Mësoni se si është përcaktuar identiteti i markës

Të gjitha komponentët që kanë të bëjnë me një produkt, shërbim, kompani apo person është "identiteti i markës". Disa prej këtyre artikujve janë emri, logo, toni, tagline , tipografi dhe forma që krijojnë një apel. Identiteti i markës është një kategori e veçantë nga imazhi i markës.

Identiteti i markës është një mesazh që konsumatori merr nga produkti, personi ose gjëja. Identiteti i markës do të lidhë njohjen e produktit. Për shembull, një sondazh i kohëve të fundit u bë duke pyetur njerëzit në rrugë për t'u treguar atyre produktin e parë që vjen në mendje kur dëgjojnë fjalën Bose?

Unanimisht, kjo ishte kufje. Është e qartë se Bose krijoi identitetin e markës për kufjet e tyre.

Identiteti i markës duhet të jetë një mesazh i qëndrueshëm i marrë nga audienca e tij. Nëse një pjesë e identitetit është një hije e veçantë, konsistenca e ngjyrës është e domosdoshme në mbajtjen e identitetit të produktit. Identiteti duhet të përputhet me imazhin e projektuar për publikun.

Qëllimi i Identitetit të Markës

Vendosja e udhëzimeve dhe konsistencës. Nëse produkti është një person, imazh ose një artikull, ekspozita të qëndrueshmërisë, lidershipi i produktit, marketingu, mbështetja dhe funksionimi. Konsistenca në identitetin e projekton kulturën e korporatës që e rrethon produktin.

Artikujt kryesorë në emërtim

Gjëja thelbësore në etiketimin është qartësia e asaj që ofrohet, qoftë produkt, shërbim apo person. Imazhi dhe konsistenca luajnë një rol të madh në etiketimin. Paraqitja është plani i madh. Ajo përshkruan rezultatet e pritura të një produkti ose individi.

Reputacioni i produktit ose personi është thelbësor për rezultatet e markimit. Siç shihet me shumë "të famshëm", prodhimi i tyre fillon të jetë i madh, por produkti, "i famshëm", nuk mund ta mbante imazhin e pikturuar për sukses. Stardom ka qenë shpesh jetëshkurtër për "të famshëm" kur nuk janë në gjendje të mbajnë standardet e promovuara në brendësinë e tyre.

Kur është fjala për një send fizik ose shërbim të ofruar, cilësia është mjaft shpesh teknikë e quajtur quajtur . Nëse cilësia zvogëlohet, etiketimi rezulton në një imazh të rremë dhe reputacioni zvogëlohet.

Rindërtimi dhe Riparimi

Një tjetër artikull i parashikuar rregullisht është "ripërtëritja e reputacionit". Kur produkti, shërbimi i ofruar ose imazhi i personit dëmtohet nga një produkt i dëmtuar, cilësia e dobët ose aktiviteti i pamatur, një kompani e menaxhimit të reputacionit mund të jetë për të rindërtuar dhe riparuar dëmin. Riparimi nuk është gjithmonë i këshillueshëm dhe shpesh këshillohet ri-branding.

Ndërtimi i shpejtë i imazhit dhe markimi i sotëm përdor videot për një vegël vizuale të shpejtë dhe të menjëhershme. Riparimi i imazhit shpesh arrihet në të njëjtën mënyrë me video të shkurtra dhe të shpejta që zgjasin vetëm disa sekonda, duke lënë një imazh fotografik të rezultatit të pritur. Krijimi dhe ndërtimi i një marke është i thjeshtë krahasuar me riparimin dhe zëvendësimin e një marke ose imazhi të dëmtuar. Vendosja e emrit të pastër, të qartë dhe të freskët që tregon dhe projekton mesazhin e dëshiruar nuk duhet të jetë i komplikuar, por i përpiktë dhe i qëndrueshëm.

Gabime të përbashkëta kur bëhet fjalë për quajtur

Kur bëhet fjalë për etiketimin, nuk është e pazakontë që kompanitë të bëjnë gabime që dobësojnë përpjekjet e tyre të markës.

Disa gabime të zakonshme përfshijnë: