Ralph Lauren e ringjalli imazhin e tyre me një strategji të guximshme
Për sezonin e festave, Ralph Lauren ndryshoi markën e tyre në ngjyra të ndezura dhe shënjuese të stilit të jetesës që konsumatorët priten nga markë. Fushata u krijua për të mbajtur markën e lartë të mendjes për blerësit e pushimeve.
Fushata e pushimeve shumëvjeçare Ralph Lauren u menaxhua nga Siegel + Gale i Nju Jorkut . Strategjia e fushatës shumëkanëshe synon të synojë gjerësisht, duke zgjeruar mundësinë për të gjetur sa më shumë blerës pushime, me mesazhin e ri të markës së guximshme. Qëllimi i gjerë i fushatës tregoi se ishte një shpenzim i jashtëzakonshëm për markën.
Marrja e shumicës së faqeve të medias online
Një aspekt i fushatës shumëkanale Ralph Lauren ishte reklama në faqen e internetit The New York Times . Koleksioni i festave të vitit 2012 u shfaq në reklama flamujsh dhe anash. Efekti, veçanërisht për shkak të koleksionit me ngjyrë të paraqitur në galerinë e videove dhe imazhit, ishte me të vërtetë vëmendje.
Reklamat banner funksionuan për të shërbyer si bazë për klikim-through për të parë të gjithë koleksionin online ose për të gjetur një dyqan që shiti pjesën më të madhe të koleksionit.
Reklama e Ralph Lauren në faqen e internetit të The New York Times ishte interaktive dhe u mundësoi shikuesve të luajnë një video që tregon shpërndarjen e kutive të dhurata Ralph Lauren me tren.
Një tipar i rëndësishëm i reklamave ishte kapaciteti që u dha shikuesve të shfletonin koleksionin e pushimeve të Ralph Lauren pa lënë faqen e internetit të The New York Times. Pasi mbaroi videon e pushimeve të veçanta, shikuesit u sollën në thelb aty ku filluan në faqen e internetit.
Faqja e Konsumatorëve përmes Shtypit të Mediave
Reklama e shtypit ishin gjithashtu pjesë e fushatës reklamuese, me reklama të vendosura në numrin e janarit të një numri revista të shquara, duke përfshirë Architectural Digest, Condé Nast, Vogue dhe Wall Street Journal. Përveç kësaj, mbledhja e pushimeve kishte një prani substanciale në faqet e Facebook Ralph Lauren. Një numër postimesh përmbanin imazhe të mëdha shumëngjyrëshe dhe koleksioni i festave shfaqeshin dukshëm në imazhin e flamurit. Markë Ralph Lauren gjithashtu shtyu reklama përmes shpërthimeve në email që synonin ata blerës në kërkim të dhuratave të cilësisë së fundit. Lenda e subjekteve të postës elektronike lexoni: Gjej Dhuratat Perfect Last-Minute Under $ 150.
Vendndodhja është gjithçka në marketingun shumëkanalësh
Në mënyrë të qartë, markat reklamohen në shitore dhe në faqet e internetit ku konsumatorët e tyre nga dyqani i tyre i synuar dyqan. Vëmendje e veçantë i kushtohet përzgjedhjes së vendeve ku markë dëshiron të shihet dhe ku ka mundësi që konsumatorët që aspirojnë të shkojnë.
Konsideroni ndikimin kur një markë bashkëpunon me markat dhe faqet e internetit të ngjashme që tërheqin konsumatorët nga tregu i tyre i synuar kolektiv , që në këtë rast janë konsumatorët që blejnë artikuj luksozë.
Tregtarët e luksit u përkulën shumë drejt fushatave shumëkanale gjatë sezonit të festave të vitit 2012. Ralph Lauren ishte në shoqërinë e argjendarit francez Cartier në përpjekjet për të tërhequr konsumatorët e mallrave luksoze. Fushata e Cartier-it paraqiti një temë të Tale Dimërore, e cila u shty nëpërmjet shpërthimeve në email dhe në media të shtypura. E-commerce ishte një komponent i rëndësishëm i fushatave të markave luksoze dhe ishte çuditërisht qendrore për përpjekjet për të tërhequr blerësit e vonuar. Cartier shfaqi një video të Tale Dimërore herët në sezonin e blerjeve të festave dhe mbështeti temën e dimrit gjatë gjithë fushatës pushimore shumëkanale.
Markë britanike Burberry paraqiste një video sociale muzikore të animuar që ishte qendër e fushatës së saj të pushimeve.
Produktet Burberry shtuan shkëlqimin në videon që u filmua në dyqanin e saj të flamurit në Londër me teknologjinë e avancuar të ngulitur. Burberry krijoi një video me kartë përshëndetëse prej 80 sekondash në një mikrosite të veçantë pushimi dhe në kanalet e saj të mediave sociale. Video përshkruan një festë festive mbrëmje në Boutique Burberry që ndodhet në 121 Regent Street në Londër. Natyrisht, Burberry inkurajoi konsumatorët e saj për të ndarë videon në faqet e rrjeteve sociale të mediave.
Fushatat e marketingut shumëkanalësh mundësisht të synojnë një spektër të gjerë të konsumatorëve
Fuqia e fushatave me shumë kanale është qartësisht në rangun e konsumatorëve të cilët mund të përfshihen si audiencë të synuar për reklamat zbavitëse. Çdo platformë shumëkanalësh përdoret në një mënyrë që optimizon aftësinë e markës për të tërhequr klientë të rinj dhe për të angazhuar konsumatorë besnikë.
Hulumtimi në vetëdijen e reklamave tregon se reklamat e shtypura dhe reklamat televizive janë të rëndësishme për ndërtimin e ndërgjegjësimit të markës dhe mund të rezultojnë në heqjen e markës. Sidoqoftë, përvojat e rrjeteve të mediave sociale, të tilla si Facebook, ofrojnë një lloj shumë të ndryshëm të përvojës së markës. Konsumatorët sot presin që ata do të jenë në gjendje të komentojnë mbi markën dhe të dëgjohen nga kompania: mediat sociale ofrojnë këtë përvojë dhe mund të rezultojnë në një angazhim të fortë të markës së konsumit kur është artikuluar mirë.