Plain shpesh Trumps Elegant
Letra që kam marrë nga Shoqata ALS kohët e fundit nuk ishte fare e bukur.
Ajo ishte në letër me kokë të thjeshtë, përdorte fjali të thjeshta në paragrafë të shkurtër dhe përmbante nënvizime dhe karaktere të theksuara.
Hapësira ishte e çuditshme me indentacione të çuditshme. Ishte e papërshtatshme në pjesën e përparme dhe në pjesën e pasme të një faqe dhe as nuk shfaqte një histori të një prej viktimave të ALS ose një fotoje.
Ajo erdhi në një zarf të thjeshtë dhe e mbylli një zarf të thjeshtë kthimi me fjalët "Ju lutem nxitoni" në të.
Ajo që bëri kjo letër ishte të merrja vëmendjen time të çastit dhe të frikësohesha nga unë.
Ja se si shkoi:
E nderuar zonja Fritz,
Mund të fillojë me tundjen dhe dobësinë në krahun ose këmbën tuaj.
Ju mund të mendoni se nuk është asgjë. Se do të kalojë.
Por dobësia në muskujt tuaj vazhdon derisa të humbni aftësinë tuaj për të lëvizur ... për të folur ... për të gëlltitur ... ose për të marrë frymë ....
Skleroza laterale amyotrophic (ALS), shpesh e referuar si "Sëmundja e Lou Gehrig", është një sëmundje e tmerrshme dhe zemërgjerë. Pas humbjes së lëvizjes vullnetare të muskujve, shumica e njerëzve që jetojnë me ALS do të vdesin nga dështimi i frymëmarrjes.
Çdo 90 minuta, dikush në Amerikë diagnostikohet me ALS, dhe çdo 90 minuta, një person humbet betejën kundër kësaj sëmundje shkatërruese.
E dini çfarë është edhe më e frikshme, zonja Fritz? Nuk ka shërim për ALS. Sot, ju keni një mundësi për të ndihmuar në ndryshimin e kësaj! E shihni…
E pra, unë shuddered dhe lexoni në.
Letra përfshinte një ndeshje të korporatës (deri në 50,000 dollarë) që do të dyfishonte donacionin tim, në qoftë se unë dhurova deri në afatin e fundit të 15 qershorit. (Lexoni se si punojnë donacionet dhe pse afatet janë kaq të rëndësishme )
Letra gjithashtu i referohej ALS super suksesshëm Ice Bucket Challenge, por në mënyrë të tillë që ishte e qartë se Shoqata mund të bëjë më shumë me më shumë para.
Tani Shoqata ALS mund të ketë dërguar paketën më të bukur për mbledhjen e fondeve ndonjëherë, duke marrë parasysh paratë që ka ngritur kohët e fundit, por e di se unë dhe donatorë të tjerë duan që çdo qindarkë të jetë e mundur për të shkuar në trajtimin dhe kurimin e kësaj sëmundje shkatërruese. Kështu, letra e zymtë, paketimi i thjeshtë dhe përqendrimi në sjelljen e shtëpisë sa e tmerrshme është që të diagnostikohet me ALS.
Unë jam goxha i sigurt se copywriter i asaj letre e di Jeff Brooks ... ndoshta është Jeff Brooks. Jeff shkroi librin më të mirë për kopjimin e fondeve ndonjëherë. (Shihni rishikimin tim të Udhëzuesit të Fundraiser për Komunikime të papërballueshme këtu .)
Rregullat e Jeff për kopjimin e mirë për mbledhjen e fondeve ekspozohen përmes letrës ALS. Të tilla si:
- Ky logos dhe paketimi i zbukuruar nuk do të thotë asgjë nëse nuk mund të arrini emocionet e një donatori
- Kjo urgjente funksionon
- Që ju duhet të tregoni se çfarë është në rrezik (në këtë letër, unë jam në rrezik, unë mund të zhvilloj ALS)
- Se njerëzit i përgjigjen një personi në një kohë, jo një turmë (në këtë letër unë jam personi, por një pjesë e vogël në paketë gjithashtu tregoi historinë e një personi tjetër që jeton me ALS)
- Kjo hijeshi e lehtë për t'u lexuar (Provoni të vëreni këtë letër përmes drejtshkrimit tuaj dhe kontrollit të gramatikës!)
- Këto statistika funksionojnë vetëm brenda kontekstit të tregimit
- Që çdo apel për mbledhjen e fondeve duhet të jetë në lidhje me donatorin
- Se një thirrje e qartë për veprim është shoku më i mirë
Ka shumë mënyra për të shkruar një apel për mbledhjen e fondeve, por më të mirët ndjekin disa rregulla të thjeshta. Kjo letër nga Shoqata ALS tregon se si funksionojnë këto rregulla.