Mësoni më shumë rreth ndikimit më të madh të reklamave
I lindur në Bronks në New York City më 13 gusht 1911, William (Bill) Bernbach është pa dyshim figura më e rëndësishme dhe me ndikim në historinë e reklamimit modern. Një partner themelues i Doyle Dane Bernbach (DDB), ai ishte një copywriter dhe drejtor kreativ që ndryshoi fytyrën e reklamave, dhe pothuajse çdo agjenci reklamash mbështetet sot në idetë dhe strukturën që dha Bill Bernbach.
Arsimi i Bill Bernbach dhe karriera e hershme
Në 1932, dhe në moshën 21 vjeç, Bernbach fitoi një BA nga Universiteti i Nju Jorkut. Ai kishte diplomuar në anglisht, por studioi gjithashtu filozofinë (diçka që do të ishte e çmuar në karrierën e tij reklamuese), si dhe administrimin e biznesit dhe muzikën (Bernbach luajti piano).
1932 ishte vështirë se koha më e mirë për t'u diplomuar nga çdo lloj universiteti pasi kjo ishte gjatë rritjes meteorike të depresionit të madh. Papunësia ishte në nivele rekord, morali në vend ishte në pjesën e poshtme të shkëmbit. Për fat të mirë për Bernbach, familja e tij kishte lidhje me Schenley Distillers dhe në vitin 1933 iu dha një punë në postën. Nuk ishte një qëndrim që ai e mbajti për një kohë të gjatë. Aftësia e tij me fjalë, dhe ambicia e tij natyrore, shkëlqeu dhe ai shkroi një reklamë për American Whisky Cream të Schenley.
Reklama u zhvillua dhe Bernbach u promovua në departamentin e reklamave në shtëpi.
Pas gjashtë viteve të suksesshme në Schenley Bernbach u largua për të ndjekur ambicie më të larta.
Ai u bë një shkrimtar fantazmë për Grover Whalen, kreu i Panairit Botëror të 1939-ës, dhe prej aty hyri në reklamat e sipërme në agjencinë William Weintraub (ku bashkëpunoi me drejtorin e artit Paul Rand).
Pas një turne dyvjeçar në Luftën e Dytë Botërore, Bernbach punoi shkurt për Coty, pastaj u zhvendos në një agjenci të madhe të quajtur Grey Advertising.
Ishte si kjo agjenci që Bernbach zhvilluar aftësitë e tij edhe më tej, dhe nga 1947 ai ishte Drejtor Creative në Gray.
Bill Bernbach themelon DDB me Ned Doyle dhe Mac Dane
Gjatë viteve të tij në Gray, Bernbach u bë shok i mirë me James Edwin "Ned" Doyle dhe Maxwell "Mac" Dane. Doyle ishte një ekzekutiv në Grey dhe Dane kishte një agjenci të vogël reklamash të quajtur Maxwell Dane, Inc. Agjencia zgjati vetëm pesë vjet, pasi Dane e mbylli atë për të filluar Doyle Dane Bernbach (DDB) me Bill dhe Ned.
Ditët e para në DDB ishin tipike për çdo agjenci fillestare. Puna ishte e pakta për të filluar, dhe të tre themeluesit luajtën një rol shumë më të madh. Bill Bernbach ishte central elektrik në agjenci, duke krijuar reklama që ripërcaktuan mënyrën në të cilën reklama është perceptuar, shikuar, krijuar, shitur dhe mbajtur në mend.
Disa nga fushatat më të dukshme të Bernbach përfshijnë: Think Small dhe Lemon për VW Beetle (fushata e VW Beetle u kthye në reklamë në kokën e saj); Ne përpiqemi më shumë për Avis; Ju nuk duhet të jeni hebre për ta dashur Levyn për bukën e thelle të Levytit; Mikey për Jeta Drithëra; Është kaq e thjeshtë për Polaroid.
Doyle Dane Bernbach vendos standardin
Para DDB, drejtorët e artit dhe copywriters punuar veç e veç. Dhe kjo nuk do të thotë se ata punonin në tavolina të ndryshme, shpesh ishin në departamente të ndryshme, në dysheme të ndryshme, apo edhe në ndërtesa të ndryshme.
Një copywriter do të shkruante kopjen për një reklamë, duke përfshirë edhe titullin, dhe kjo kopje do të kalonte tek një drejtor arti i cili do të zbatonte vizatime dhe një trajtim grafik.
Bernbach pa një të metë të madhe në atë model dhe e ndryshoi atë. Duke marrë parasysh që dy krerë të jenë më të mirë se një, ai vendosi drejtorët e artit dhe copywriters në skuadra dhe u kërkoi atyre që të figurojnë ad si një skuadër. Ky bashkëpunim, i cili është përgjegjës për punën e pabesueshme që doli nga agjencia, është gjithashtu modeli i miratuar ende nga departamentet krijuese të agjencive të reklamave.
Nën udhëheqjen krijuese Bernbach dhe standardet e larta, DDB u rrit në një gjigant të industrisë së reklamave. Ishte vendi për të punuar; reklamat që prodhuan ishin vazhdimisht të shkëlqyera, të mahnitshme si klientët ashtu edhe agjencitë e tjera.
Bill Bernbach fitoi shumë çmime gjatë kohës së tij në DDB dhe u fut në sallën e famës së Copywriters në vitin 1964.
Trashëgimia e tij jeton, dhe kushdo që punon në reklamë di për emrin e tij, punën e tij dhe mençurinë e tij. Ai vdiq më 2 tetor 1982, në Nju Jork, në moshën 71 vjeçare.
Një përzgjedhje e citimeve më të mira të Bill Bernbach
Bill Bernbach është një nga njerëzit më të cituar dhe më të cituar nga historia e reklamimit. Këtu janë vetëm disa citate Bernbach që kurrë nuk dështojnë të frymëzojnë.
- Elementi më i fuqishëm në reklamim është e vërteta.
- Një fushatë e madhe reklamash do të bëjë një produkt të keq të dështojë më shpejt. Do të ketë më shumë njerëz të dinë se është e keqe.
- Reklamimi është krejtësisht bindje dhe bindja ndodh të mos jetë shkencë, por një art.
- Askush nuk e numëron numrin e reklamave që ju drejtoheni; ata thjesht kujtojnë përshtypjen që bëni.
- Fjala e gojës është mesatarja më e mirë e të gjithëve.
- Ju mund të thoni gjënë e duhur për një produkt dhe askush nuk do të dëgjojë. Duhet ta thoni atë në një mënyrë të tillë që njerëzit ta ndiejnë atë në zorrën e tyre. Sepse nëse ata nuk e ndjejnë atë, asgjë nuk do të ndodhë.
- Vetëm për shkak se reklama duket e mirë nuk është sigurimi se do të shikohet. Sa njerëz e njihni se cilët janë pastruar në mënyrë të përsosur ... por e shurdhër?