Reklamimi ishte një gjë e thjeshtë para ardhjes së internetit. Tani, mesazhet tuaja konkurrojnë me miliona përditësime të mediave sociale. Pra, si mund të fitosh "betejën për vëmendje" në një botë që po fragmentohet gjithnjë e më shumë nga rrjetet e mediave sociale? Përmes marketingut të përmbajtjes. Këtu janë disa këshilla për hartimin e një plani.
01 - Marketingu i përmbajtjes nuk është gjithmonë shkrim
Mos u shqetësoni nëse nuk jeni tipi letrar. Përmbajtja mund të vijë nga vende të shumta, duke përfshirë:
- Krijuar: Përmbajtja që krijoni vetë.
- Kuruar: Përmbajtja e hequr nga interneti në formën e listës.
- Trashëgimia: Përmbajtja u tërhoq nga arkivat tuaj dhe u riprodhua.
- Bashkë-krijuar: Përmbajtja që tërheq nga audienca e medias sociale në "kohë reale".
Lexo për shembuj të këtyre llojeve të përmbajtjes në veprim.
02 - Fillimi
Për të zhvilluar një strategji të përmbajtjes, filloni me një fletë të bardhë, të ndarë në katër kuadrate. Etiketoni ato: Objektivat, Pasuritë, Kanalet dhe Mundësitë.
Në secilën prej fushave u përgjigjen këtyre pyetjeve:
- Objektivat: Çfarë doni të arrini me strategjinë tuaj të përmbajtjes? Mund të jetë edhe shitja, ndërgjegjësimi, aksionet, ndër të tjera.
- Asete: Çfarë lloj përmbajtjesh keni? Kjo mund të jetë fotografi që keni postuar në Facebook ose postime në blogun tuaj në faqen tuaj te internetit.
- Kanalet: Ku mund të postoni përmbajtje? Kjo mund të jetë faqja juaj e internetit, kanalet e medias sociale dhe madje edhe buletini juaj i email-it.
- Mundësitë: Në cilat fusha dëshironi të zgjeroni përmbajtjen tuaj? Lexo për ide.
03 - Krijimi i Përmbajtjes
Fotografitë janë një frut i shpejtë i varur në botën e përmbajtjes.
Nëse jeni një tavë kafeje ose një prodhues i vogël lodër, merrni në konsideratë marrjen e fotografive se si procesi vjen së bashku. A ju ose anëtarët e stafit tuaj kanë histori interesante për të treguar? Sigurohuni t'u tregoni atyre përdorimin e mediave sociale. Së fundi, nëse merrni pjesë në "dhënien e kthimit", qoftë përmes dhurimit të një pjese të shitjeve tuaja për bamirësi ose sponsorizimin e ekipit lokal të Lidhjes së Vogël, sigurohuni që ta shfrytëzoni atë histori në pronat tuaja të mediave sociale.
Krijo një "wishlist" - përmbajtje që dëshironi të krijoni dhe kodoni sipas vështirësive të tij. Për shembull, është më e lehtë të shkruash një mesazh të shpejtë personal sesa të krijosh një video.
Më shumë për krijimin e përmbajtjes këtu.
04 - Përgatitja e përmbajtjes
Përmbajtja e kurimit po tërheq së bashku listat e fotografive, videove ose ideve që përputhen me misionin tuaj të markës.
Për shembull, një kompani e quajtur Barkbox (e cila shet kuti për dhurata të goodies për qentë) depërton internetin për fotografitë e bukur të qenve për t'u futur në blogun, buletinin dhe faqet e Facebook dhe Twitter. Është një mënyrë e thjeshtë për burimin e përmbajtjes që ngjall njerëzit.
05 - Marrja e ideve nga Google
Njohja e përdorimit të kërkimit të Google si një mjet në strategjinë tuaj të përmbajtjes është thelbësore. Rregulli i parë i suksesit SEO nuk është më e lehtë apo më e shpejtë, por është më efektive: përpiquni të shkruani përmbajtje me cilësi të lartë në një vend të mirë të definuar.
Rregulli i dytë i SEO është të siguroheni që jeni duke përdorur fjalë kyçe të mira. Si e vendosni se çfarë është fjalë kyçe e mirë, mirë, filloni me instinktet e zorrëve, por kërkimet e instinkteve tuaja. Një mjet i madh për të filluar me është Trendet e Google.
06 - Marketingu në kohë reale
Por, ku markat e mëdha si Pepsi dhe Ford përballen me sfida të mëdha të organizimit në shfrytëzimin e fuqisë në kohë reale, sipërmarrësit janë shumë më të përshtatshëm për të qenë fleksibël dhe kreativ.
Këtu janë disa shembuj të marketingut "në kohë reale" dhe biznesit të vogël.