3 Kauzë-Trendet e Marketingut për Nonprofits dhe Partnerët e tyre të Biznesit

Shkak Marketingja është gjithashtu e rëndësishme dhe e madhe për të injoruar

Tregtia e lidhur me kauzën është bërë biznes i madh për organizatat jofitimprurëse dhe partnerët e tyre të biznesit. Hulumtimet e fundit tregojnë se si marketingu i popullarizuar ka të bëjë me konsumatorët dhe çfarë ka të ardhme për këtë industri lulëzuese.

Shkak marketing, megjithëse jo i ri, u bë i njohur gjatë viteve 1980 me partneritetin shumë të dukshëm dhe të frytshëm në mes të American Express dhe projektit të restaurimit të Statujës së Lirisë.

Shkaku i marketingut dhe i sponsorizimit të korporatës është rritur që atëherë (një industri prej 2 miliardë dollarësh në 2016), duke u bërë një nga mënyrat më të njohura për të mbledhur fonde për bamirësitë dhe një rrugë e drejtpërdrejtë për përgjegjësinë sociale të korporatave për shumë biznese.

Pra, çfarë do të mbajë të ardhmen për marketingun e shkakut? Tre prirje mund të parashikojnë se ku shkaktojnë marketers ardhshëm.

Trendi # 1: Më shumë Rritje

Trendi për marketingun e shkaktuar është padyshim dhe i kuq. Mbajtja e biznesit përgjegjës për mënyrën se si trajtojnë planetin, njerëzit e tyre dhe konsumatorët ka arritur përtej vetëm një audience të ngrohtë për një lëvizje mbarëbotërore.

Me nëntë në 10 konsumatorë që presin që kompanitë të bëjnë më shumë se vetëm të kthejnë një fitim, Cone Communications hapi më thellë në studimin vjetor të CSR të Ebiquity Global . Kjo anketë gjeti se konsumatorët kudo janë në bord me përgjegjësi sociale të korporatës.

Për shembull:

Bizneset përdorën për të menduar se CSR ishte një opsion. Është e qartë se nuk është më. Ata kanë nevojë për konsumatorët dhe konsumatorët duan të mbështesin shkaqet e mirë përmes blerjeve të tyre. Ata gjithashtu presin që kompanitë të jenë përgjegjëse gjatë gjithë veprimtarisë së tyre të biznesit.

Për nonprofits, tendencat janë gjithashtu të larta. Ato kanë shpërthyer marrëveshjet e marketingut të bëra me bizneset. Një nga pikat më të ndritshme nuk është në TV apo në media sociale, por kur ne dyqan. Bamirësia Checkout ka rezultuar të jetë një tenxhere prej ari për shumë organizata jofitimprurëse , edhe pse kjo nuk duket e shkëlqyeshme apo joshës.

Trendi # 2: Kompanitë Fillojnë Kërkimin e Konsumatorëve për të bërë Ndryshime

David Hessekiel i Forumit të Marketingut të Kauzës thotë se kompanitë ndonjëherë i kanë kthyer tavolinat konsumatorëve. Ata kërkojnë ndryshime në sjellje, jo vetëm blerje të produkteve.

Fokusi është në jetën më të shëndetshme dhe qëndrimin e sigurt.

Shembuj të kësaj qasjeje përfshijnë fushatën e Quit Smoking nga CVS, ajo mund të presë zotimin për të mos teksti dhe për të përzënë nga AT & T dhe New Balance SparkStart që inkurajoi të gjithë të lëvizin vetëm.

Së bashku me atë prirje është interesi i lidhur me arritjen e Gjenerimit Z. Ata premtojnë të jenë edhe më të angazhuar në mënyrë shoqërore se Millennials, plus ata janë "vendas digjital", që kërkojnë nga kompanitë të pushtojnë mënyra të reja të komunikimit. Një fushatë kampionesh (tip i kapelës për David Hessekiel përsëri) ishte H & R Block's Challenge Buxhetit. Mësoi shkrim-leximin financiar me një program interaktiv interaktiv online. Kompania gjithashtu dha bursa përmes kësaj përpjekjeje.

Sfida e gjeneratës ka detyruar gjithashtu që fushatat e marketingut të bëhen edhe më shumë kanale. Bisedat dhe fushatat tani përfshijnë reklamat jashtë linje, reklamat televizive, hashtag kanalet e medias sociale, video streaming dhe të tjera.

Një shembull ishte fushata e vitit 2015 # MakeItHappy nga Coca-Cola për të luftuar cyberbullying.

#MakeItHappy filloi me një reklamë të super tas dhe më pas rrëshqiti në mediat sociale ku njerëzit u inkurajuan të ndajnë "pozitivitetin". Megjithëse Coca-Cola duhej të pezullonte fushatën e Twitter, kjo nuk ishte e gjitha me vela të lëmuara, për shkak të një shaka të keqe që e dëmtoi mesazhin e mirë. Ujërat e reja, probleme të reja.

Trendi # 3: Zhvillimi i praktikave më të mira

Si shkak marketingu rritet më të shquar, marketing kauzën e keqe është thirrur për llogari. Mediat dhe publiku kanë shprehur mosmiratim kur shkaku i marketingut shkon jashtë binarëve.

Vetëm konsideroni partneritetin e Komen për Cure dhe Kentucky Chicken Fried, ose etiketë "pinkwashing" që ka goditur disa programe të marketingut të kancerit të gjirit çdo tetor.

Ne të gjithë kërkojmë praktika të mira në marketingun e çështjes. Dhe po zhvillohen. Një shembull është lista e kancerit të gjirit të denjë që shkakton programe të marketingut të përpiluara nga Joe Waters dhe Cone Communications. Praktikat më të mira të këtyre programeve përfshijnë dy standarde për transparencë :

Shikoni për praktikat më të mira sa ato evoluojnë. Burime të mira përfshijnë The Cause Marketing Forum, Cone Communications dhe Selfish Diving (blogu i Joe Waters).