Rrini në Përkufizim dhe Marketingu i Gjelbër mund të jetë shumë i fuqishëm
Marketingu i gjelbër i referohet procesit të shitjes së produkteve dhe / ose shërbimeve bazuar në përfitimet e tyre mjedisore. Një produkt apo shërbim i tillë mund të jetë ekologjikisht miqësor në vetvete ose të prodhohet në mënyrë miqësore me mjedisin, siç janë:
- Të prodhohen në mënyrë të qëndrueshme
- Nuk përmban materiale toksike ose substanca që zvogëlojnë ozonin
- Mund të riciklohen dhe / ose të prodhohen nga materiale të ricikluara
- Duke u bërë nga materiale të rinovueshme (të tilla si bambu, etj)
- Mos shfrytëzimi i paketimit të tepërt
- Duke qenë i dizajnuar të jetë i riparueshëm dhe jo "i hedhur"
Marketingu i Gjelbër dhe Zhvillimi i Qëndrueshëm
Marketingu i gjelbër praktikohet në mënyrë tipike nga kompanitë që janë të angazhuara për zhvillim të qëndrueshëm dhe përgjegjësi sociale të korporatës. Më shumë organizata po bëjnë përpjekje për të zbatuar praktika të qëndrueshme të biznesit pasi që ata e pranojnë se duke bërë këtë, ata mund t'i bëjnë produktet e tyre më tërheqëse për konsumatorët dhe gjithashtu të zvogëlojnë shpenzimet , duke përfshirë paketimin, transportin, përdorimin e energjisë / ujit etj. një nivel i lartë i përgjegjësisë sociale mund të rrisë besnikërinë e markës në mesin e konsumatorëve të ndërgjegjshëm shoqëror.
Punët Publike dhe Shërbimet Qeveritare Kanadaja ka informacion mbi parimet dhe burimet e prokurimit të gjelbër për bizneset. Ndihma etike është bërë e rëndësishme për kompanitë dhe konsumatorët njësoj.
A janë konsumatorët të gatshëm të paguajnë më shumë për produktet e gjelbra?
Supozimi i qartë i marketingut të gjelbër është se konsumatorët potencialë do të shohin "gjelbërimin" e një produkti ose shërbimi si përfitim dhe bazojnë vendimin e tyre blerës në përputhje me rrethanat. Supozimi jo-aq i qartë është se konsumatorët do të jenë të gatshëm të paguajnë më shumë për produktet e gjelbra se sa për një produkt alternativ më pak të gjelbër.
A eshte e vertete?
Me sa duket, po. Anketimi Global 2014 i Nielsen mbi Përgjegjësinë Shoqërore të Korporatave ka hulumtuar 30,000 konsumatorë nga 60 vende për të përcaktuar statistikat mbi preferencat e konsumatorëve për blerje të qëndrueshme dhe ka gjetur se:
- 55% e konsumatorëve ishin të gatshëm të paguajnë ekstra për produktet dhe shërbimet nga kompanitë e angazhuara për ndikim pozitiv social dhe mjedisor (nga 45% në 2011)
- 52% bënë të paktën një blerje në gjashtë muajt e fundit nga të paktën një kompani me përgjegjësi shoqërore
- 52% kontrolloni paketimin e produktit për të siguruar ndikim të qëndrueshëm
Interesante është që konsumatorët në rajonin e Azi-Paqësorit, në Amerikën Latine dhe në Lindjen e Mesme / Afrikë kanë preferencë më të lartë (64%, 63%, 63%) për të paguar më shumë, ndërsa preferenca në Amerikën e Veriut dhe në Evropë ishte më e ulët (42% dhe 40%).
Sondazhi i Nielsen gjithashtu shënoi statistika të shitjes me pakicë dhe sipas të dhënave të shitjeve, markat që reklamuan qëndrueshmërinë në paketim kishin rritje prej 2% në krahasim me vitin nga viti 2011 në 2014 krahasuar me 1% për ata që nuk kishin.
Produkte ose shërbime që paraqesin keqpërdorim si të gjelbër mund të zhduken
Ndërkohë që marketingu i gjelbër po rritet me rritjen e numrit të konsumatorëve të gatshëm për të mbështetur vetëdijen e tyre mjedisore me dollarët e tyre, mund të jetë e rrezikshme.
Publiku tenton të jetë skeptik për pretendimet e gjelbër për të filluar me të dhe kompanitë mund të dëmtojnë seriozisht markat e tyre dhe shitjet e tyre nëse një kërkesë e gjelbër zbulohet të jetë e rreme ose e kundërshtuar nga produktet ose praktikat e tjera të një kompanie. Paraqitja e një produkti ose shërbimi si të gjelbër kur nuk quhet pastrim i gjelbërt.
Për shembull, në vitin 2012, një studim i CBC Marketplace zbuloi se sapuni Dawn Antibacterial pjatë, i cili përmbante një etiketë që tregon vula të foshnjave dhe ducklings dhe duke pretenduar se "agimi ndihmon të shpëtojë kafshë të egra", u gjet të përmbajë triklozën e cila është deklaruar zyrtarisht si toksike për jetën ujore - Grupet mjedisore kanë kërkuar që ajo të ndalohet. Kuptohet, Proctor & Gamble, prodhuesi i produkteve Dawn, refuzoi një kërkesë intervistimi nga Marketplace.
Prezantimi i Seaworld Orlando nga "Cup That Cares" i tij në 2013 ishte një tjetër shembull i keq i marketingut të gjelbër që shkoi keq.
Filxhan u tregua si miqësore me mjedisin; çdo herë që një person rimbushte kupën në një makinë shitëse në park, një çip i ngulitur do të tregonte sa CO2 i kishte shpëtuar. Për fat të keq, kupa është plastike - siç janë edhe 40 aksesorët që mund të blihen veçmas për të mbuluar kupën që dyfishohet si një lodër pinguin.
Shembuj të Marketingut të Gjelbër
- Grocers që reklamojnë prodhimin organik. Industria ushqimore organike është rritur në hapa të mëdhenj pasi konsumatorët shprehin një preferencë në rritje për ushqimet e modifikuara jo gjenetikisht të cilat nuk janë të pesticideve.
- Restorante që promovojnë mish, zarzavate, peshk, verëra, etj. Sourcing lokale është tërheqëse për konsumatorët, pasi projekton imazhin e qëndrueshmërisë dhe gatishmërisë për të investuar në komunitet.
- Marketingu Toyota i hibridit Prius. (Prius shlyen të gjitha automjetet e tjera hibride, kryesisht për shkak se stili i tij unik pasqyron pasionin e pronarit tipik për qëndrueshmërinë.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'marketing e automjeteve të saj si "naftë të pastër" "Earth Friendly" automjeteve. Si truthinadvertising.org vuri në dukje në përmbledhjen e saj të kompanive të akuzuar për pastrim të gjelbër në Ditën e Tokës 2016, "nuk ka asgjë të pastër për motorët me naftë që shkaktojnë ndotësit në nivele të ndryshme mbi kufirin ligjor".
- Bërja e pretendimeve që nuk janë aq mbresëlënëse sa duken. Disa kompani përpiqen të duken të gjelbër duke bërë pretendime miqësore me mjedisin që janë në thelb të pakuptimta. Për shembull, Worldwatch tregon një shembull të një sunscreen Coopertone me etiketë "jo CFC". Duke qenë një produkt pa klorofluorokarbon, tingëllon i madh (mund të ndihmoni të ruani shtresën e ozonit), derisa të kuptoni se prodhimi CFC në Shtetet e Bashkuara është ndaluar që nga viti 1995.
Marketingu i gjelbërt mund të jetë një strategji shumë e fuqishme e marketingut edhe pse kur bëhet e drejtë. Shihni Tre çelësat për Marketingun e suksesshëm të Gjelbër .
Korporata që Përvetësojnë Zhvillimin e Qëndrueshëm
PepsiCo është një nga prodhuesit më të mëdhenj të ushqimit dhe pijeve në botë me të ardhura vjetore prej më shumë se 65 miliardë dollarë dhe një linjë prodhimi që përfshin markat si Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola dhe Frito-Lay. Gjatë dekadës së fundit PepsiCo është bërë një lider në mesin e korporatave në ruajtjen e ujit dhe përdorimin e energjisë. Në vitin 2012 PepsiCo mori Çmimin e Ujit të Industrisë së Stokholmit në njohjen e përpjekjeve të saj për të reduktuar përdorimin e ujit dhe energjisë në të gjitha operacionet e tij të biznesit, nga zinxhirët e furnizimit në fabrika.
Përpjekjet e qëndrueshmërisë së PepsiCo përfshijnë:
- Puna me fermerët për të monitoruar përdorimin e ujit dhe emetimet e karbonit dhe për të maksimizuar rendimentet e kulture
- Fabrikat retrofitting dhe zyrat e korporatave për të përmirësuar efikasitetin e energjisë - për shembull 350 punonjës Casa Grande Frito Lay objekt në Arizona gjeneron gjysmën e kërkesave të energjisë elektrike të fabrikës me energji diellore, uji riciklohet në standardet e pijeve dhe mbeturinat riciklohen kudo që të jetë e mundur. Objekti është një nga më shumë se 20 vende të tjera PepsiCo të certifikuara për standardet e qëndrueshmërisë LEED.
Gjithashtu i njohur si: Marketingu Mjedisor, Marketing Ekologjik, Eko Marketingu, shkëlqim i gjelbër.
Shembuj: Fushata jeshile e marketingut e Çadit u bombardua sepse ai bëri gabimin e paketimit të produktit të tij miqësor ndaj mjedisit në polisterol.
Shiko gjithashtu:
10 mënyra për të gjelbëruar biznesin tuaj