Që nga fillimi i tij, strategjitë e integruara të marketingut kanë provuar të jenë një mënyrë e besueshme e komunikimit, sepse shkrirja e vjetër me garancitë e reja që komunikimi i dorëzuar përfshin më të mirë të të dy botëve.
Komunikimi efektiv kuptohet se ku mesazhet kalojnë pa ndonjë përçarje dhe kanë qartësi më të mirë.
Komunikimet e integruara të marketingut përmbushin këtë qëllim duke nxitur marrëdhëniet midis kompanive dhe audiencës së synuar. Efekti i përgjithshëm është një rritje në marzhet e fitimit të kompanisë.
Identifikimi i Komunikimeve të Integruara të Marketingut
Në zhvillimin e një plani të integruar të komunikimit të marketingut, është e rëndësishme që të analizohet dhe të përcaktohet tërësisht audienca e synuar . Në këtë rast, audienca e synuar është klienti i ardhshëm. Duke marrë parasysh këtë, është gjithashtu e rëndësishme të përcaktohen karakteristikat e konsumatorit, të cilat përfshijnë (por nuk kufizohen) moshën, nivelin e arsimit, gjininë, të ardhurat dhe vendndodhjen gjeografike. Sapo të identifikohet audienca, zhvilluesi i një strategjie të integruar të marketingut shkon rreth adresimit të nevojave të klientit duke identifikuar nevojat e demografisë në shënjestër.
Qëllimi i komunikimeve të marketingut të integruar
Komunikimi i suksesshëm i marketingut të integruar çon në zhvillimin dhe mirëmbajtjen e një marrëdhënie të mirë të klientëve dhe kompanive. Strategjitë e përdorura promovojnë markat e kompanisë tek klientët e mundshëm duke u bindur atyre njerëzve se është në interesin më të mirë për ta provuar markën ose shërbimin e ri.
Efekti i përgjithshëm është se kompania gëzon një marzh fitimi në rritje, i cili është arsyeja e vetme për t'u angazhuar në çdo aktivitet sipërmarrës.
Llojet e ndryshme të Komunikimeve të Integruara të Marketingut
- E jashtme: Kjo është kur një kompani outsources detyrën e marketingut në një firmë marketingu ose një firme të marrëdhënieve me publikun, në vend që ta trajtojë atë në shtëpi. Agjencitë e jashtme pastaj kanë për detyrë të hartojnë dhe zhvillojnë strategjitë më efektive për firmën që i kontraktoi ato.
- I brendshëm: Integrimi i brendshëm i marketingut përfshin veprimin e menaxhimit të nivelit të lartë, duke siguruar që të punësuarit janë të lumtur dhe të ngazëllyer për produktet e reja që po zhvillohen. Kjo siguron që punonjësit të rrjedhin detajet para kohe, duke fituar kështu entuziazmin e konsumatorëve të ardhshëm edhe para se produkti godet tregun.
- Horizontale: Kjo është një pjesë shumë e rëndësishme në zhvillimin e një produkti apo shërbimi. Kjo kërkon shumë efikasitet midis ekipit të ngarkuar me zhvillimin e produktit, atyre që janë përgjegjës për shpërndarjen e produktit dhe ekipit financiar. Ky rrjedhë e hapur e informacionit dhe komunikimit siguron sinergjinë e nevojshme që kërkohet për të bërë strategjinë një sukses.
- Vertikale: Kjo strategji kërkon që produkti që po zhvillohet përshtatet me politikën e korporatave, si dhe strukturën e kompanisë. Kjo do të thotë që produkti duhet të jetë brenda gjerësisë së misionit dhe qëllimeve të kompanisë.
Pse marketingu i integruar është i rëndësishëm
Ndërsa marketingu i integruar nuk është i ri, ajo është ende e rëndësishme në botën e sotme. Ka më shumë kanale të marketingut tani se kurrë më parë, dhe, për shkak të kësaj, kanalet e tregut mund të drejtohen dhe drejtohen nga njerëz të ndryshëm.
Në pak fjalë, strategjitë e integruara të marketingut ndihmojnë që të tërheqë të gjitha pikat e mesazhit të markës së bashku në një tërësi kohezive për të siguruar që mesazhi të mos jetë i shkëputur dhe konfuz. Sidomos sot, kur ne jemi të bombarduar të drejtë dhe të lënë me lajme dhe informacione për çdo ilk, relacionet e marketingut të integruar dërgojnë një mesazh të qartë, pavarësisht nga kanali.