Historia e Pizza Domino
Konkurrenca ka ardhur nga të gjitha anët, përmes menutë që zgjerohen për të përfshirë salads dhe një varietet përgjithësisht më të gjerë të opsioneve, ndaj markave që kanë shtrënguar përqendrimin e tyre në krijimin e pies më të mirë të pizzave që mund të bëjnë.
Tregu dukej se po diktonte që konsumatori ose donte çdo gjë , ose ata donin gjënë më të mirë .
Prej markave të vendosura, Domino mund të ketë bërë ndryshimet më të dukshme për t'u përshtatur me tregun e ri; ata e ndryshuan emrin e tyre, duke e lënë "Pizza" në vitin 2012 thjesht për t'u njohur tani si "Domino". Ky veprim u shoqërua nga një fushatë e madhe reklamuese kombëtare që pretendonte se që nga koha që Domino kishte ofruar më shumë se pica për një kohë të gjatë vetëm kuptim që të mos kufizohen më në emrin e tyre të markës.
Ndërsa markë ka vazhduar të zhvillojë menynë e tyre, shumica dërrmuese e ofertës së tyre ende sillet rreth karbohideve, djathit dhe salcit të domates, nëse kjo vjen në formën e një pizza, një sanduiç apo një tas pasta. Domino gjithashtu ka filluar të theksojë më tej biznesin e tyre për të marrë në reklamat dhe operacionet e tyre. Tradicionalisht, markat e pizzave të shërbimit të shpejtë u fokusuan pothuajse ekskluzivisht në ofrimin, dhe Domino nuk ishte ndryshe.
Në fillim të viteve 1970, Domino doli me një nga fushatat e pashlyera të marketingut të pesëdhjetë viteve të fundit me garancinë e tyre "30 Minutes or It's Free", e cila që nga ajo kohë është kopjuar pa fund, parodizuar dhe përfundimisht e ndërlidhur gjatë 40 viteve të fundit. Sidoqoftë, gjatë viteve të fundit, ndërsa konkurrentët e tillë si Little Caesar kanë rritur pjesëmarrjen e tyre në treg, Domino ka bërë lëvizje për ta pozicionuar veten si një opsion kryesor në industrinë.
Përpjekjet e vazhdueshme për t'u përshtatur me një treg që ndryshon kanë shërbyer mirë të Domino, si historikisht ashtu edhe në vitet e fundit. Ndërkohë që garancioni i dorëzimit "30 Minutes or It's Free" përfundimisht duhej të ndërpritej për shkak të padive të shumta që pretendonin se garancioni i dorëzimit çoi në ngarje të pamatur nga shoferët e shpërndarjes, ai në fund të fundit kishte efektin e vendosjes së Domino në atë oligarki të pizzuar të picerisë gjatë gjeneratës së fundit .
Pas një zbritjeje të ngadaltë në një pikë të ulët të aksioneve në 2009, ndryshimet e fundit të Domino kanë ndihmuar që ajo të rritet përsëri në rëndësi, me një rritje të çmimit të aksioneve prej mbi 700 për qind gjatë gjysmë dekadës së fundit. Shtesa e saj më e fundit - inovative "Pizza Car" që mund të mbajnë 80 pizzas dhe ka një furrë 140-shkallë në bord - ka vazhduar traditën e kompanisë të inovacionit.
Domino vazhdon të moton stuhitë që çdo sistem i krijuar duhet të përballet dhe vazhdon të jetë proaktive në mbrojtjen dhe ndërtimin e markës së saj tepër të vlefshme. Revista sipërmarrëse ka vlerësuar vazhdimisht Pizza Domino's "Mundësia më e mirë e ekskluzivitetit në kategorinë e pizzas".
Sistemi i Franchise i Domino-s
Brenda vendit, Domino ka pothuajse 900 franchisees të pavarura. Ata mburren se më shumë se 90% e atyre franshizave filluan karrierën e tyre si punonjës të orëve të Domino, duke u rritur nga radhët e shoferëve dhe krijuesit e picerëve për të qenë pronarë të pavarur të bizneseve të vogla .
Në përgjithësi, 97% e lokacioneve të Domino janë në pronësi të franchiseut .
Ndërkombëtarisht, Domino vepron në 73 vende, me vende në 5,700 qytete në mbarë botën. Kompania po zgjerohet në tregjet e reja, duke përfshirë hapjen e vendndodhjes së saj të parë në Tajlandë në vitin 2013 dhe Kenia në vitin 2014. Pjesa më e madhe e zgjerimit ndërkombëtar të Domino ka qenë përmes marrëveshjeve për ekskluzivitet Master. Në vitet e fundit këto të drejta ndërkombëtare janë konsoliduar në tri kompani, me ndërmarrjet Pizza Enterprises të Domino që posedojnë të drejtat e franchisingut master jo vetëm për Australinë dhe Zelandën e Re, por edhe për pjesën më të madhe të Evropës.
Të drejtat kryesore në tregun e Britanisë së Madhe dhe të Irlandës, së bashku me Zvicrën, Lihtenshtajnin dhe Luksemburgun, janë në pronësi të Pizza Group të kompanisë britanike Domino. Të drejtat në Indi, që është tregu më i madh ndërkombëtar i Domino jashtë SHBA, së bashku me Bangladeshin, Nepalin dhe Sri Lanka, janë në pronësi të kompanisë indiane Jubilant FoodWorks.
Informacion mbi ekskluzivitetin e Domino-s
- Biznesi Themeluar: 1960
- Investimi fillestar: $ 119,950 në $ 461,700
- Kërkesa për likuiditet të parave: $ 75,000
- Tarifa e ekskluzivitetit: $ 25,000
- Pagesa e taksave : 5.5%
- Fondi i reklamës: 3% +
Pro
- Programet speciale stimuluese - Pjesëmarrës VetFran me zbritje të veteranëve të fuqishëm, programe të pakicave dhe grave.
- Tregu i Procesit të Recesionit - Në fakt, rritja e pishave rritet në tregjet recesive.
- Krijimi i markës - Domino ofron njohje të patejkalueshme të emrit dhe mbështetje kombëtare të reklamave për të rritur vetëdijen lokale.
- Programi Gjithëpërfshirës i Trajnimit - Mbulon operacionet e dyqaneve, marketingun, financat dhe burimet njerëzore; Programi për zhvillimin e ekskluzivitetit 5-ditor dhe 4-ditor Shkolla Pizza Prep.
- Financimi në dispozicion - Përmes programeve të huadhënësve të caktuar nga Domino.
Të këqijat
- Jashtë Interesit të Biznesit - Domino nuk lejon që franshizuesit të kenë interesa biznesi jashtë vendndodhjes së franshizës.
- Struktura e pronësisë - pronarët nuk mund të kalojnë nën pronësinë 51% dhe duhet të mbikëqyrin operacionet e dyqanit personalisht.