Bazat e një ekskluziviteti

Shumë lloje të franshizave ekzistojnë sot, në një gamë gjithnjë në rritje të industrive. Është vlerësuar se mbi 120 industri të ndryshme përdorin franchising. Restorantet dhe ofertat e ushqimit ende përbëjnë pjesën më të madhe, por sot ekskluzivitet janë zhvilluar edhe në tregjet e kujdesit shëndetësor dhe të shërbimeve mjekësore në shtëpi.

Nga një perspektivë ligjore, një ekskluzivitet në thelb përbëhet nga një lloj i përcaktuar i licencës i dhënë nga një pronar biznesi në tjetrin.

Në thelbin e saj, megjithatë, franchising është me të vërtetë në lidhje me marrëdhënien franchisor ka me franchisees e saj.

Franchisor licencon emrin e saj tregtar dhe metodat e tij operative, që do të thotë sistemi i tij i bërjes së biznesit, një franchisee dhe franchisee pajtohet, si pjesë e marrëveshjes, të bëjnë biznes sipas kushteve të licencës.

Roli i një franchisor

Franchisor ofron franchisee me shumë forma të mbështetjes së biznesit, duke ushtruar kontroll mbi disa elemente të operacioneve të franchiseut sipas nevojës, për të mbrojtur pronën e saj intelektuale dhe për të siguruar që franshiztarët i përmbahen udhëzimeve të markës së saj.

Në këmbim të përdorimit të pronësisë intelektuale dhe dhënies së mbështetjes për biznesin, franchisee zakonisht paguan franshizorin një tarifë fillestare të franshizës dhe një tarifë të vazhdueshme mbretërore , që mbulon përdorimin e emrit tregtar të franchisorit dhe metodave të përdorimit.

Franchisor merr pak për asnjë rol në menaxhimin e përditshëm të biznesit të franchisee, sepse franchisee është një operator i pavarur, jo një punëdhënës i përbashkët me franchisor.

Për këtë arsye, ndërsa franshizori mund të ofrojë udhëzime për praktikat më të mira të burimeve njerëzore, për shembull, franchisee është i lirë të punësojë, kompensojë, planifikojë, të vendosë standardet dhe praktikat e punësimit dhe të disiplinojë stafin e tyre pa ndonjë kontribut nga franshizatori. Ndërsa karakteristikat si uniformat dhe proceset e përgatitjes së ushqimit janë pjesë e standardeve të markës së sistemit, norma e pagesës ose orët e planifikuara bien nën kontrollin e franshizës.

Rritja e një Biznesi përmes Franchising

Franchising është një sistem metodik për zgjerimin e një biznesi dhe shpërndarjen e mallrave dhe shërbimeve nëpërmjet shitoreve të shumta. Punon bazuar në marrëdhëniet midis pronarit të markës dhe operatorit lokal, duke u bashkuar së bashku për të zgjeruar me shkathtësi dhe me sukses.

Kjo është një marrëdhënie kontraktuale dhe ndërsa të dy franchisor dhe franchisees ndajnë një markë të përbashkët, secili është në një biznes të ndryshëm në një kuptim ligjor dhe praktik. Franshizori punon për të shtuar ekskluzivitete shtesë dhe për të mbështetur franshizat e tij ekzistues, ndërkohë që çdo franshizë pajtohet të menaxhojë dhe të operojë biznesin e tyre sipas kushteve të marrëveshjeve.

Përkufizimi Ligjor

Ndërsa çdo ekskluzivitet është një licencë, jo çdo licencë është një ekskluzivitet sipas ligjit. Në Shtetet e Bashkuara një licencë bëhet një ekskluzivitet kur ndodhin tre elemente specifike:

Është e rëndësishme të mos mbështetesh në mënyrë strikte në definicionin e franshizës federale. Përkufizimi i një ekskluzivitet ndryshon në mënyrë të konsiderueshme sipas ligjeve në shtete të ndryshme dhe mund të përfshijë elementë të tjerë përcaktues duke përfshirë, por pa u kufizuar në, franchisorin që siguron një plan marketingu ose mbajtjen e një komuniteti të interesit me franchisee.

Si një pronar biznesi, mund të pyetni nëse ka kuptim që ju të ekskluzivizoni biznesin tuaj. Avokatët me eksperiencë dhe kompetent të avokatëve ose konsulentëve mund t'ju ndihmojnë të analizoni nevojat tuaja të biznesit dhe të përcaktoni nëse përshtatet franchising-i.

Për shkak se kujdesi nuk merret gjithmonë në përzgjedhjen e avokatëve të drejtë ose konsulentëve, disa biznese ose nuk kanë nevojë për ekskluzivitet për të zgjeruar ose zgjeruar pa përmbushur kërkesat e ligjeve të franshizës. Të dyja janë gabime të kushtueshme dhe të panevojshme për të bërë.

Përcaktimi i Komisionit Federal të Tregtisë për një ekskluzivitet është dhënë në Seksionin 436.1 (h) të Rregullës së Franshizës si më poshtë:

Një "Ekskluzivitet" nënkupton çdo marrëdhënie ose marrëveshje të vazhdueshme tregtare, pavarësisht nga ajo që mund të quhet, në të cilën përcaktohen kushtet e ofertës ose kontratës ose shitësi i franshizës premton ose përfaqëson me gojë ose me shkrim:

(1) Franshizmi do të marrë të drejtën për të ushtruar një biznes që identifikohet ose shoqërohet me markën tregtare të franchisorit, ose për të ofruar, shitur ose shpërndarë mallra, shërbime ose mallra që janë identifikuar ose shoqëruar me markën tregtare të franchisorit;

(2) Franchisor do të ushtrojë ose ka autoritet të ushtrojë një shkallë të konsiderueshme të kontrollit mbi metodën e operimit të franchiseut ose të japë ndihmë të konsiderueshme në mënyrën e veprimit të franshizës; dhe

(3) Si kusht për marrjen ose fillimin e funksionimit të ekskluzivitetit, franshizmarrësi bën pagesën e kërkesës ose kryen pagesën e kërkuar për franchizorin ose shoqëruesin e tij. "

Franchise Format Biznesi

Sipas një franchise të formatit të biznesit, lloji i franshizës më i njohur me personin mesatar, marrëdhënia e ekskluzivitetit në përgjithësi përfshin të gjithë formatin e biznesit dhe jo thjesht emrin, produktet dhe shërbimet e franchisorit. Franshizori në përgjithësi siguron doracakë të përdorimit, trajnim, standarde të markave, kontroll të kualitetit, një strategji marketingu, asistencë në lokacionin vendor dhe më shumë.

Për shembull, McDonald's nuk përjashton hamburgerat, dhe Jiffy Lube nuk e bën ekskluzivitetin e ndryshimeve të naftës. Të dy kompanitë licencojnë pronën e tyre intelektuale, që përfshin markat e tyre tregtare dhe sistemet e biznesit. Siç mund të vëreni nga historia e të dy markave, produktet dhe shërbimet e tyre kanë ndryshuar në mënyrë dramatike përgjatë viteve, dhe struktura e një ekskluziviteti të formatit të biznesit u lejon atyre të arrijnë këtë lehtësisht.

Fuqia e markës së franchisorit

Një markë franchisor është pasuria e saj më e vlefshme. Konsumatorët vendosin se cilat biznese të blejnë dhe sa shpesh ta kryejnë këtë biznes në bazë të asaj që ata e dinë apo si, rreth markës.

Konsumatorët nuk merren me veten se kush zotëron pasuritë e biznesit. Ata vetëm duan të marrin produktet dhe shërbimet për të cilat markë është i njohur. Franchising lejon "sipërmarrësit e formulave" të kenë dhe të drejtojnë një biznes nën markat e identifikuara. Kur punoni me një franchisor të mirë, franchisees marrin mjete dhe mbështetje që ata kanë nevojë për të përmbushur standardet e sistemit dhe për të siguruar kënaqësinë e konsumatorit.

Franchisors presin ekzekutimin e vazhdueshme të standardeve të markës së kompanisë në çdo lokacion, pavarësisht nëse lokacioni është në pronësi të kompanisë ose franshizë. Franchisors investojnë shumë kohë, energji dhe burime financiare në zhvillimin dhe mbështetjen e markave të tyre, dhe në mendjen e konsumatorit, një markë franchisor është e barabartë me reputacionin e kompanisë.

Franchisors suksesshëm të zbatojë standardet e sistemit me franchisees, sepse ata duan të sigurojnë që konsumatorët janë të kënaqur çdo herë që dyqan në një vend të franchised.

Franchisor gjithashtu ka nevojë për të mbrojtur barazinë e markës, si dhe franchisees të tjera që ndajnë markë.

Franchisors sigurojnë jo vetëm menunë e produkteve dhe shërbimeve të vendosura, por edhe një sistem operativ dhe markë që tashmë kanë provuar veten. Në sistemet e suksesshme të franshizës, franchisor dhe franchisee punojnë së bashku për përfitim reciprok.