Çfarë është Marrëdhëniet me Publikun dhe si e bëni këtë?
Ka shumë të vërteta për shaka të vjetër se marrëdhëniet me publikun janë "kujdesi dhe ushqimi i gazetarëve". Kjo për shkak se thelbi i marrëdhënieve me publikun është të informojë (dhe bindë) publikun duke përdorur mediat si gazeta, revista, televizioni, radio dhe media sociale nëpërmjet internetit. Cilado media që përdoret, PR duhet të bindë ata se personi apo organizata që ata përfaqësojnë ka një histori të mirë për të treguar ose një produkt të mirë për të ndarë me lexuesit e gazetarit.
Disa njerëz (të tillë si udhëheqësit e zgjedhur, atletët profesionistë, aktorët dhe yjet e rokut) nuk kanë nevojë të arrijnë në media. Ata kanë nevojë për një pro pro për të trajtuar shtypjen e përditshme të kërkesave të mediave. Por nuk ka rëndësi nëse jeni proaktive, reaktive, të mëdha apo të vogla. të gjithë përdorin të njëjtat mjete për të nxjerrë mesazhin e tyre.
Media e Fituar kundrejt Mediave të Paguara
Si publicist, ju (dhe klienti juaj) duhet të "fitoni" respektin e medias për të fituar ekspozimin e shtypit.
Profesionistët e marketingut dhe reklamimit, nga ana tjetër, janë të ngarkuar me marrjen e njerëzve për të blerë diçka, zakonisht me fushatat reklamuese. Fushatat reklamuese rezultojnë në ekspozimin e mediave në të themi, The New York Times, e cila gjithmonë bën reklama nga stilisti Ralph Lauren. Këto reklama kushtojnë para.
Por një pjesë profili në lidhje me kokën e burrave gati të veshin në Ralph Lauren nuk kushton asgjë. Është një histori PR që fitoi vëmendjen e reporterit të New York Times .
Nëse doni të merrni mesazhin tuaj, ju mund të bëni fushatën tuaj të PR pa shpenzimet e një cent
Mjete për marrëdhënie me publikun
Këtu janë disa nga mjetet e komunikimit të provuara dhe të vërteta për të mbajtur në kutinë e mjeteve PR:
- Për të informuar njerëzit, krijoni fletë informative, njoftime për shtyp dhe letra me zë. Ju gjithashtu mund të mbajnë konferenca për shtyp dhe mbledhje të bashkisë.
- Për të bindur dhe frymëzuar njerëzit, shkruani fjalime, letra për redaktorin, postimet e blogeve dhe kolonat e mysafirëve në gazetat lokale dhe kombëtare. Ju gjithashtu mund të rezervoni paraqitjet në emisionet lokale dhe kombëtare të radios dhe televizorit.
- Kryer një fushatë multimediale duke përdorur fotografitë e akumuluara, videoklipet, grafikët dhe bloget. Ju gjithashtu mund të përdorni platforma të mediave sociale si Facebook, Twitter dhe Instagram për të marrë mesazhin tuaj në formë të shkurtër.
Çfarë kanë publicistë dhe gazetarë të përbashkët
Roli i një profesioni të marrëdhënieve me publikun është të informojë njerëzit për një produkt, një mision, një çështje, një ngjarje ose një person. Marrëdhëniet me publikun në të vërtetë kanë shumë të përbashkëta me gazetarinë përveç aspektit të shkrimit. Është detyra e publicistit të iniciojë historinë dhe punët e gazetarit për të përcjellë historinë, për publikun.
Në thelb, gazetari është "kanal" nëpërmjet të cilit publiku flet për publikun.
Çdokush mund të jetë publicist
Nëse nuk e keni bërë këtë gjë më parë, mund të duket e frikshme të kontaktojë redaktorin e gazetës ose të japë një fjalim para Dhomës së Tregtisë. Por me një vetëbesim të vogël, çdokush mund të mësojë se si ta bëjë këtë, dhe shumë profesionistë të PR-ve janë të vetë-mesuar. Gjithçka që duhet është koha, përpjekja dhe një pasion për të treguar një histori.
Marrëdhëniet e mira publike mund të kthejnë një tregim të ri biznesi ose të kthejnë një grup të vogël të nënave në një lëvizje kombëtare për t'i dhënë fund ngasjes së dehur.