Si të krijoni Pitch Perfect Media

Si të marrësh vëmendjen e mediave për të promovuar biznesin tënd në shtëpi

Marketingu ka të bëjë me marrjen e biznesit tuaj në shtëpi para të tjerëve. Mund të jetë kohë dhe e shtrenjtë, por një nga opsionet më efektive, që rezulton të jetë e lirë, po shfaqet si një ekspert në media. Megjithatë, për të gjitha bang ju mund të merrni nga rrotull media, duke gazetarët dhe prodhuesit për të marrë njoftim është një sfidë.

Një opsion i lehtë është përdorimi i Ndihmës A Reporter Out (HARO) , në të cilën ju i përgjigjeni kërkesave të medias për mysafirët dhe ekspertët.

Por edhe në atë rast, ju duhet të dorëzoni një fushë të shquar për t'u vënë re. Për më tepër, mund të ketë shitore mediash që targetojnë auditorin tuaj që nuk përdorin raportin e HARO për të kërkuar burime, në të cilin rast, duhet të futesh në të ftohtë.

Gazetarët dhe prodhuesit marrin shumë fusha në ditë, që do të thotë se ata mund t'i shpërfillin ato që nuk i interesojnë. Për të shmangur butonin e fshirjes ose mbeturinat, këtu janë këshilla për krijimin e katranit të përsosur të medias.

Para se të bëhesh pitch

Duke shkruar një fushë që gazetarët dhe prodhuesit reagojnë, merr kërkime dhe planifikim, duke përfshirë:

  1. Bëni një listë të temave që mund të mbuloni. Njerëzit e medias kanë nevojë për ide dhe përmbajtje. Jepni atyre, duke ofruar një temë specifike ku jeni një ekspert. Bëni idetë tuaja të temave relevante dhe të reja. Kur vendosni idenë tuaj, shkoni aq larg sa të jepni një titull. Për shembull, një libërdhënës mund të vendosë "10 Familjet me kosto të kushtueshme që bëjnë mbi taksat e tyre" gjatë sezonit të taksave. Ndërsa ju vetëm do të vendosni një ide në një prizë të vetme mediatike në një kohë, ajo nuk do të dëmtojë që të ketë një listë, kështu që ju gjithmonë keni diçka që të kontaktoni me mediat.
  1. Hulumtoni objektivat më të mira të medias për idenë tuaj. Ju nuk doni të dërgoni katran tuaj willy nilly. Në vend të kësaj, ju doni të identifikoni media që mbulon temën tuaj dhe konsumohet nga tregu juaj i synuar . Për shembull, nëse je një asistente virtuale e pasurive të patundshme, mediat ideale për mediat janë të lidhura me pasuri të paluajtshme dhe Realtors të synuar. Identifikoni një sërë burimesh, nga gazetat e shoqatave dhe revistat (në internet dhe jashtë), në emisione televizive dhe videokasetë, në radio dhe në podkaste. Ndërsa është e përshtatshme për të kontaktuar me mediat e mëdha, mos i hidhni ato më të vogla, veçanërisht nëse janë shumë të shënjestruar. Ju mund të merrni rezultate më të mira duke qenë në një këshilla të suksesit të Sektorit të Sektorit të Sektorit më të lartë sesa në një artikull në faqen e internetit të shoqatës kombëtare.
  1. Mësoni rreth mediave që dëshironi të zini. Ashtu si në shkrimin e materialeve tuaja promocionale , mediat pitching duhet të jenë në shënjestër. Për ta bërë këtë, duhet të dish pak për to. Disa gjëra për të kontrolluar përfshijnë, çfarë gazetari apo producent mbulon temën tuaj, cilat artikuj ose shfaqje kanë bërë kohët e fundit (për të shmangur ngritjen e diçkaje që ata bënë), tonin e përmbajtjes dhe tregun që arrin (duhet të jetë i ngjashëm me atë që dëshironi të arrini). Gjithashtu, gjeni nëse ka udhëzime specifike për paraqitjen e ideve të historisë.
  2. Hartimi i një modeli për të punuar nga. Ndërsa ju do të rrobaqepësoni katranin në prizë mediatike, ka informata që do të shfaqen në secilën prej tyre. Duke pasur një shabllon që ju thjesht shkulni për çdo katran është më e shpejtë dhe më e lehtë se të shkruarit të gjithë nga e para. (Shih më poshtë për atë që shkon në katran tuaj).

Shkrimi dhe Dorëzimi i Pitch-it tuaj

Tani që i njihni idetë që doni të vendosni dhe kujt dëshironi t'i vendosni ato, është koha për të filluar të shkruani. Ja se si:

  1. Adresoni katran tuaj tek gazetari ose prodhuesi specifik, nëse mund ta gjeni. A kaloni pak kohë duke gjuajtur poshtë emrit. Një fushë që i drejtohet personit të duhur do të marrë më shumë vëmendje sesa të ketë emrin e gabuar ose një gjenerik "Për të cilin shqetësohet".
  1. Ndiqni udhëzimet e burimeve të medias . Nëse mediat kanë udhëzime për dorëzimin, sigurohuni që të bëni atë që thonë ata. Nuk ka rëndësi se sa e frikshme është ideja jote, nëse nuk e dërgoni me saktësi paraqitjen tuaj, ajo do të shpërfillet.
  2. Tregoni se e njihni prizën. Mund të duket e çoroditur, por në fakt, duke e lejuar gazetarin ose producentin të dijë se keni lexuar ose shikuar disa nga përmbajtjet e tyre dhe duke komentuar mbi të, ndërton vullnetin e mirë që mund të rrisë shansin që leximi juaj të luhet.
  3. Përqendrohuni në atë që keni për të ofruar. Shumë sipërmarrës kryesojnë me atë që është kaq e madhe për ta, por mediat preferojnë të dinë se si t'i ndihmoni; tiparet e vjetra kundrejt përfitimeve rregullojnë. Mbani mend, mediat kanë nevojë për histori, në mënyrë që të mos e bëni biznesin tuaj.
  4. Bëni punën e burimit të medias lehtë. Hulumtimi më pak gazetari apo prodhuesi duhet të bëjë, aq më mirë. Përfshini çdo fakt të rëndësishëm së bashku me burimet për të mbështetur idenë tuaj.
  1. Bëhu interesant dhe i angazhuar. Ndërsa dëshiron të jesh profesional, nuk dëshiron të jesh i mërzitshëm.
  2. Jini të shkurtër dhe në këtë pikë. Gazetarët dhe prodhuesit nuk kanë shumë kohë për të lexuar pitches. Cilido që rri kot në dhe mbi ka më shumë gjasa të fshihet.
  3. Përfshini informacione se si të kontaktoni me ju. Edhe pse katran tuaj do të shfaqen në një email gazetari / prodhuesi mund të goditur përgjigje për të, jepni adresën tuaj të email anyway. Gjithashtu përfshini numrin tuaj të telefonit, lidhjet e internetit dhe mediat sociale.
  4. Formoni katran tuaj. Përdorni tekstin (jo HTML), fontin bazë dhe formatimin për të shmangur katranin tuaj që shfaqet i çuditur dhe çorganizuar kutinë e postës së medias.
  5. Dërgoni katran tuaj vetëm për një gazetar apo producent në një burim mediatik. Në masë që ju dërgon idenë tuaj çdo gazetari të listuar në linjën e shkrimit të një reviste, do të fyejë gazetarët. Këta njerëz punojnë së bashku, kështu që ata do të dinë se ju i keni dërguar email të gjithëve. Me këtë, ju mund të dërgoni një fushë të ngjashme në media të ndryshme në të njëjtën kohë.
  6. Ndiqni . Kjo është ajo ku shumë njerëz mungojnë në PR të mëdha dhe mundësitë e publicitetit. Nëse gazetarët / prodhuesit pëlqejnë idenë tënde, ata mund t'i përgjigjen menjëherë, por shpesh, ideja juaj ruhet, por nuk u është përgjigjur. Njerëzit e medias janë jashtëzakonisht të zënë, dhe kështu ju takon të ndiqni. Qëllimi është të bëhet në një mënyrë që nuk i bezdis. Prisni dy javë ose më shumë, dhe më pas dërgoni një email përcjellës në pyetjen nëse kanë marrë katranin dhe nëse kanë nevojë për më shumë informacion. Ju mund të telefononi, të cilat mund të jenë shumë efektive, por përsëri, të jenë të shpejtë dhe të shkurtër në telefon. Cilado që të bëni, ndiqni vetëm një herë në katran tuaj. Në vend të kësaj, ju mund të zini një ide krejtësisht të ndryshme.

Nëse mediat lidhen me ju, sigurohuni që jeni profesional dhe të përgatitur për intervistën. Pas intervistës, dërgoni një email faleminderit dhe shtoni burimin në listën tuaj të kontakteve të medias personale së bashku me detajet (temën dhe datën) e intervistës. Pasi intervista poston / transmeton, ndani me abonentët tuaj të buletinit dhe në mediat sociale.