Hulumtimi i Tregut & Coca-Cola - Fushata Anti-Trashje

Kërkon Kërkimi i Tregut për një Coke-V8 të Ri?

Mirësjellje Coca-Cola & Copy;

Coca-Cola ka një problem PR

Fushata kundër pijeve me sheqer paraqet një kërcënim të madh për markat e prodhuesve të pijeve të buta. Se si këto kompani reagojnë ndaj publicitetit negativ në lidhje me sode pop ka të ngjarë të përcaktojë qëndrueshmërinë ekonomike të kompanive. Së paku, fushatat e marrëdhënieve me publikun të cilat këto kompani të pijeve të buta do të duhet të paguajnë do të ndikojnë nëse ato vazhdojnë të rriten. Ose, në qoftë se kufijtë e tyre të fitimit dalin jashtë, të paaftë për të tërhequr tregje të reja dhe mezi varur tek klientët e tyre më besnikë.

Në të vërtetë, të gjitha rritjet në industrinë e sode-save gjatë dekadës së kaluar dhe gjysma janë rezultat i shitjes së pijeve me kalori dhe pa kalori, si Coke Zero. Tregu tregon pijet sode dietë si një e treta e shitjeve pop sode në Kanada dhe Shtetet e Bashkuara.

Big Brother nuk i pëlqen pijeve të sheqerit

Disa vendime po hiqen nga duart e konsumatorëve pasi qeveri komunale përpiqen të kufizojnë shitjet e një pjese të pijeve të sheqerit "gotë të madhe". Në mënyrë tipike, sondazhet publike rreth ndërhyrjes qeveritare në dietat e një shoqërie nuk pranohen mirë. Në fakt, gjykatat po shqyrtojnë ligjshmërinë e këtyre rregulloreve.

Hulumtimi i tregut në përgjithësi tregon se njerëzit janë me forcë në njërën anë të argumentit ose në tjetrën. Ose ata nuk durojnë një ndërhyrje, "dado" të qeverisë apo ata besojnë se shoqëria duhet të bëjë gjithçka që mundet për të parandaluar trashje. Për shumë njerëz, kjo do të thotë që marketingu dhe reklamimi janë në crosshairs .

Në fakt, kundër-marketingut shihet si një mjet efektiv dhe i nevojshëm për të informuar publikun për rreziqet shëndetësore të zakoneve të tyre të përditshme. Për shembull, një video nga Qendra për Shkencë në Interesin Publik (CSPI), i quajtur Sugar Bears, jep një mesazh pa kuptim për efektet e tmerrshme të sheqerit në dietë.

Partneriteti afatgjatë ndërmjet kërkuesve të tregut dhe koksit

Coca-Cola ka pasur vite për të përsosur qasjen e tyre ndaj mediave sociale, dhe reklamat e tyre janë disa prej të dashurve më të mirë në historinë e reklamimit. Koleksionet Coca-Cola janë të njohura dhe personazhet nga reklamat, siç janë arinjtë polare , janë të njohur në nivel global dhe janë shumë tërheqës. Coca-Cola ka një stol të thellë të avokatëve të markave të cilët me entuziazëm angazhohen në aktivitetet e mediave sociale që janë të dizajnuara për të dhënë arsye për besnikërinë e markës që shtrihet edhe përtej vetë produktit. E gjithë kjo përpjekje për të shtuar eksitim në markë ka për qëllim të mjegulloj shtypjen e keqe dhe t'i përcjellë ata që do të binin nga karroca e Coke nëse nuk do të ishte aq shumë kënaqësi për të qenë në të .

Qendra për Shkencë në Interes Publik (CSPI) është duke zhvilluar fushatën e vet të mediave sociale. Mesazhi i tyre i faqes vijon më poshtë dhe videoja është ngulitur me lidhje me Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .

Kompanitë e mëdha të sode kanë miliarda dollarë për të treguar historinë e tyre, por ne kemi njëri-tjetrin. Oh, dhe ne kemi të vërtetën. Ndihmoni Real Bears përhapjen e të vërtetës rreth sodës duke ndarë filmin. Facebook atë. Tweet it. Pin it. Google+ atë. Email lidhje me miqtë dhe të afërmit tuaj. Trego atë në shkollë. Uluni dhe shikoni me gjithë familjen tuaj. Host një natë të filmit dhe shikojeni atë përpara funksionit kryesor. Flisni për Real Bears në shfaqjen tuaj në YouTube. Embed it në faqen tuaj ose blog. Keni në të. Ti je i dërguari. Ndarja është e vetmja mënyrë që duhet të sigurohemi që e vërteta e pakënaqur rreth sodës të dalë në botë.

Stuart Kronauge i Coca-Cola kohët e fundit tha, në një deklaratë të përgatitur, se,

"Trashja është komplekse dhe kërkon partneritet dhe bashkëpunim për të ndihmuar në zgjidhjen e saj. Ne kemi një rol të rëndësishëm për të luajtur në përpjekjet për të gjetur zgjidhje që punojnë për të gjithë".

Mesazhi i marketingut thekson se të gjithë duhet të punojnë së bashku për të zgjidhur problemin e trashje. Rendi i parë i ditës është të sigurojë që secili në një projekt të përbashkët të pajtohet me përkufizimet që përdoren nga anëtarët e tij. Kjo është një fushë shumë e rëndësishme në të cilën mesazhi i marketingut i Coca-Cola është i shkurtër . Kompania Coca-Cola do të kishte klientët e saj dhe publiku i përgjithshëm do të besonte se obeziteti është shkaktuar nga konsumimi i shumë kalorive të çdo lloji dhe se kjo çështje e shëndetit publik nuk rrjedh nga konsumimi i tepërt i kalorive nga pije me sheqer.

Sektori i pijshëm i pijeve të pijeve, Beverage Digest , raporton se konsumi i përgjithshëm i sode pop në Shtetet e Bashkuara ka rënë vazhdimisht që nga viti 1998. A është çudi që kompania Coca-Cola dhe prodhuesit e tjerë të pijeve të buta po frikësohen?