Vendosni misionin tuaj në emrin tuaj jofitimprurës
A do të bëhet emri juaj një fjalë shtëpiake? A do të përcjellë me shpejtësi dhe me elokuencë atë që bëni? Apo do të jetë një fjalë e përbërë që nuk do të thotë asgjë, një emër që i mërzit të gjithë ose një gërmadhë me terma që vetëm të brendshmit në fushën tuaj e kuptojnë?
Shumë organizata shpenzojnë mijëra dollarë në kërkime për të përcaktuar se çfarë të emërojnë vetë.
Ose ata punësojnë konsulentë të shtrenjtë të cilët ndoshta nuk e kuptojnë dot audiencën tuaj, aq më pak misioni juaj.
Por, një grup njerëzish me sens të përbashkët shpesh mund të mendojnë emra dhe të dalin me fituesit.
Kthehu në vitet 1960 dhe 70, një grup zyrtarësh qeveritarë krijuan emra për agjencitë dhe programet e reja federale duke folur vetëm për fjalë të përshtatshme, por të fuqishme. Ata kurrë nuk e konsideronin sjelljen e një agjencie të quajtur.
Rezultatet? Korpusin e Paqes, Agjencinë për Mbrojtjen e Mjedisit, Fillimin e Shefit dhe Komisionin për Mundësi të Barabarta të Punësimit.
I paharrueshëm dhe i njohur menjëherë, shumë nga këta emra ende resonojnë nëpër botë.
Çfarë kanë këto emra të përbashkët?
- Ata përfshijnë misionin e programit brenda emrit, të tilla si "paqja" në Trupat e Paqes dhe "mbrojtja e mjedisit" në EPA. Asnjë kokë kruarje me ato emra.
- Ata përdorin fjalë të shkurtra, të fuqishme dhe përshkruese.
- Ata janë të lehtë për të kujtuar dhe për të thënë, ose ata lehtë mund të kthehen në akronime të paharrueshëm.
Disa emra jofitimprurës janë kaq të fuqishëm saqë vetëm akronimet e tyre janë të njohura në mënyrë universale. Vetëm mendoni për SPCA, EPA, AA dhe AAA
Akronime të tjera janë aq të njohura saqë nuk kanë nevojë të kenë ndonjë kuptim. Për shembull, AARP kishte qëndruar për Shoqatën Amerikane të Personave të Pensionuar. Por njerëzit përdorën shpesh AARP që grupi i avokimit ndjeu besim duke rënë me emrin e vjetër dhe duke përdorur vetëm AARP.
Ky ndryshim gjithashtu ndihmoi rebrandin AARP. "Në pension" ishte një shoqatë që grupi ishte i lumtur për të derdhur.
Hapi i parë në emërimin e joprofitit tuaj ose një prej programeve të tij është të filloni me misionin. Nëse nuk keni një mision të shkurtër dhe të paharrueshëm, rishkruajeni. Pasi të keni një mision të fortë, atëherë mendoni për një emër.
Provoni këto këshilla:
- Cfare po ben? Përdorni fjalë veprimi të tilla si mbrojtja, parandalimi, kurimi, shërimi, dhënia, shpëtimi, dashuria, ushqimi.
- Kë ndihmoni? Përdorni fjalë të shkurtra për të përshkruar njerëzit që shërbeni. Konsideroni fëmijë, të varfër, të uritur, të pastrehë, të privuar, të varfër, familje.
- Kush po e ndihmon? Ndonjëherë anëtarët tuaj janë të rëndësishëm për të emëruar. Për shembull, mjekët në Mjekët pa Kufij. Nënat në Nënat Kundër Drunk Driving, ose familjet në Familjen e Parë.
- Ide , ide , vlera, zgjidhje dhe probleme që rezonojnë me shumicën e njerëzve, si paqja, varfëria, mjedisi, kafshët e egra.
- Përdorni fjalë që janë konkrete , jo abstrakte; ose të bëjë ato abstrakte konkrete. Dashuria është abstrakte, por "e doni të afërmin tënd" është konkrete. Vetëm konsideroni fuqinë e Save the Whales ose Stand Up to Cancer.
- Hartoni një emër që prodhon një akronim të paharrueshëm . Përdoreni shpesh, dhe mund të jetë shenja juaj. Ashtu si Triple AAA (American Automobile Association). Ose NPR (Radio Publike Kombëtare). Akronimet mund të krijohen me mjeshtëri për të kapur thelbin e misionit tuaj. Vetëm konsideroni MADD (Nënat Kundër Drivers Drivers) ose CARE, dikur të njohur si Kooperativa për Ndihmën dhe Ndihmën Kudo.
- Mendoni dy herë përpara se të përdorni emrin e një personi. Një gjë që ndoshta nuk duhet ta bëni, ose të paktën ta konsideroni me kujdes para se të bëni kështu, është ta thërrisni bamirësinë tuaj për themeluesin e saj ose për një njeri të famshëm. Sigurisht, Fondacioni Michael J. Fox për Kërkimin e Parkinsonit ka punuar bukur, por Fondacioni Lance Armstrong duhej të quhej Livestrong pas një skandali të qëndrueshëm. Ekziston edhe problemi i asaj që duhet bërë pasi një themelues largohet nga organizata ose vdes. A do të thotë ky emër ende diçka vite më vonë?
Mos mendoni se të gjitha emrat e mirë jofitimprurës janë marrë. Sure, ne kemi emra famëkeq si Shoqata Amerikane e Kancerit, Kryqi i Kuq Amerikan dhe Marsi i Dimes, por emërtimi vazhdon.
Nuk ka fund të mundësive. Thjesht mendoni për disa prej emrave të mëdhenj, me ndikim të sotëm.
- Mësoj për Amerikën
- Kiva
- Americorps
- Feed fëmijët
- Mjekët pa kufij
- Fondi botëror i jetës së egër
- Ruaj balenat
- bamirësi: ujë
- DonorsChoose
- Qëndroni deri në kancer
- Lojërat Olimpike Speciale
- Shoqëria më e mirë e kafshëve shoqërore
- Ruaj Chimps
Çfarë ka në emër? Për jofitimprurjen tuaj, ndoshta gjithçka.