Çfarë është marketingu jofitimprurës?

Marketingu jofitimprurës është përdorimi i taktikave të marketingut nga një organizatë jofitimprurëse, e cila promovon mesazhin dhe organizatën. Marketingu është veçanërisht i rëndësishëm për një organizatë jofitimprurëse, pasi zakonisht kanë nevojë për mënyrat për të tregtuar shkakun e tyre tek vullnetarët, të cilët dëshirojnë të ndihmojnë dhe donatorët që do t'i japin shkakut të tyre.

Është shumë më e vështirë për një organizatë jofitimprurëse që të fitojë një audiencë në të njëjtën mënyrë që një biznes që ofron një produkt ose shërbim.

Nonprofits nuk marrin aq vëmendje të medias sociale dhe zakonisht nuk përfitojnë nga reklamat, kështu që është e mençur për nonprofits që të kursejnë kohën dhe paratë e tyre në këto gjëra dhe kanalizojnë energjinë e tyre në mënyrat më të mira për t'u dëgjuar.

Qëllimi i marketingut jofitimprurës është që të ketë një mënyrë për nonprofits të tregojnë shkaqet e tyre në një mënyrë që inkurajon njerëzit që të ndihmojnë, gjë që mund të jetë një mënyrë dramatike ndryshe sesa një biznes tradicional do të mund të merrte vëmendjen.

Organizata Uji është Jeta gjetur një mënyrë të shkëlqyer për të fituar interesin e njerëzve që do të donin të dhurojnë për shkakun e tyre për të sjellë ujë të pastër për njerëzit në vendet e pazhvilluara. Ata krijuan hashtagun e #FirstWorldProblems dhe bënë një video të njerëzve të varfër në vende të tjera duke thënë frazat që ishin konsideruar "probleme të para botërore", të tilla si "E urrej kur karikuesi im nuk arrin shtratin tim". Sapo u lëshua video, njerëzit filluan të përdorin hashtagun e #FirstWorldProblems për të përhapur mesazhin e Ujit është Jeta kur më parë ishte përdorur për t'u ankuar për "problemet e para të botës" të tyre.

UNICEF doli edhe me një fushatë të zgjuar.

Ata krijuan një poster që tha "Ashtu si ne në Facebook dhe ne do të vaksinojmë zero fëmijë kundër polio". Një mesazh në fund sqaroi se, ndërsa simpati faqen e tyre në Facebook nuk dëmton, vaksinat kushtojnë para. Mesazhi i përgjithshëm i fushatës së tyre ishte se shokët në Facebook nuk bëjnë asgjë, ndërsa donacionet në të vërtetë ndihmojnë.



Bamirësia: Uji gjithashtu kishte një ide të madhe, në të cilën i lejonin njerëzit të blinin vende në një vendtakim në internet për të bërë pyetje dhe gjithçka që donin. Ata ishin në gjendje të rrisnin 10,000 dollarë në këtë mënyrë. Kjo tregoi se një ngjarje për mbledhjen e fondeve nuk kishte nevojë për një kohë të gjatë, por vetëm duhej planifikuar mirë.

Jo të gjitha fushatat e marketingut jofitimprurës do të jenë të njëjta. Në fakt, mënyra më e mirë për një organizatë jofitimprurëse për të tregtuar kauzën e tyre varet nga shkaku i tyre dhe nga ajo që po përpiqen të fitojnë. Jay Alduous, shefi strateg në Partneritetin Social Capital, ka dalë me tre kategori themelore që përfshihen në fushatat më të marketingta jofitimprurëse.

Të tre kategoritë e marketingut të kauzës kanë avantazhet dhe disavantazhet e tyre dhe këto janë vetëm tre kategoritë bazë. Ide të shkëlqyera si Jeta është Uji, UNICEF dhe Bamirësia: Uji shtoi një ndikim në marketingun e secilit organizatë jofitimprurëse dhe ata shërbejnë si shembuj të shkëlqyeshëm.