Fushatat e Bamirësisë Checkout arrijnë suksesin sepse shumica e konsumatorëve thonë se po

Caiaimage / Sam Edwards / Getty Images

A jeni ndjerë fajtor kur refuzuat të shtoni një dollar në faturën tuaj për të përfituar një shkak bamirësie kur ishit në dyqan ushqimore javën e kaluar?

Nëse keni bërë, ju nuk jeni vetëm. Në një studim të këtij lloji të dhënies së bamirësisë, 35 për qind e konsumatorëve të cilët thanë se nuk donin të pyeteshin për të dhënë në arkë, gjithsesi dhanë, sepse ata do të ndiheshin fajtorë po të mos kishin. Dënimi punon, megjithëse shumica prej nesh nuk kanë mend t'i japin në këtë mënyrë.

Në të vërtetë, pasi të gjithë jemi bërë aklimatë për bamirësinë në arkë, suksesi i saj ka edukuar më shumë fushata. Ne të gjithë do të japim më shumë në arkë, nëse ne jemi duke blerë diçka në internet, duke marr ushqim të shpejtë ose duke bërë pazaret tona ushqimore javore.

Pse punojnë fushata bamirëse arka? Sepse na pëlqen. Shtatëdhjetë e një përqind e konsumatorëve në një studim thanë se kanë marrë pjesë në fushatat e arkës, dhe 55 përqind thanë se e pëlqejnë këtë.

Praktika është ngulitur në jetën tonë të përditshme, siç tregon raporti i fundit nga Engage for Good (më parë The Cause Marketing Forum).

Raporti i vitit 2017 për Kampionatin Botëror të Arkëtimit të Bamirësisë vetëm harton informacione rreth fushatave me më shumë se 73 milionë dollarë nga disa nga markat më të elitës dhe organizatat bamirëse, por rezultatet janë mjaft të habitshme.

Vetëm këto fushata të mëdha ngritën më shumë se 441.6 milionë dollarë në vitin 2016 (4.5 përqind më shumë se 2014) dhe 4.1 miliard dollarë gjatë tre dekadave të kaluara.

Harrojeni lodhjen e donatorëve kur është fjala për këtë lloj dhënieje bamirësie, për aq sa fushata më shumë u rritën sesa uleshin gjatë një periudhe dyvjeçare.

Kompanitë dhe organizatat bamirëse janë të gjitha në këtë lloj të bashkëpunimit të korporatave / bamirësisë.

Kampionët e lartë pesë "kampionë" të fushatave arkeologjike të vitit 2016 ishin:

  1. eBay Giving Works, të cilat partnerë me mijëra bamirës të përzgjedhur të konsumatorëve
  1. Klube Walmart / Sam's Miracle Balloons për Spitalet e Rrjetit të mrekullive të fëmijëve
  2. Regjistroni Dhuratat e Vitit të Ri Petco për Organizatat e Mirëqenies së Kafshëve
  3. Mbledhja e monedhës së McDonald's për organizatat bamirëse të Shtëpisë së Ronald McDonald
  4. Balona e mrekullisë së Costco-s për Spitalet e Rrjetit të mrekullive të fëmijëve

Këto fushata janë vetëm një çelës për sa bamirësia e arkës është bërë. Angazhimi për të mirë, organizata profesionale për marketingun e shkakut, vlerëson se ka qindra kompani / partneritete bamirësie që ngrenë qindra apo mijëra dollarë për shumë shkaqe, si vendore ashtu edhe kombëtare.

Çfarë e nxit këtë sukses? Shkaku i veçantë bamirës ka rëndësi. Studimi i vitit 2017 zbuloi se shkaku më tërheqës ishte shëndeti i fëmijëve. Për shembull, Spitalet e Rrjetit të Mirave të Fëmijëve dhe Spitali i Kërkimeve të Shën Jude Fëmijëve ishin përfituesit e 48 përqind të parave të ngritura në fushatat milion dollarësh më shumë në 2016.

Ardhja e dytë në 16 përqind të dollarëve për mbledhjen e fondeve ishte kategoria 'zgjedhja e konsumatorit'. Kjo kategori është ilustruar nga programi eBay për Bamirësi që lejon blerësit dhe shitësit të përcaktojnë donacionet e tyre për shkakun e zgjedhjes së tyre. Shëndeti, uria dhe shërbimet sociale ishin gjithashtu shkaqe të mbështetura shpesh.

Trendet në bamirësi arka përfshijnë sigurimin e stimujve për të inkurajuar dhurimin e konsumatorit, duke u lejuar klientëve të "grumbullojnë" shumën e tyre të blerjes përfundimtare me atë pjesë që do të bamirësisë dhe integrim më të mirë me sistemet elektronike të arkave.

Metodat më të përdorura dhe më të preferuara për bamirësi janë:

Studimi i Kampioneve sugjeroi që praktikat më të mira në zhvillim përfshijnë:

Në dritën e sfidës ndaj shitjes tradicionale të tullave dhe mortajave nga kompanitë online si Amazon, autorët e këtij studimi janë të sigurt. Gjithnjë e më shumë shitësit tradicional tani ofrojnë blerje online dhe, në fund të fundit, duke shtuar një donacion për një blerje mund të bëhet lehtë online.

Bamirësia e çeqeve është vetëm një lloj marketingu i shkaktuar , por është një fitimprurës. Është një fitore e favorshme për të dy bamirësitë dhe kompanitë, dhe konsumatorët pëlqejnë.