Këshilla për Planifikimin e Strategjisë së Marketingut të Përmbajtjes
Ashtu si format e tjera të marketingut, marketingu i përmbajtjeve ka të bëjë me tërheqjen e klientëve potencialë dhe klientëve në biznesin tuaj. Kjo e bën këtë:
- Duke treguar ekspertizën tuaj
- Sigurimi i informacionit ose burimeve të vlefshme
- Rritja e shikimit tuaj përmes burimeve të tjera që synojnë tregun tuaj, SEO dhe ndarjen sociale
Sfida e marketingut të përmbajtjes është se duhet kohë për të krijuar dhe shpërndarë. Shumë pronarë të rinj të biznesit në shtëpi fillojnë të përdorin marketingun e përmbajtjes, por shpejt dalin jashtë orarit dhe / ose ideve. Zgjidhja për të pasur përmbajtje të rregullt është përmes një plani dhe kalendari redaktues.
Zhvillimi i planit të marketingut për përmbajtjen tuaj
Para se të krijohet kalendari juaj redaktues, duhet të keni një ide rreth llojeve të përmbajtjes që dëshironi të krijoni. Për ta bërë këtë, duhet t'u përgjigjesh pyetjeve të mëposhtme:
- Kush është tregu juaj i synuar ? Ashtu si të gjitha format e tjera të marketingut, marketingu i përmbajtjes duhet të fokusohet në tërheqjen e blerësit tuaj më të mundshëm.
- Çfarë vlere do të ofrojë përmbajtja juaj? Njerëzit blejnë sepse kanë një problem. Përmes përmbajtjes suaj, ju mund të ofroni një zgjidhje që i tërheq ata për të mësuar më shumë për ju.
- Cili është USP juaj? Si ndryshon përmbajtja dhe biznesi juaj në përgjithësi nga të gjitha bizneset e tjera që ofrojnë të njëjtin shërbim apo produkte?
- Cila është mënyra më e mirë për të ofruar informacionin? Në varësi të temës suaj, ju mund të bëni si-për përmbajtje, shqyrtime, lista, pjesë të opinionit, etj.
- Cilat janë formatet më të mira për arritjen e tregut tuaj të synuar? Kjo është ajo ku ju vendosni llojet e përmbajtjes që do t'ju ofroni. Opsionet përfshijnë artikuj, video, infografikë, raporte të shkurtra etj.
- Ku janë vendet më të mira për të publikuar përmbajtjen tënde? Në shumë raste, ju do të postoni përmbajtje në web faqen tuaj; megjithatë, gjithashtu mund të krijoni përmbajtje për faqet e tjera, mediat sociale, YouTube, dhe më shumë.
- Çfarë frekuence do të vendosni përmbajtje të re? Kjo është ajo ku ju vendosni se çfarë do të krijoni dhe sa shpesh. Në shumë raste, mund të keni një plan për disa lloje të përmbajtjes. Për shembull, mund të krijoni një orar për të shkruar dy postime në blog, duke krijuar një video dhe duke shpërndarë një artikull në javë.
Krijimi i kalendarit tuaj editorial
Pasi të dini llojet e përmbajtjes që doni të krijoni, për kë dhe sa shpesh, është koha për të shkruar kalendarin tuaj editorial. Sa më larg që mund të krijoni kalendarin tuaj, krijimi më i lehtë i përmbajtjes do të jetë. Me tha se, mund të jetë e vështirë të planifikohet përmbajtja një vit më parë. Më tej, ju doni disa fleksibilitet për të krijuar përmbajtje të lidhura me atë që po ndodh në botë në atë moment.
Pre-Kalendari Për-Dos
Merrni një copë letre për të shënuar shënime dhe ide që përfundimisht do të shtohen në kalendarin tuaj. Ndërsa filloni të shtoni tema dhe ngjarje në kalendarin tuaj, shënoni çdo ide përmbajtjeje që shfaqet në këtë copë letre. Më vonë ata do të shtohen në kalendar.
- Bëni një listë të temave dhe vendndodhjeve për të cilat dëshironi të krijoni përmbajtje. Nëse jeni bloger, kjo do të ishte kategori juaj. Për bizneset e tjera, mendoni për llojet e informacionit që do t'ju pëlqente tregu juaj i synuar.
- Shkruani idetë e përmbajtjes që keni aktualisht. Nëse e dini një titull që dëshironi të krijoni, shkruani atë poshtë.
- Kontrolloni statistikat tuaja të internetit për të parë se çfarë përmbajtje ka qenë popullor në faqen tuaj dhe se çfarë po kërkon tregu në lidhje me temën tuaj. Mbani mend, qëllimi është që të tërheqni tregun tuaj të synuar, kështu që ju doni të dini se për çfarë ata janë të interesuar. Nuk dëmtohet të kontrolloni këto të dhëna çdo disa muaj, meqë nganjëherë mund të ndryshojë.
- Shto ide të tjera që vijnë tek ju ndërsa shtoni temat dhe temat e kalendarit (më poshtë).
Krijimi i temave dhe temave të kalendarit
- Tërhiqni një kalendar me të gjitha muajt që dëshironi për përmbajtjen e planit. Për shembull, nëse dëshironi të planifikoni për tre muajt e ardhshëm, hiqni kalendarët për ato tre muaj. Mund të përdorni çdo kalendar që ju pëlqen, qoftë letre, kalendar digjital ose në internet .
- Shkruani informacionin sezonal për çdo muaj. Shumica e revistave kanë kalendarin editorial që shkon me një temë mujore. Për shembull, janari zakonisht ka të bëjë me qëllimet, shkurt ka të bëjë me marrëdhëniet, dhe gushti është përsëri në shkollë. Siç e bëni këtë për çdo muaj, nëse nxitet një ide përmbajtjeje, shkruani në listën tuaj (para kalendarit për dosje) që do të shtohet në kalendarin tuaj më vonë. Tani për tani, ju jeni vetëm duke vënë në temat dhe strukturën e kalendarit.
- Shkruani çdo festë ose data të tjera të veçanta në ato muaj. Për shembull, në prill do të shkruanit Ditën e Taksës më 15. Mos harroni asnjë lidhje me biznesin tuaj, siç është përvjetori i biznesit tuaj.
- Shikoni ngjarje të tjera që mund të krijoni përmbajtje përreth. Ju mund të merrni një kopje të Kalendarit të Ngjarjeve të Chase ose të vizitoni një faqe si BrownieLocks.com që listojnë ngjarjet mujore, javore dhe ditore. Për shembull, dhjetori është "Muaji i Planifikimit Kombëtar të Biznesit", javën e parë të muajit dhjetor është "Java e prerjes së cookies", dhe 9 dhjetori është "Dita e dekorimit të xhenxhefilëve". Këto burime mund t'ju ndihmojnë të gjeni ide përmbajtësore. Për shembull, nëse je një bloger i ushqimit , Dhjetori ka shumë cookie dhe gatim në javë dhe ditë. Përsëri, ndërsa i kaloni këto burime, shkruani çdo ide përmbajtjeje që pop në mendjen tuaj në fletën tuaj të idesë.
- Përfshirja e ideve të përmbajtjes së përhershme. Bashkëngjitja e përmbajtjes tënde në stinët ose ngjarjet ndihmon në dhënien e relevancës së përmbajtjes në momentin, por përmbajtja me gjelbërim të përjetshëm është e mirë gjatë gjithë kohës dhe mund të përdoret lehtësisht për të mbushur njollat e zbrazëta në kalendarin tuaj.
- Shkruani çdo shitblerje ose specialitete që ju jeni në dijeni. Përmbajtja mund të përdoret për t'ju ndihmuar të shisni po ashtu. Për shembull, mund të shtoni të Premten E Zezë dhe Cyber të hënën në kalendarin tuaj.
Vendosja e të gjithë së bashku
Ju keni temat dhe idetë, tani është koha për të krijuar kalendarin tuaj editorial.
- Konsideroni përdorimin e temave mujore të ngjashme me mënyrën se si organizojnë përmbajtjet e tyre të revistave, gjë që mund të sjellë më shumë ide me ide. Ata nuk duhet të jenë të njëjtat tema. Në fakt, kjo mund të bëjë që ju të dalë për të dalë me temat tuaja ose variacione të temave tradicionale.
- Armatosur me orarin tuaj të përmbajtjes, filloni të mbushni kalendarin me planet tuaja të përmbajtjes. Për shembull, nëse jeni një trajner biznesi, mund të keni një blog post të dy pjesëve për "Muajin e Planifikimit Kombëtar të Biznesit" se si të shkruani një plan biznesi dhe një video tutorial për përdorimin e një shablloni të planit të biznesit shitur). Sigurohuni që të kontrolloni muajin përpara për të parë se çfarë po ndodh aq shpesh sa ju mund të krijoni përmbajtje në pritje të ngjarjeve të ardhshme. Për shembull, Mars është një kohë e mirë për të shkruar rreth përgatitjes së taksave.
- Plotësoni sa më shumë datat që mundeni. Për datat që nuk jeni të sigurt se çfarë do të krijoni, të paktën shënoni në kalendar që përmbajtja është e bazuar bazuar në orarin tuaj të botimit. Për shembull, mund të keni vendbanues të BP për postimet në blog dhe V për video.
- Për çdo pjesë të përmbajtjes që planifikoni, tregoni se kush është përgjegjës për krijimin e tij. Nëse je një biznes në shtëpi me një person, shanset janë që po krijoni shumicën e përmbajtjes suaj. Sidoqoftë, mund të përdorni blogerët e ftuar në faqen tuaj, të blini shkrimtarë, ose të blini përmbajtje të drejtë të etiketës private (PLR) , të cilat zvogëlojnë kohën tuaj në krijimin e përmbajtjes.
- Nëse përmbajtja do të vendoset diku tjetër përveç një prej pronave tuaja (dmth. Blogun tënd ose kanalin YouTube), tregoni pranë titullit të përmbajtjes ku do ta publikoni atë. Për shembull, nëse po shkruan një artikull për një tjetër faqe interneti, shkruani emrin e faqes pranë titullit.
- Përfshini planin tuaj të thirrur për veprim (CTA) . Çdo pjesë e përmbajtjes duhet të ketë një CTA nëse i thotë njerëzve që të regjistrohen për listën tuaj të postës elektronike, të marrin një sondazh, të shtojnë një koment ose të shikojnë një produkt. Një CTA mund të çojë në shitje, por gjithashtu, është një mënyrë e shkëlqyeshme për të inkurajuar angazhimin që mund të çojë në ndërtimin e një marrëdhënieje me lexuesin.
Tani që e keni krijuar kalendarin tuaj, rishikoni atë çdo muaj. Kalendari redaktues është hartuar për t'ju ndihmuar të dini se çfarë të përgatiteni dhe kur, por nuk është një mjet statik. Diçka në botë mund të ndodhë që mund të çojë në ide të reja të përmbajtjes. Ose diçka në biznesin tuaj mund të ndryshojë. Ju mund të shtoni, fshini ose lëvizni përmbajtjen rreth kalendarit tuaj për të siguruar më mirë përmbajtjen që dëshiron tregu juaj.
Përmbajtja është një strategji efektive dhe e lirë e marketingut ideale për pronarin e biznesit në shtëpi. Ajo punon më mirë kur siguron informacion të qëndrueshëm, të rëndësishëm dhe të vlefshëm. Por duhet shumë kohë për të menduar idetë dhe për të krijuar përmbajtje disa herë në muaj ose edhe një javë. Një kalendar redaktues mund të japë strukturën e përmbajtjes së përmbajtjes në mënyrë që ju të mos dalësh kurrë nga idetë.