Fushatat e synuara me fjalë kyçe përdoren për të reklamuar në Google dhe në të gjithë rrjetin e kërkimit në Google. Reklama shfaqen në faqet e rezultateve të kërkimit. Kur bëni një kërkim në Google dhe shihni reklamat në krye të faqes ose në vende të tjera; këto janë reklama AdWords që reklamuesit e tjerë po paguajnë për t'u shfaqur.
Rrjeti i Google përfshin edhe faqet e kërkimit si AOL dhe Ask.com. Reklama shfaqet kur shkaktohet nga pyetjet e kërkimit. Nëse kërkimi i kërkimit përfshin fjalë kyçe që keni përcaktuar për fushatën tuaj, ad juaj mund të shfaqet në seksionin e Lidhjeve të Sponsorizuara.
Ideja kryesore është se kur dikush kërkon Google me fjalë kyçe të caktuara, ju mund të paguani për të shfaqur reklamat tuaja. Për shembull, nëse jeni në tregun e golfit; kur dikush kërkon Google për "si të përmirësoj ritmin e golfit", mund ta shfaqësh reklamën së bashku me rezultatet e kërkimit.
Përzgjedhja e fjalë kyçe të sakta dhe të përshtatshme është thelbësore për drejtimin e një fushate të optimizuar me fjalë kyçe. Përdorimi i mjeteve të fjalës së Google mund të ndihmojë në identifikimin e fjalë kyçe shtesë shtesë që do të shtohen në listën tuaj. Përveç kësaj, teknologjia e zgjeruar e përputhjes me fjalen e Google mund të lejojë që reklama juaj të shfaqet në bazë të përputhjes së gjerë të fjalë kyçe në një kërkesë kërkimi që mund të mos përputhet saktësisht me fjalë kyçe të specifikuara.
Ju mund të shihni se Google AdWords është një nga mënyrat më të fuqishme për të përzënë trafikun në faqen tuaj te internetit .
01 - Si të zgjedhni fjalët relevante të kërkimit dhe përmbajtjen e faqes
Jo vetëm që mund të zgjidhni fjalët kyçe që nuk do të ofroni, kështu që reklamat tuaja shfaqen kur njerëzit bëjnë një kërkim në Google, por gjithashtu mund të zgjidhni mënyrën në të cilën kanë bërë kërkimin. Doni që reklamat tuaja të shfaqen vetëm nëse shkruajnë një frazë të saktë ose doni të shfaqni reklamën tuaj nëse ata shkruajnë një frazë kërkimi që përfshin çdo kombinim të fjalëve që keni zgjedhur.
Le t'i shikojmë këto opsione në më shumë detaje.
Përputhje e gjerë
Ky është opsioni i parazgjedhur. Nëse fjalët kyçe përfshijnë fjalë ose fraza të përgjithshme si furnizimet e zyrës , reklama juaj mund të shfaqet kur përdoruesit kërkojnë zyra dhe furnizime , në çdo mënyrë, dhe ndoshta së bashku me terma të tjerë. Për shembull, reklama juaj mund të shfaqet për blerjen e zyrës dhe karrigeve të zyrës por jo për zyra . Reklama juaj mund të shfaqet gjithashtu në variantet përkatëse të frazave dhe numrave tuaj të fjalëve, si dhe disa fjalë kyçe dhe fraza të lidhura. Ndeshjet e gjera shpesh janë më pak të targetuara se ndeshjet e sakta ose fraza dhe mund të rezultojnë në një CTR më të ulët, sepse u shërbejnë më shumë përshtypje.
Reklama juaj do të shihet më së shpeshti me këtë opsion, por nuk mund të marrë shumën më të madhe të klikimeve.
Përputhje Phrase
Nëse futni fjalen tuaj në thonjëza (" furnizime zyre "), reklama juaj do të shfaqet kur një përdorues kërkon furnizimet e zyrës me shprehje, në këtë mënyrë dhe ndoshta me terma të tjerë në kërkimin e kërkimit. Në këtë rast, kërkimi mund të përmbajë edhe terma të tjerë për sa kohë që përfshin frazën e saktë që e keni specifikuar. Për shembull, reklama juaj mund të shfaqet për pyetjet për të blerë furnizimet e zyrës dhe furnizimet e zyrës, por jo furnizimet për zyra .
Ju do të merrni më pak reklama të treguara me këtë se me një ndeshje të gjerë, por reklamat do të jenë më të rëndësishme dhe të synuara për kërkimin.
Përputhje e saktë
Nëse i rrethon fjalët kyçe në kllapa - [ furnizimet e zyrës ] - reklama juaj do të shfaqet kur përdoruesit të kërkojnë furnizimet e veçanta të zyrës së fraksionit, në këtë mënyrë dhe pa ndonjë term tjetër në kërkimin e kërkimit. Për shembull, reklama juaj nuk do të shfaqet për dyqanet e furnizimeve të zyrës së pyetjeve . Megjithëse nuk do të merrni sa më shumë përshtypje, do të keni mundësi të merrni një CTR më të lartë, për shkak të synimeve të tij të sakta.
Fjala kyçe negative
Këto fjalë kyçe nxisin reklamat tuaja NUK për të shfaqur, edhe nëse fjalë kyçe të tjera në pyetjen e kërkimit përputhen. Për të specifikuar një fjalim negativ, vendosni një shenjë negative (-) përpara fjalës. Për shembull, mund të shtoni fjalën negative të përdorur , prandaj reklama juaj nuk do të shfaqet kur një përdorues kërkon blerjet e zyrës së përdorur .
Kjo është një mënyrë e shkëlqyeshme për t'u siguruar që reklamat tuaja nuk shfaqen për kërkime që nuk janë relevante për atë që po ofron dhe për të skualifikuar disa lloje të kërkimeve.
Vetëm të dish bazat e thjeshtë të pay-per-click si kjo mund të jetë dallimi në mes të një fushate reklamimi të suksesshme dhe të pasuksesshme.
02 - Çmimi juaj CPC (kosto-per-klik) përcaktohet nga vlerësimi juaj i cilësisë
Fushatat e synuara me fjalë kyçe ngarkohen në bazë të CPC (kosto për klikim). Ju ngarkoheni vetëm kur një përdorues klikon në reklamën tuaj dhe merret në faqen tuaj të uljes . Norma e CPC varet nga oferta juaj maksimale e CPC (shumica që ju jeni të gatshëm të paguani për klikim), si dhe sistemi i brendshëm i Google për të shënuar reklama fjalësh. Jo vetëm që vendosni ofertën maksimale të CPC-së, por vendosni për një buxhet maksimal ditor, kështu që nuk shpenzoni më shumë sesa keni. Pasi të keni shpenzuar buxhetin tuaj për atë ditë, reklama juaj nuk do të shfaqet deri në ditën tjetër.
Google vendos normën e CPC-së dhe sa të lartë tregojnë reklamat tuaja duke llogaritur një Pikët e Vlerësimit dhe Numri i Renditjes (renditja e reklamave) për secilin reklamë fjalësh.
Nota e cilësisë bazohet në disa faktorë, duke përfshirë se sa e rëndësishme është teksti i reklamës në fjalët kyçe që keni zgjedhur, cilësinë e faqes tuaj të uljes dhe CTR-në tuaj të tanishëm (shkalla e klikimit). CTR është përqindja e klikimeve që merrni kur shfaqet reklama juaj. Është llogaritur duke ndarë numrin e klikimeve me përshtypje (sa herë është shfaqur reklama juaj). Një CTR i lartë tregon se reklama juaj është relevante dhe interesante për përdoruesit dhe shpërblehet me një Vlerë më të Mirë të Cilësisë që ul kostot e tua të CPC dhe ofron një pozitë më të lartë të reklamës.
Duke përdorur Vota juaj e Cilësisë, Google cakton një ofertë minimale të CPC për ad tuaj. Nëse oferta juaj maksimale e CPC është më e vogël se oferta minimale e caktuar për CPC, reklama juaj e fjalës do të bëhet joaktive. Ju ose do të duhet të vendosni një ofertë më të lartë ose të rritni Score tuaj të cilësisë duke krijuar një reklamë më të mirë dhe duke përdorur fjalë kyçe më relevante për të imponuar CTR.
Nota e cilësisë është një mënyrë e shkëlqyeshme për të siguruar që klientët e Google po shohin vetëm reklamat më relevante që sigurojnë një eksperiencë më të mirë për përdoruesit dhe shpërblen reklamuesit me çmime më të ulëta për t'u synuar më shumë me reklamat e tyre.
Një vlerësim i mirë i cilësisë është vetëm një nga mënyrat për të përmirësuar performancën e reklamës tuaj "pay-per-click" .
03 - Pozita juaj e shfaqjes së reklamës përcaktohet nga numri i rangut
Numri i rangut përcakton pozicionin tuaj të reklamës. Sa më i lartë numri i rangut, aq më i lartë do të shfaqet. Është llogaritur duke shumëzuar ofertën maksimale të CPC dhe Pikët e cilësisë. Kjo do të thotë që nëse ke një Pikët të Dobët të Cilësisë, mund të ngresh numrin tënd të rangut duke vendosur një ofertë më të lartë. Nëpërmjet këtij sistemi, Google shpërblen reklama me performancë të lartë me norma të ulëta CPC, dhe bën reklama me performancë të ulët kushtojnë më shumë për pozicionin e njëjtë të reklamës.
Numri i rangut llogaritet për çdo fjalen individualisht dhe rillogaritet çdo herë që kryhet një kërkim. Mjeti i vlerësimit të trafikut në Google në skedën e menaxhimit të fushatës do t'ju japë një vlerësim se çfarë pozicioni mund të shfaqen reklamat tuaja.
Përsëri, ka një nxitje për ju që të jeni shumë në shënjestër me reklamën tuaj. Kush nuk do të donte që reklamat e tyre të renditeshin më të larta në vendosje dhe të paguanin një tarifë më të ulët në të njëjtën kohë?
Njohja e këtyre këshillave dhe mashtrimeve të thjeshta të Google AdWords mund të zvogëlojë në masë të madhe kostot tuaja të reklamimit.
04 - Shfaqja e reklamave tuaja në uebfaqet kontextuale relevante
Përveç Google.com dhe Rrjetit të Kërkimit Google, reklamat tuaja të synuara me fjalen drejtohen edhe në Rrjetin e Përmbajtjes së Google. Ndërsa faqet e kërkimit do të shfaqin vetëm reklamat tuaja fjalen nëse disa fjalë kyçe të veçanta janë pjesë e pyetjes së kërkimit të një përdoruesi, faqet e përmbajtjes dorëzojnë reklamat tuaja nëse një faqe përmban përmbajtje shumë relevante për reklamat tuaja. Kjo quhet edhe reklamimi kontekstual. Google analizon përmbajtjen, temën, tekstin dhe gjuhën e faqes, dhe shërben reklama që përputhen ngushtë. Google automatikisht do të formatojë reklamat tuaja dhe ata gjithmonë etiketohen si lidhje reklamuese / sponsore. Reklama me tekst ndajnë njësinë e reklamës me deri në tre reklama të tjera në faqet e përmbajtjes.
Ju jeni zgjedhur në rrjetin e përmbajtjes me parazgjedhje. Mund të vendosësh të zgjedhësh duke ndryshuar cilësimin në llogarinë tënde. Gjithashtu, mund të caktoni një ofertë tjetër për reklamat e shpërndara në faqet e përmbajtjes. Për të maksimizuar efektivitetin, shqyrtoni krijimin e fushatave të veçanta për rrjetet e kërkimit dhe të përmbajtjes.
Shkalla e CPC mund të ndryshojë midis faqeve të kërkimit dhe përmbajtjes. Çmimi i mençur i Google zvogëlon koston e klikimeve nga reklamat e shfaqura në faqet e përmbajtjeve të caktuara të cilat tregohen të kenë shkallë më të ulët të konvertimit sesa reklamat në faqet e kërkimit. Gjithashtu, CTR në rrjetin e përmbajtjes nuk ka ndikim në renditjen e reklamës në faqet e rezultateve të kërkimit. CTR-ja e raportuar për reklama fjalësh në llogarinë tuaj pasqyron vetëm klikimet e rrjetit të kërkimit. Meqenëse shkalla e CPC ndryshon midis faqeve të kërkimit dhe përmbajtjes, një reklamë fjalësh që nuk plotëson ofertën minimale të CPC për faqet e kërkimit ende mund të ekzekutohet në faqet e përmbajtjes me një ofertë minimale të CPC.
Running reklama në faqet partnere të Google mund të jetë më pak e shtrenjtë. Nëse jeni duke filluar dhe nuk jeni gati për të investuar në Google AdWords, ju mund të provoni disa nga këto mënyra për të reklamuar biznesin tuaj në një buxhet të veshjeve .
05 - Monitoroni dhe zgjedhni për të maksimizuar rezultatet e fushatave tuaja kontekstuale të shpalljeve
Përdorni mjetet e siguruara nga AdWords për të përfituar më shumë nga fushatat tuaja. Mund t'i targetosh reklamat në çdo gjuhë dhe vendndodhje në mbarë botën. AdWords gjithashtu ofron rekomandime buxhetore ditore bazuar në të dhënat historike të klikimeve për fjalë kyçe të njëjta ose të ngjashme.
Ju mund të zgjidhni midis dy metodave të shpërndarjes. Dorëzimi standard do të tregojë reklama në mënyrë të barabartë me kalimin e kohës (në mënyrë që të mos e përdorni tërë buxhetin tuaj në fillim të ditës). Ofrimi i përshpejtuar do të tregojë reklamat tuaja sa më shpejt që të jetë e mundur nëse vendosni të provoni se sa shpejt mbaron buxheti juaj.
Ekzistojnë gjithashtu dy opsione për shërimin e reklamave. Optimizimi do të shfaqë më shpesh reklama më të mira, ndërsa rrotullimi do t'i tregojë ato në mënyrë të barabartë. Mundësia e dytë është më e mira për t'u përdorur për të testuar reklama të ndryshme për normat më të larta të konvertimit.
Monitoroni fushatat e ndryshme dhe përcillni ndryshimet kur provoni njësi të ndryshme reklamimi, fjalë kyçe, oferta, buxhetet ditore dhe opsione të tjera.
Edited nga Ekspert Biznesi / Ekspert Hosting Brian T. Edmondson