Një grup fokusimi mund të jetë një mënyrë efektive për bizneset e vogla për të kryer hulumtime të tregut si pjesë e krijimit të një plani marketingu .
Për shembull, një grup fokusimi mund të përfshijë një grup klientësh potencialë që kalojnë përmes një prej fushatave tuaja të marketingut të postës elektronike , dhe pastaj u përgjigjen pyetjeve në lidhje me përvojën e tyre me qëllim që t'ju ndihmojnë të mësoni rreth efektivitetit dhe problemeve të mundshme me fushatën para se ta zbatoni atë.
Ju mund të organizoni, menaxhoni dhe mbani vetë një fokus grup, ose të punësoni një firmë për të menaxhuar procesin për ju.
Kur duhet të kryeni një grup të fokusit
Një grup fokusimi mund të jetë një aktivitet i përshtatshëm për hulumtimin e tregut për biznesin tuaj në këto situata:
- Ju po konsideroni fillimin e një biznesi të ri në një treg që është i ri për ju.
- Ju jeni në procesin e zhvillimit të një produkti apo shërbimi të ri dhe doni të dhëna gjatë fazës së zhvillimit.
- Ju jeni duke ripërtërirë qasjen tuaj të marketingut dhe doni të merrni një ide se cilat metoda mund të jenë më efektive.
- Ju nuk jeni në gjendje të mbledhni të dhëna kuptimplota nga metodat e tjera të hulumtimit të tregut.
- Ju jeni të interesuar të zbuloni ide të reja, formate dhe qasje që nuk keni menduar për veten tuaj.
- Ju dëshironi të mësoni rreth motivimit të një veprimi ose mosveprimi të veçantë.
- Ekziston një hendek komunikues midis biznesit tuaj dhe tregut tuaj të synuar.
Përfitimet e grupeve të fokusit
Grupet e fokusit janë një mënyrë unike për t'u futur në krerët e tregut tuaj të synuar dhe për të marrë reagime që normalisht nuk do të siguronin.
Disa nga përfitimet përfshijnë:
- Njerëzit mund të jenë më të sinqertë në përgjigjet e tyre, sesa nëse u keni kërkuar atyre një pyetje drejtpërsëdrejti.
- Një përcaktim i grupit mund t'i bëjë pjesëmarrësit më të gatshëm për të ndarë informacionin e tyre.
- Ju mund të mësoni nga veprimet, gjuha e trupit dhe komunikimi tjetër joverbal nëse jeni në gjendje të vëzhgoni grupin.
- Ju mund të mësoni rreth perceptimit që njerëzit kanë për ju, biznesin tuaj dhe / ose produktet dhe shërbimet tuaja.
- Ju keni një mundësi për të marrë informacion nga njerëzit me prejardhje të ndryshme dhe perspektiva të gjitha në të njëjtën kohë.
Disavantazhet e grupeve të fokusit
Për shkak se një grup fokusimi mund të kërkojë shumë më tepër kohë, energji dhe para se sa një intervistë bazë ose një sondazh i paraformuar, mund të ketë disa sfida. Këtu janë disa të jenë të vetëdijshëm për:
- Mund të jetë e vështirë për të gjetur njerëz të mjaftueshëm që përshtaten me audiencën tuaj të synuar dhe janë të gatshëm të marrin pjesë.
- Një grup fokusimi mund të jetë i kushtueshëm. Ju duhet të rezervoni dhe të përgatitni një vendndodhje dhe zakonisht paguani pjesëmarrësit për kohën e tyre. Plus, merr kohë për të kërkuar pyetje, për të gjetur pjesëmarrës dhe për të planifikuar procesin e përgjithshëm.
- Duhet të gjesh një moderator nëse nuk dëshiron të udhëheq vetë grupin e fokusit. Kjo mund të jetë me kohë dhe me kosto.
- Ekziston rreziku i moszbatimit të temave nëse pjesëmarrësit janë në gjendje të komunikojnë lirshëm me njëri-tjetrin.
- Duhet të siguroheni se paragjykimet tuaja ose ato të moderatorit tuaj nuk i ndryshojnë rezultatet natyrore.
Hulumtimi i tregut është një pjesë thelbësore e planifikimit të biznesit të vogël . Nëse përfitimet tejkalojnë disavantazhet në situatën tuaj, një grup fokusimi mund të jetë një nga aktivitetet më efektive të hulumtimit të tregut që mund të ndërmarrni për të mësuar më shumë për tregun tuaj dhe mënyrën më të mirë për t'i arritur ato.
Nëse një grup fokusimi nuk duket i përshtatshëm për biznesin tuaj, ka shumë mënyra për të kryer hulumtime të tregut. Eksploroni këto metoda për të kryer hulumtimin tuaj të tregut për të filluar.