Megjithatë, arti dhe shkenca e marrëdhënieve me publikun është akoma më shumë sesa shkenca. Ka shumë mite dhe ide të gabuara në lidhje me PR që nuk janë vetëm gabim, por shumë raste të rrezikshme gabim.
Këtu është një listë e mitet më të zakonshme në lidhje me marrëdhëniet me publikun.
Çdo shtyp është shtyp i mirë
Ka një thënie të vjetër, "Për aq kohë sa ju shkruani emrin tim të drejtë." Ideja është se çdo bojë është një bojë e mirë, që thjesht nxjerrja e emrit tënd nga ai dhe që kalon, është një përfitim që tejkalon çdo përmbajtje negative në një histori. Ky është një mit i përhershëm i marrëdhënieve me publikun . Është gjithashtu një strategji humbëse.
PR është e gjitha për Njoftimet për Shtyp dhe Konferencat e Shtypit
"Deklarata për shtyp" dhe " konferencë për shtyp " janë dy fraza që klientët dhe shefat e dinë. Ata do të përdorin ato fraza. Shpesh. Dhe kjo është e keqe. Keq për ju, nëse jeni duke bërë punën, sepse njoftimet për shtyp janë tepër të përdorura dhe shpesh mjet i gabuar për këtë punë.
Keq për klientin ose bosi, sepse konferencat për shtyp duhet të jenë të rralla dhe të rezervuara për ngjarjet më të mëdha të mundshme. Nëse mbani konferenca për shtyp gjatë gjithë kohës, gazetarët nuk do të shfaqen. Marrëdhëniet me publikun sot janë një fushë gjithnjë e në ndryshim, me gjithnjë e më shumë komunikim që ndodh në mënyrat më të fundit.
YouTube video, Twitter, blogs.
Pasi të keni thyer me publicitet, ju jeni Artë
Thoni se keni bërë një video virale dhe keni marrë një milion hite, ose keni shkruar një deklaratë për shtyp më të mahnitshme që bota ka parë ndonjëherë dhe gazetat në mbarë botën e kanë marrë. Një hit i madh në media nuk mjafton.
Është si muzika.
Çuditë e një goditjeje janë të zakonshme. Ata ngrihen në majë dhe po aq shpejt, rrëzohen në tokë. Pjesa e vështirë për grupet rock - dhe çdo figurë publike apo organizatë - është një sukses i qëndrueshëm.
Publikimi është i lirë dhe i lehtë
Ne të gjithë vozisim makina. Kjo nuk do të thotë që ju duhet të punësoni fqinjën tuaj për të rregulluar motorin tuaj Chevy. Jo kur konkurrenca juaj po përdor një mekanik të trajnuar. Dhe ka shumë konkurrencë me marrëdhëniet me publikun.
Shumica e organizatave po përpiqen të marrin mbulim në media. Shumica e njerëzve që kryejnë marrëdhënie me publikun me orar të plotë janë profesionistë me përvojë që punonin në gazeta, televizione ose radio stacione dhe ata që shpesh nuk morën diploma në gazetari apo në marrëdhëniet me publikun. Pra, është e zgjuar të kesh personin më të mirë të mundshëm që bën punën - ose nëse e bën vetë, të studion dhe flasësh me pro përpara se të futesh.
Ju duhet të punësoni një firmë të shtrenjtë PR
Për shumë individë, pronarët e bizneseve të vogla dhe njerëzit vetëm duke u përpjekur për të thyer - nëse ajo është në politikë, argëtuese apo sportive profesionale - punësimin e një firme të shtrenjtë PR nuk është një opsion. Buxheti nuk është atje. Por ka mundësi të tjera.
Produkte të mira nuk kanë nevojë për publicitet - - Vetëm produktet e këqija bëjnë
Edhe nëse ajo që ju po bëni është e pafajshme - duke hedhur një produkt të keq duke injoruar produktet tuaja të mira - kjo është një strategji e çuditshme dhe joproduktive.
Ju dëshironi që njerëzit të dinë për produktin tuaj më të mirë. Ju duhet të jeni krenar për këtë dhe ta bëni atë në qendër të çdo fushate publiciteti apo marketingu.
Ruajtja e PR vetëm për produktet e këqija do të thotë se do të besoni atë që thoni nëse vendosni përfundimisht të bëni publicitet në produktet tuaja të mira. Në kokën e tyre, ata do të kenë bërë lidhjen: çfarëdo që këta njerëz përpiqen të pompojnë është mbeturina, kështu që nëse ata po pompojnë këtë widget, është edhe mbeturina.
Marrëdhëniet me Publikun nuk mund të maten dhe prandaj nuk janë të vlefshme
Marrëdhëniet publike nuk janë si baseball. Nuk ka statistika për kur keni sukses dhe kur nuk e bëni. Disa njerëz dhe organizata përpiqen të caktojnë marrëdhëniet me publikun , por kjo është sikur të përpiqesh të gozhdosh pelte në mur.
Ju mund të provoni të krahasoni mediat e fituara me një sasi të barabartë të reklamimit. Megjithatë, media e fituar është shumë më e besueshme - dhe efektive - sesa reklama.
Ju nuk mund të pin atë poshtë si një numër.
PR Means Schmoozing dhe Kontrollin e Shtypit
Gjëja më e keqe që mund të bëni është t'u tregoni një gazetari që të mos mbulojë një histori ose të ndalojë gërmimin. Kjo është një shenjë e ndezur neoni që thotë, "Ka ari gazetaresk varrosur këtu! Ata po fshehin diçka vërtet të lëngshme - gërmoj digjen DIG!"
Ju nuk mund ta kontrolloni shtypin. Shtypi nuk është gjithsesi një institucion monolit. Marrëdhëniet me publikun kanë të bëjnë me komunikimin me shtypin dhe publikun në një mënyrë të zgjuar dhe efektive.
Vetëm Ex-Reporterët mund ta bëjnë këtë
Në marrëdhëniet me publikun, nuk ka licencë ose provë profesionale për të kaluar. Profesioni po rritet, ndërsa kërkesa për informacion rritet. Ka më shumë punë në marrëdhëniet me publikun në biznes, argëtim, politikë, jo-fitime dhe qeverisje.
Organizatat e të gjitha llojeve po shohin dobinë e komunikimit me shtypin dhe publikun, dhe ata po e bëjnë këtë në mënyra më të ndryshme se kurrë: faqet e internetit, bloget, Twitter, radio, Facebook, print, e-mail, video Youtube dhe televizion.
Marrëdhëniet me Publikun janë Spin, Sloganet dhe Propaganda
Propaganda po manipulon njerëzit për të bërë diçka që nuk është në interesin e tyre më të mirë dhe zakonisht është mjeti i një shteti, i përdorur së bashku me censurën dhe frikën. Marrëdhëniet me opinionin publik shmangin rrotullimin, parullat dhe teknikat e propagandës.
Audienca e sotme nuk ka qenë kurrë më e sofistikuar dhe nuk ka pasur kurrë burime alternative për lajme dhe informacione. Një shumë e marrëdhënieve publike është thjesht duke e bërë jetën më të lehtë për klientët e zënë dhe gazetarët.