Gjeni se cila qasje është më e përshtatshme për nevojat tuaja
Një zgjedhje ndërmjet metodave të hulumtimit mbështetet rrënjësisht në një sërë vendimesh për pyetjet që një studiues dëshiron të përgjigjet dhe praktikën e mbledhjes së llojit të të dhënave që do t'u përgjigjen këtyre pyetjeve. Hapi i parë është të shikoni për një përshtatje të dukshme.
Edhe pse ekzistojnë një numër dallimesh të butë midis dy llojeve të metodave, ekziston një dallim shumë i rëndësishëm. Hulumtimi sasior është deduktiv dhe varet nga prezenca e një hipoteze, e cila identifikohet para fillimit të hulumtimit. Hulumtimi cilësor është induktiv dhe nuk kërkon një hipotezë për të filluar procesin e kërkimit .
Le të hedhim një vështrim më të afërt në këtë ndryshim të rëndësishëm dhe të gërmojmë pak më thellë në tre terma kyç që ndihmojnë në përcaktimin sasior dhe cilësor .
- Hulumtim deduktiv
- hipotezë
- Hulumtim induktiv
Kërkimet Sasiore konfirmojnë
Hulumtimi sasior shikon rastin e përgjithshëm dhe lëviz drejt specifikave. Ky metodë deduktive në hulumtim e konsideron një shkak potencial të diçkaje dhe shpreson të verifikojë efektin e tij. Meqenëse shkaku dhe efekti i frazës është pjesë e historisë gati çdo fëmijë të leksioneve prindërore, ne të gjithë e njohim konceptin.
Në hulumtim, shkaku dhe efekti janë të gjitha në lidhje me forcën e marrëdhënies. Nëse ekziston një marrëdhënie shumë e fortë midis dy variablave, mund të thuhet se ka lidhje shumë të mundshme ose shumë të ngjarë. Ka ende vend për të thënë se efekti nuk ndodh si rezultat i shkakut, por kjo konsiderohet jo shumë e mundshme.
Më poshtë është një shembull i një metode deduktive të hulumtimit të tregut që kërkon të matë dallimet në sjelljen blerëse online dhe përdorimin e karrocave të pazarit të internetit:
Shkaku i përgjithshëm: Sjellja blerëse e blerësve të internetit që rregullisht vendosin artikujt në karrocën e tyre të blerjeve online, por nuk kryejnë shumë blerje ndryshon nga sjellja blerëse e blerësve të internetit që nuk përdorin karrocë për të mbajtur artikujt që nuk blejnë kurrë. Blerësit e efekteve specifike të efektit në internet që zakonisht vendosin artikujt në karrocat e tyre të blerjeve online, por nuk kryejnë blerjet janë 75% më shumë gjasa të kthehen në faqet e njëjta dhe të kompletojnë një blerje brenda 7 ditëve. Hulumtimi Gjetja Mbajtja e përmbajtjes së karrocave të blerjeve online për 10 ditë kur një konsumator largohet nga një faqe interneti para se të përfundojë një blerje është një biznes i mirë dhe do të thotë një probabilitet i lartë për blerjet e ardhshme nga ky konsumator në faqen e internetit të vizituar.
Hipoteza - një supozim paraprak
Hipoteza është një supozim paraprak në formën e një deklarate ose një pyetjeje që një përpjekje kërkimore është hartuar për t'iu përgjigjur. Në hulumtimin sasior, ekzistojnë dy hipoteza. Një hipotezë quhet hipoteza null , ose Ho . Një studiues nuk pret që hipoteza zero të jetë e vërtetë.
Në përfundim të procesit të hulumtimit, hulumtuesi do të analizojë të dhënat e grumbulluara , dhe pastaj do të pranojë ose refuzojë hipotezën e pavlefshme. Hulumtuesit i referohen procesit të konfirmimit të një hipoteze - supozimi - si testimi i hipotezës.
Hipoteza e dytë quhet hipoteza alternative, ose Ha . Studiuesi supozon se hipoteza alternative është e vërtetë. Refuzimi i hipotezës zero tregon se hipoteza alternative mund të jetë e vërtetë - domethënë shansi që ka një gabim në të dhënat që do të bënte që hipoteza alternative të mos jetë e pranueshme është e pranueshme, sipas standardeve shkencore. Testimi i hipotezave në kërkimet sasiore nuk është kurrë absolute.
Për një studim rreth sjelljes blerëse online, një shembull i hipotezës së pavlefshme mund të jetë:
Ho = Blerësit e internetit që vendosin artikujt në karrocë para se të largohen nga faqja e internetit nuk kanë më shumë gjasa të kthehen dhe të përfundojnë një blerje sesa blerësit e internetit të cilët nuk i vendosin artikujt në qerren e tyre, por gjithashtu kthehen në faqen e internetit.
Një shembull i një hipoteze alternative korresponduese mund të jetë:
Ha = Blerësit e internetit që lënë një faqe interneti para se të blejnë sendet që kanë vendosur në qerren e tyre kanë më shumë gjasa të përfundojnë blerjen në të njëjtën faqe interneti në të ardhmen e afërt.
Hulumton kërkime cilësore
Hulumtimi kualitativ fillon me specifikat dhe lëviz drejt gjeneralit. Procesi i mbledhjes së të dhënave në hulumtimin kualitativ është personal, fushë-bazë, dhe përsëritje ose qarkore. Ndërsa të dhënat mblidhen dhe organizohen gjatë analizës, dalin modelet. Këto modele të të dhënave mund të çojnë një kërkues për të ndjekur pyetje apo koncepte të ndryshme, në një mënyrë të ngjashme me shtyrjen e një drejtimi të uljes së dëborës.
Gjatë gjithë procesit të mbledhjes së të dhënave , studiuesit zakonisht regjistrojnë mendimet dhe përshtypjet e tyre rreth modeleve të të dhënave të reja. Studiuesit cilësorë mbledhin të dhëna për hulumtimet e tyre në mënyra të ndryshme ose nga shumë burime të ndryshme. Kjo pamje e zgjeruar e të dhënave relevante quhet triangulimi dhe është një mënyrë shumë e rëndësishme për të siguruar që të dhënat mund të verifikohen. Kur grupi i të dhënave konsiderohet mjaft i madh ose mjaft i thellë , hulumtuesi do të interpretojë të dhënat .
Shembulli më poshtë sugjeron disa mënyra se një kërkues cilësor mund të triangulate të dhënat dhe të lëvizë projektin e kërkimit nga të dhëna specifike në tema të përgjithshme, dhe përfundimisht në një konkluzion apo gjetje kërkimi .
Intervistat specifike të konsumatorëve
Konsumatorët përcjellin arsyet pse i lenë sendet në karrocat e blerjeve online dhe pse nuk plotësojnë blerjet në internet.
- Vëzhgime të Përdoruesve të Website-ve të Veçantë: Hulumtuesit vëzhgojnë konsumatorët e angazhuar në pazar online të cilët raportojnë se çfarë po mendojnë kur blejnë.
- Hulumtuesit e Përgjithshëm Shënime në terren: Hulumtuesit regjistrojnë ide që dalin gjatë procesit të grumbullimit të të dhënave, të tilla si Blerësit Online kanë tendencë për të trajtuar karrocat e blerjeve si dhomat e zhveshjes në dyqanet aktuale, ku duke lënë gjërat prapa është vetëm një pjesë e përvojës tregtare.
- Konkluzioni i Kërkimeve: Blerësit në internet angazhohen në blerjen e dritareve siç dëshmohet nga praktika e largimit të artikujve në karrocën e blerjeve online; kjo sjellje e konsumatorit kontribuon në ndjenjat e njohjes me një dyqan në internet i cili ka tendencë të tërheqë konsumatorin përsëri për të bërë blerje në kohë më të përshtatshme.