Historia e Markës
Ajo që filloi si një lidhje e vogël, lokale, e prirur nga trumcakët, është rritur fuqishëm në një shtyllë të madhe, kombëtare, arketipale të industrisë së shërbimit të shpejtë. Duke filluar si jo shumë më tepër se një stacion i birrës në Oklahoma, Sonic Drive-In ka provuar se modeli i restorantit, ndryshe nga homologu i saj i kinemasë, ka qëndruar në provë të kohës. Ndërsa markë ende e përqafon karakterin e saj nostalgjik, ai nuk mbështetet në të si një shtrat dhe në vend të kësaj ka vazhduar të vendoset si më shumë se një mashtrim. Sot, markë Sonic është zinxhiri më i madh i makinave në vend.
dizajni
Sonic ka ndërtuar në sistemin e vet unik operativ dhe ka gjetur mënyra për ta shfrytëzuar këtë sistem në dobi të tij. Një plan urbanistik standard parashikon 24 deri në 36 stalla dhe kërkon afërsisht ¾ e një acre për të ndërtuar. Kjo paraqitje fizike vetëm lejon zërit të shërbimit pothuajse katër deri në pesë herë më shumë se konsumatorët që kalojnë përmes një restoranti tipik të shpejtë.
Me shumë nga konkurrentët e saj në industrinë e restoranteve të shërbimit të shpejtë, duke u bërë gjithnjë e më shumë e mbështetur në biznesin me makinë, sistemi operativ i Sonic shërben si një avantazh që duhet të vazhdojë të rritet.
Natyrisht, me emrin e saj, shpejtësia është një element që Sonic ka përqafuar gjatë si një avantazh konkurrues.
Slogani i tyre tradicionalisht ishte "Shërbimi me shpejtësinë e zërit", dhe kjo është bërë më shumë sesa thjesht një linjë reklamash e zgjuar. Sonic ofron një nga oraret më të shpejta dhe më efikase të shpejtësisë së shërbimit në industrinë e restoranteve të shërbimit të shpejtë. Konsumatorët depozitojnë në hapësirat individuale të parkimit, ku pothuajse menjëherë mund të dorëzojnë porosinë e tyre nëpërmjet sistemit të altoparlantëve ose duke folur me një carhop me rrota. Nuk ka asnjë pritje në një korsi me makinë si makina pasi makina ngadalë merr frymë urdhërat e tyre një nga një në një kuti të vetme.
Patronët e zërit gjithashtu kanë mundësinë që thjesht të hanë ushqimin e tyre atje në makinë, në krahasim me të qenit i nxituar për të bërë rrugën për makinën e ndershme pas tyre. Koncepti kufizohet në linjat me ngarkesë të zënë dhe paraqet një përvojë unike të ngrënies për klientët.
Pa dyshim që ka kufizime dhe kufizime që vijnë me funksionimin e këtij lloji të sistemit në tregjet veriore, ku moti mund të jetë më shumë një faktor. Kjo mund të jetë arsyeja pse zërit ishte i ngadalshëm që të rritet nga rrënjët e saj juglindore. Sidoqoftë, francezët e veriut janë përshtatur, duke lejuar që karikatura të shkojë pa patina me rrota në një mot të lagësht dhe të akullt dhe duke kufizuar shumicën e porosive në muajt e ftohtë vetëm në sistemin e altoparlantëve.
Sa i përket ofertës së tyre aktuale të ushqimit, Sonic ka qenë një nga restorantet më të aventureske të shërbimit gjatë viteve. Duke u rritur nga vetëm duke ofruar burgers, hot dogs dhe birrë rrënjë, ata tani përfshijnë mëngjesin, si dhe akullore dhe desserts tjera. Në përputhje me rrënjët e rrënjës së birrës, Sonic gjithmonë ka vënë theks të veçantë në sigurimin e sodeve unike dhe opsioneve të tjera të pijes, me slushies e tyre të famshme duke u bërë një kartë e quajtur. Këto janë produkte që klientët e tyre në përgjithësi nuk mund të arrijnë kudo tjetër, dhe kjo ka çuar në norma të larta të frekuencave të konsumatorëve dhe besnikëri të fortë të markës.
Sistemi i franshizës
Sonic Drive-In ka mbi 3.500 vende në mbarë vendin, pothuajse 90% e të cilave janë të franshizuara. Oferta e ekskluzivitetit vjen në dy forma të ndryshme: tradicionale dhe jo tradicionale. Ekskluzivët tradicionalë vijnë me një afat 20-vjeçar dhe një mundësi rinovimi 10-vjeçare me një kërkesë për pagesë prej 45,000 dollarësh.
Investimi i përgjithshëm fillestar varion nga $ 710,000 deri në $ 3 milion me likuiditet të holla prej $ 1 milion dhe vlerë totale neto prej $ 1 milion për të përmbushur minimumin e 2 dyqaneve. Tarifat e taksave janë 5 përqind; tarifat e reklamimit janë 3.25 deri në 5 përqind.
Franchises jo tradicionale fillojnë me një afat 10-vjeçar, një rinovim 5-vjeçar dhe një taksë prej 22.500 dollarë franshizë . Investimi fillestar total varion nga $ 434,000 deri në $ 545,000, duke përjashtuar kostot e tokës. Vende të tjera jo tradicionale fillojnë me një investim të menaxhueshëm prej $ 107,000 deri në $ 221,000. Gjithashtu, ju duhet të keni përvojë të mëparshme ose të tanishme të suksesshme në restorant dhe / ose aftësi të forta sipërmarrëse për tu ofruar një ekskluzivitet jo tradicional.
Fakte te shpejta
- Investimi fillestar: $ 107,000 deri në $ 3 milion në varësi të llojit të dyqanit
- Kërkesa për likuiditet të parave: $ 1,000,000 për ofertën tradicionale të ekskluzivitetit
- Kërkesa neto e vlerës: $ 1,000,000 për ofertën tradicionale të ekskluzivitetit
- Tarifa e ekskluzivitetit: $ 22,500 deri në 45,000 në varësi të llojit të dyqanit
- Pagesa e taksave: 5%
- Fondi i reklamave: 3.25% deri në 5%