuaj shohin një kazan plehrash të mbushur me shishe letre, kartoni dhe plastike? Natyrisht, ai ose ajo do të vendosë se nuk ju intereson më shumë për riciklimin siç ju thoni ju.
Jo përdorimi i qeseve plastike duket të jetë një mjedis jo-brainer, por ju do të ende nevojë për të edukuar tregun tuaj të synuar. Ju mund të përmendni faktin se një qese plastike me një përdorim zgjat nga 20 deri në një mijë vjet që të dekompozojë - diçka që një numër i konsiderueshëm njerëzish të ndërgjegjshëm për mjedisin nuk mund të jenë të vetëdijshëm. Ky faktik i vogël rreth çantave plastike mund të përdoret si pjesë e fushatës suaj të gjelbër të marketingut - të gjitha në vetvete, i lejon publikut të dijë se çanta plastike me përdorim të vetëm janë shkatërruese mjedisore dhe që ju dhe biznesi juaj kujdeseni për mjedisin.
Dhe elementi i tretë? Duke blerë në dyqanin tuaj, klienti po merr masa për të mbrojtur mjedisin duke parandaluar që të paktën një qese plastike me një përdorim të hyjë në një depon. Nuk duket si shumë, por ai ose ajo merr kënaqësinë për të bërë fizikisht diçka që i përmbush besimet e tyre.
Ju gjithashtu mund të përforconi vendimet e gjelbra të klientëve tuaj dhe të rrisni pjesëmarrjen e tyre duke u ofruar atyre veprime shtesë të ngjashme, të tilla si blerja e çantave të pëlhurave për t'u përdorur për blerjet e ardhshme.
Mirë për mjedisin dhe mirë për biznesin
Ndonjëherë gjëja më e mirë për të bërë me një bandwagon është hidhen mbi të. Ju duhet të ecni në bisedë dhe të zbatoni në të vërtetë politika të gjelbra dhe të veproni në mënyra miqësore me mjedisin për marketingun e gjelbër për të punuar, por nëse keni, keni një pikë të fuqishme shitëse me ata që janë të ndërgjegjshëm për mjedisin dhe duan të veprojnë për ta bërë botën një vend më i gjelbër - një treg që vazhdon të rritet në mënyrë eksponenciale.