Një listë thelbësore e Marketingut të Përmbajtjes për Pronarët e Biznesit të Vogël

by Alyssa Gregory

Si një pronar i biznesit të vogël, ka shumë të ngjarë që ju keni zbuluar tashmë fuqinë e mediave sociale si një taktikë marketingu. Marketingu i mediave sociale në përgjithësi kushton më shumë kohë sesa investimet financiare, ndërsa ka potencial për të arritur një numër të madh njerëzish, duke e bërë atë aktivitetin e përsosur të marketingut për pronarin e biznesit të vogël të vetëdijshëm për buxhetin. Bazuar në atë dhe në shumë faktorë të tjerë, ne e dimë pse mediat sociale janë një element kryesor për çdo pronar biznesi të vogël i cili dëshiron të arrijë klientët e tanishëm dhe të ardhshëm dhe të krijojë marrëdhënie që (shpresojmë) të çojnë në rritjen e shitjeve.

Por mediat sociale në vetvete nuk janë shumë efektive pa një taktikë të dytë të marketingut për ta mbështetur atë. Nëse nuk keni një sasi të qëndrueshme përmbajtjesh relevante, unike, interesante dhe të dobishme për të ndarë në profilet e mediave tuaja sociale, ju mungon barka dhe ka shumë të ngjarë të ktheheni në një rrymë mesazhi shitjeje, e cila sigurisht do të fikni ndjekësit tuaj shoqëror. Këtu ndodh marketingu i përmbajtjes.

01 - Mësoni se çfarë përmbajtje marketingu është mbi të gjitha

Instituti i Marketingut të Përmbajtjes përcakton marketingun e përmbajtjes si: "Një përqasje strategjike e marketingut e fokusuar në krijimin dhe shpërndarjen e përmbajtjes së vlefshme, relevante dhe të qëndrueshme për të tërhequr dhe mbajtur një audiencë të përcaktuar qartë - dhe, përfundimisht, për të nxitur veprimtarinë profitabile të klientit". Pra, çfarë do të thotë kjo? Kjo do të thotë që marketingu i përmbajtjes ka të bëjë me ditur se kush jeni duke u përpjekur të arrini (publikun e synuar), atë që dëshironi t'i bëni (qëllimet) dhe krijimin e përmbajtjes që i udhëzon ata për të ndërmarrë veprime (strategji e përmbajtjes).

Ekzistojnë dy elementë kryesorë që e bëjnë përmbajtjen e marketingut të mjetit efektiv të marketingut, që është: përmbajtja unike dhe strategjia që zhvilloni për të marrë përmbajtjen tënde përpara sa më shumë njerëz në auditorin tuaj të synuar të jetë e mundur. Nëse ky është një koncept i ri për ju, merrni pak kohë për të lexuar këtë abetare të shkëlqyeshme në marketingun e përmbajtjeve të publikuara në Forbes. Kjo do t'ju japë bazën që ju duhet të ndiqni me sukses pjesën tjetër të kësaj liste kontrolli.

02 - Përshkruaj qëllimet e marketingut për përmbajtjen tuaj

Në seksionin e mësipërm, kemi përmendur atë pjesë të marketingut të përmbajtjes është të dish se çfarë dëshiron audienca juaj të bëjë pasi të lexojnë përmbajtjen që po i paraqitni. Këto janë qëllimet tuaja të përmbajtjes së marketingut dhe ju duhet t'i identifikoni ato para se të filloni të krijoni përmbajtje. Pse? Sepse pa një ide solide se pse po përdorni marketingun e përmbajtjes dhe rezultatet që dëshironi të shihni në fund, thjesht po harxhoni kohën tuaj.

Qëllimet tuaja për përpjekjet e marketingut të përmbajtjes suaj do të jenë specifike për biznesin tuaj dhe atë që dëshironi të arrini. Ju mund të kërkoni një metodë për të komunikuar me klientët tuaj ekzistues ose për të krijuar marrëdhënie me klientët e ardhshëm. Ndoshta po përdorni marketingun e përmbajtjes për të ndërtuar listën tuaj të email-it të marketingut. Ndoshta po përdorni marketingun e përmbajtjes për të ndërtuar listën tuaj të email-it të marketingut. Ose, ndoshta planifikoni të përdorni marketingun e përmbajtjes për të rritur kredibilitetin e kompanisë tuaj. Përdorni këto burime të përcaktimit të qëllimit për të identifikuar qëllimet tuaja në mënyrë efektive.

03 - Planifikoni një rrjedhë të qëndrueshme të përmbajtjes së mirë

Tani që e dini se çfarë po përpiqeni të arrini me marketingun e përmbajtjes, është koha për të folur për llojin e përmbajtjes që do të krijoni. Ka shumë lloje të përmbajtjes që mund të përdoren për të arritur audienca të ndryshme. Këtu janë disa të marrin në konsideratë:

Postimet në blog
Videos
Infographics
eBooks
Studimet e rasteve
Gazeta të bardha
Podcasts
images
Mesazhet e postës elektronike
Njoftime për shtyp

Siç mund ta shihni nga lista, përmbajtja juaj mund të marrë shumë forma. Mbani në mend se sigurisht që nuk keni nevojë të krijoni përmbajtje në të gjitha këto kategori. Provoni një ose dy për të filluar.

Pavarësisht nga lloji i përmbajtjes që zgjidhni, mbani mend se të gjithë përmbajtjet duhet të jenë relevante, interesante, vepruese dhe informative. Dhe duhet të jetë në përputhje. Kjo do të thotë që ju duhet të caktoni orar për krijimin e përmbajtjeve të reja në baza të rregullta dhe të rrini me të. Për disa biznese dhe disa lloje të përmbajtjes, kjo mund të nënkuptojë çdo ditë, ndërsa për të tjerët mund të nënkuptojë një herë në javë ose edhe një herë në muaj. Merrni kohë për të kuptuar se çfarë është realiste në fillim të procesit.

04 - Mos harroni për SEO

Kur është fjala për krijimin e përmbajtjes që arrin audiencën tuaj me sukses, search engine optimization (SEO) luan një rol të rëndësishëm. Në formën e tij më të thjeshtë, SEO është procesi i përdorimit të fjalë kyçe në përmbajtjen tuaj që do të ndihmojë motorët e kërkimit të gjejnë atë kur këto fjalë kyçe dhe hyrë në një kërkim. Çdo pjesë e përmbajtjes që krijoni duhet të synojë një fjalen specifike. Ky artikull në Inc shpjegon se si të zgjedhin fjalët më të mira të SEO.

Ndërsa doni që përmbajtja juaj të jetë e fokusuar në fjalen dhe të gjendet në kërkime, nuk duhet të lejoni që faqja SEO e ekuacionit të ndikojë në dobinë e përmbajtjes suaj. Nëse po krijon përmbajtje që përfshin fjalët kyçe të zgjedhura si objektivin tuaj kryesor, nuk ka të ngjarë të plotësojë kriteret e tjera të nevojshme të marketingut të përmbajtjes. Sigurohuni që po krijoni përmbajtje që do të jenë relevante, interesante, vepruese dhe informative për audiencën tuaj të synuar, atëherë mund ta zgjedhni atë për SEO pasi që të jetë kryer.

05 - Zgjidh kanalet sociale të drejta për shpërndarje

Mediat sociale duhet të jenë në krye të listës tuaj kur bëhet fjalë për ndarjen e përmbajtjes suaj. Megjithatë, kjo nuk do të thotë që keni nevojë për një prani në çdo rrjet social. Njihni se çfarë ofron çdo platformë sociale dhe zgjedh vetëm rrjetet që i përshtaten biznesit tuaj dhe përmbajtjes suaj. Ky artikull mbi Buffer do t'ju ndihmojë të zgjidhni platformën më të mirë sociale për biznesin tuaj.

Një mënyrë për të zgjedhur platformën më të mirë sociale është shqyrtimi i përmbajtjes suaj. Përmbajtja si imazhe dhe infographics që është shumë vizuale është një përshtatje e madhe për rrjetet si Pinterest dhe Instagram. Lidhjet me postimet e blogut janë përmbajtje të shkëlqyeshme për të ndarë në Twitter, ndërsa gazetat e bardha dhe studimet e rasteve janë perfekte për ndarjen në LinkedIn. Përfshini ndarjen e asaj pjesë të përmbajtjes që do të ndahen aty ku fillon të planifikosh shpërndarjen.

06 - Krijo një Strategji Email Marketing

Marketingu i emailit nuk është një metodë e shpejtë për ndarjen e përmbajtjes suaj sepse kërkon kohë për të ndërtuar një listë cilësie të marketingut me email, por mund të jetë shumë efektiv me kalimin e kohës.

Përtej mediave sociale dhe marketingut të postës elektronike, mos harroni për mënyra të tjera për të ndarë përmbajtjen tuaj, si postimi në komunitetet e veçanta dhe reklamat. Shmangni duke menduar për përmbajtjen tuaj si "përdorim një herë". Ju mund të ndani përmbajtjen tuaj disa herë në mënyra të ndryshme në kanale të shumëfishta gjatë një periudhe të gjatë kohore. Në fakt, sa më shpesh që e ndani, aq më efektive do të bëhet.

07 - Përdorimi i mjeteve të marketingut të përmbajtjes së ruajtjes së kohës

Produktiviteti është thelbësor për pronarët e bizneseve të vogla, dhe për fat të mirë, ka shumë mjete të disponueshme që do t'ju ndihmojnë të modernizoni përpjekjet për marketing të përmbajtjes. Ka mjete për planifikimin e përmbajtjeve, kërkimin e përmbajtjes, matjen e përmbajtjes suaj dhe ndarjen e përmbajtjes. Ka edhe mjete që do t'ju ndihmojnë të shkruani përmbajtjen tuaj. Shikoni këtë listë të mjeteve të marketingut të përmbajtjes nga Curata për të parë se çfarë është atje për të ndihmuar.

Së paku, këtu janë disa mjete të marketingut të përmbajtjes që duhet të filloni me:

Organizimi i përmbajtjes: Evernote ose Trello
Zhvillimi i përmbajtjes: Contently ose Skyword
Shpërndarja sociale: HootSuite ose Buffer
Email marketing: MailChimp ose kontakt konstant

Një paralajmërim kur bëhet fjalë për mjetet nuk është që të kapen shumë me hype rreth të gjitha mjeteve të fundit dhe më të mëdhenj. Kjo është rruga e shpejtë për "burnout të produktivitetit". Rrini me mjetet që kanë qenë për një kohë dhe ofroni më shumë përfitime për nevojat tuaja specifike dhe jepni disa vegla të reja dhe të shkëlqyera për të provuar efektivitetin e tyre me përdorues të tjerë para se të zhyteni.

08 - Matni efektivitetin e përmbajtjes suaj

Pasi të keni motorin tuaj të përmbajtjes, ekziston një hap shumë i rëndësishëm që shpesh harrohet: vlerësimi i përmbajtjes suaj dhe efektshmëria e tij. Kjo do të thotë që ju duhet të mbledhni metrics nga një shumëllojshmëri burimesh, kështu që mund të filloni të kuptoni se sa njerëz e kanë parë përmbajtjen tënde, kanë ndarë përmbajtjen tënde, të angazhuar me përmbajtjen tënde (dmth. Duke klikuar një lidhje) dhe kanë bërë një blerje.

Procesi i analizimit të metrikës suaj mund të kërkojë kohë nëse filloni nga zero çdo herë që doni një raport, andaj unë ju rekomandoj të përdorni një plan të sistemuar që ju përsëris çdo muaj për të parë se si po kryen përmbajtja juaj. Kjo gjithashtu do t'ju ndihmojë të krahasoni rezultatet tuaja me kalimin e kohës. Ky udhëzues për metrikat e marketingut të përmbajtjes është një vend i mrekullueshëm për të filluar.

Hapi i ardhshëm është krijimi i një plani marketingu të përmbajtjes që përfshin të gjitha këto hapa. Eksploroni këtë listë të 17 modeleve të marketingut të përmbajtjes për të filluar. Pastaj, për më shumë këshilla dhe mjete, dhe shikoni 150 këshilla të marketingut të përmbajtjes nga Contently.