Pse ju duhet një qasje sasiore
Në nivelin më themelor, sondazhet sasiore janë hartuar për të marrë masa të forta numerike të përgjigjeve në një çështje kërkimore, të tilla si frekuenca, madhësia dhe drejtimi i ndryshimit.
Metodat sasiore të hulumtimit janë, domosdoshmërisht, disi të ngurtë.
Pyetjet e bëra nga të anketuarit e anketës duhet të qëndrojnë të njëjta nga personi në person, ditë-për-ditë, dhe kështu me radhë. Çdo ndryshim në skenarin e hulumtimit të përdorur nga intervistuesit, ose pyetësori me shkrim ose proceset e studimit mund të rezultojë në të dhëna që nuk janë një matje e vërtetë e pyetjes kërkimore ose të dhënave që nuk mund të analizohen statistikisht.
Pse duhet të zgjidhni një qasje cilësore?
Sondazhet cilësore eksplorojnë masat më të buta të hulumtimit, të tilla si "opinionet" që shprehen në mënyrë të hapur ose "pse apo pse jo" arsyet që njerëzit kanë për përgjigjet e tyre ndaj pyetjeve sasiore që nuk kërkojnë ndonjë arsye apo arsyetim.
Intervistuesit luajnë një rol veçanërisht të rëndësishëm në hulumtimin cilësor të sondazhit që administrohet personalisht ose nëpërmjet telefonit. Mënyra se si janë formuluar pyetjet, intonacioni i pyetjeve të folura dhe raporti midis respondentit dhe intervistuesit mund të kenë një ndikim të rëndësishëm në cilësinë dhe drejtimin e të dhënave.
Për sondazhet që mbulojnë tema komplekse, është e rëndësishme që intervistuesi ta kuptojë mirë temën në mënyrë që të pyesë pyetje të hollësishme dhe të provojë në mënyrë efektive nëse të anketuarit zhvillojnë një hezitim për të ofruar përgjigje cilësore.
Formulimi i pyetjeve është i rëndësishëm
Cilësia e të dhënave që një studiues merr nga një studim është në një masë të madhe të varur nga ndërtimi i aftë dhe formulimi i pyetjeve të paraqitura.
Pyetjet e anketimit duhet të jenë të qarta, mjaft të lehta për t'u përgjigjur dhe relativisht të shkurtra. Është e dobishme për të kryer një sondazh pilot për të parë se si njerëzit i përgjigjen pyetjeve. Ajo që është e qartë për një person mund të jetë e errët në një tjetër.
Këtu janë disa udhëzime të përgjithshme për ndërtimin e pyetjeve të anketës.
- Shmangni fjalë të paqarta
- Hiqni lehtë fjalët e keqinterpretuara
- Bëni vetëm një pyetje në një kohë
- Sigurohuni që pyetjet të mos "udhëheqin" të anketuarit
- Kufizoni pyetjet për temën e hulumtimit
- Pilot pyetje para se të shkojnë të jetojnë
Pyetësorët me shkrim ose në internet mund të jenë përgjithësisht pak më komplekse sesa anketat ballë për ballë ku të gjitha informatat shkëmbehen gojarisht. Kjo është veçanërisht e vërtetë nëse të anketuarit mund t'i referohen lehtësisht pyetjeve të mëparshme ose të lundrojnë në një sajt të sondazhit online pa humbur përgjigjet e mëparshme. Si rregull i përgjithshëm, të intervistuarit e anketuarve nuk kanë lidhje me pyetjet që janë projektuar qëllimisht për të nxjerrë një përgjigje të caktuar prej tyre. Sigurohuni që pyetësorët e përdorur për hulumtimin e tregut nuk mund të interpretohet nga të anketuarit për të qenë një vend i shitjes.
Një përmbledhje e shkurtër e Termave të Anketimit dhe Pyetësorëve
- Pyetjet e mbyllura: Të anketuarve u kërkohet të zgjedhin nga përgjigjet e dhëna nga hulumtuesi në pyetjet e mbyllura. Këto pyetje janë lehtësisht të përcaktueshme për shkak të uniformitetit të përgjigjeve, një faktor që e bën pyetjen të formuar në sondazhe.
- Pyetje të hapura : Të anketuarit duhet të japin përgjigjet e tyre për pyetjet e hapura si ato të përdorura për intervista cilësore me thellësi.
- Pyetësori : Ky është dokumenti që përmban pyetjet e dizajnuara për të marrë informacionin që do të analizohet për t'iu përgjigjur pyetjeve të hulumtimit. Pyetësorët përdoren në eksperimente, hulumtime në terren, sondazhe dhe disa forma të vëzhgimit.
- Shkalla e reagimit: Nga numri i njerëzve që ranë dakord të marrin pjesë në një anketë, shkalla e përgjigjes përcaktohet nga numri i personave që kanë kthyer sondazhin. Gjithashtu i njohur si shkalla e përfundimit. Shprehur si përqindje. Shkalla e reagimit = # e pjesëmarrësve të sondazhit / # në mostrën e sondazhit
- Shkalla e kthimit : Përqindja e pyetësorëve që janë kthyer nga të gjithë pyetësorët janë dërguar ose shpërndarë.