Shija e Çikagos ofron nivele sponsorizimi të korporatave për të mbështetur programimin
Sponsorët e korporatave luajnë një rol të rëndësishëm në planifikimin dhe ekzekutimin e çdo festivali të komunitetit . Për Shijen e Çikagos 2007, gjithsej 69 sponsorë në kategori të ndryshme të sponsorizimit e mbështetën këtë ngjarje.
Christine Jacob, menaxher i lartë i sponsorizimeve të korporatave në Zyrën e Kryebashkiakut të Ngjarjeve të Veçanta në Çikago, mbështet programe të shumta gjatë gjithë vitit. Por për Shijen, qëllimi i saj është identifikimi i sponsorëve dhe sigurimi / negociimi i termave në fillim për të ndihmuar në maksimizimin e të ardhurave totale të ngjarjes.
Kategoritë e sponsorizimit në Shijen përfshijnë si në vijim:
- Paraqitja ($ 750,000)
- Fshati Familjar ($ 125,000)
- 3 korriku ($ 125,000)
- Karta zyrtare e kreditit ($ 90,000)
- Faza e shijeve ($ 90,000)
- Koncert: 1 në natë (përshtatur)
- Gourmet Dining Pavilion ($ 50,000)
- Dining Pavilion ($ 40,000)
- Pjesëmarrja ($ 30,000)
- Në vend: 10 ditë ($ 25,000)
- Në vend: 1 ditë ($ 5,000)
- Media: vlera në natyrë ($ 120,000)
Natyrisht, sponsorët janë të aftë dhe të matin përfitimet e pjesëmarrjes në një festival komuniteti kundrejt objektivave të tyre të biznesit.
Për shembull, disa sponsorë përdorin Shijen si një mundësi për të markuar veten me disa nga mundësitë e argëtimit për të zgjeruar dukshmërinë e tyre me pjesëmarrësit e ngjarjeve. Rezultati: Pavioni i Lartë Humana, Këndi Gatim i Dominick, Pavioni i Verës Gallo (pjesë e Gourmet Dining).
Si të Siguroheni Sponsorët
Për shkak se Shija e Çikagos është një ngjarje vjetore e themeluar, rinovimet e sponsorizimit zakonisht fillojnë në shtator për vitin e ardhshëm me angazhimet e kontratës deri në dhjetor.
"Ne jemi me fat që shija është ajo që është," shpjegon Jakobi. "Njerëzit na telefonojnë - e cila është e mrekullueshme. Është një ëndërr e një marketeri që të jetë pjesë e Shijes ".
Kur komiteti i programimit për Shijen mblidhet çdo vit në vjeshtë, ata i konsiderojnë fushat e reja të programimit dhe kjo është kur ekipi i sponsorizimit fillon t'i integrojë këto ide në platformën e tyre.
Në vitin 2007, Shijoni përfshiu tre fusha të reja: Pavli i Gjelbërt Goin ', Pavioni i Sporteve dhe një Pavilion Ndërkombëtar. Nëse një sponsor nuk është identifikuar, kategoria thjesht sponsorizohet nga qyteti dhe përfitimet janë matur dhe përdoren për të gjetur një sponsor për vitin e ardhshëm (për aq kohë sa për vitin e ardhshëm.
Si të tërheqni sponzorët e rinj
Nëse sponsorët nuk do të kryejnë deri në fund të vitit ose do të braktisin për çfarëdo arsye, është koha që ekipi i sponsorizimit të ndjekë sponsorët e rinj.
"Kjo mund të thotë thirrje të ftohta dhe pitches," shpjegon Jacobs. "Për shembull, nëse një sponsori automobilistik bie, ne do të afrohemi me një sponsor tjetër automobilistik me të cilin ne kemi punuar në të kaluarën".
Për ata që i afrohen sponsorizimit për herë të parë ose ata që mbajnë një ngjarje të organizuar më parë që tani është vjetruar, Jacobs ofron këshilla të mëposhtme:
- Edhe nëse nuk jeni të suksesshëm, përpiquni të siguroni sponsorin e vitit të parë.
- Sponsorizimet duhet të identifikohen si pjesë e fazës fillestare të planifikimit.
- Elementët e programit të ideve të hershme për të lejuar kohën maksimale për të siguruar sponsorët.
- Identifikoni vlerën e secilës kategori; përforcojnë përfitimet e një programi të mbajtur më parë dhe niveleve të sponsorizimit të tij.
- Krijo një fletë informacioni për çdo kategori të pronës / individit të sponsorizimit.
- Ofrojnë nivel më të lartë sponsorizon të drejtën e refuzimit të parë. Shumica e sponsorëve janë ose pjesëmarrës ose onsite. shumë
- Rinovo të gjitha sponsorizimet të paktën gjashtë muaj para ngjarjes.
- Siguroni sponsorët e rinj / zëvendësues të paktën tre muaj para ngjarjes.
- Mbajini takime javore ose të rregullta për të komunikuar statusin e sponsorit dhe rinovimet.
Elemente të Përbashkët në Paketën e Sponsorizimit
Sponsorët e konsiderojnë kthimin e investimit (ROI) kur maten vlerat e sponsorizimit. Dhe elementët më të rëndësishëm përfshijnë ndërgjegjësimin dhe përfitimet financiare.
Megjithatë, planifikuesit e ngjarjeve që organizojnë ngjarje të komunitetit, si një festival ushqimor, do të përcaktojnë nivelet e sponsorizimit dhe përfitimet e drejtpërdrejta nga organizatori për të ndihmuar në mbështetjen e këtyre objektivave të ROI. Në varësi të nivelit të sponsorizimit, dukshmëria e përfshirë në Shijen mund të përfshijë çdo pjesë ose të gjitha këto që vijojnë:
- Mundësitë e shenjave / flamujve (skenë, kangjella, kulla, pole rrugë etj.)
- Logo e Korporatës në skenën kryesore
- Ekskluziviteti i kategorisë
- Tenda promovuese
- Reklama në materialet e programit
- Niveli i statusit në broshurën e ngjarjes
- Logo e Korporatës në reklamat e ngjarjeve
- Logo e korporatës në dritaret e biletave
- Përmend në reklamat në radio
- Bileta me prioritet
- Përdorimi i çadrave të mikpritjes së korporatave
- Prezantimet në skenën kryesore
- Faza kryesore përmend
- Mundësi për të sjellë inflatable për një shikueshmëri më të madhe
- Lajmërimet e korporatave për shtyp me kits për shtyp të ngjarjeve
- Lejet për parkim dhe shpërndarjen
- Ftesa për të shtypur partinë paraprake të shtypit
- Mundësi për shpërndarjen e artikujve paraprakë të miratuar
Përfitimet e sponsorizimit
Ndërsa "paraja e gatshme" mund të duket si arsyeja më e qartë për të siguruar sponsorët , ekzistojnë shumë përfitime të tjera për përfshirjen e kategorive të sponsorizimit në një festival ushqimor të komunitetit, sipas Jacob:
- Sponsorizimi i koncerteve ndihmon të sjellim artistë të lartë të emrit.
- Sponsorizimet e korporatave rrisin programimin.
Vlera e Ofertave Personale
Për të qenë të sigurtë, sponsorizimi i një ngjarjeje të caktuar si Taste është e dobishme për sponsorin dhe organizatorin, kështu që ofertat në natyrë ndonjëherë mund të shihen si të holla. Disa shembuj që Jakobi sugjeron përfshijnë si në vijim:
- Sponzorët e medias për të siguruar TV, radio dhe reklama të shtypura.
- Radio sponsorizon për të kompensuar shpenzimet e talenteve.
- Sponzorët e linjës ajrore për të siguruar vende për argëtim jashtë qytetit.
- Hotele për të ofruar dhoma kompliment për argëtim.
Një faktor tjetër i rëndësishëm kur identifikojmë sponsorët për një ngjarje familjare: "Ne nuk kemi kategori kategorish" të mëkatit ". Ne shmangim duhanin dhe sponsorët e lidhur me seksin, "thotë Jakobi. "Dhe për shkak se ky është një festival ushqimi, nuk lejohet marrja e mostrave të ushqimit".
Për këdo që po shqyrton një ngjarje të tillë për herë të parë, Jakobi rekomandon të bëjë shumë hulumtime dhe sugjeron që planifikuesit të konsiderojnë përdorimin e një firme me përvojë për të gjetur se si njerëzit e tjerë e bëjnë këtë.
"Sa i përket krijimit të diçkaje të re, unë do të kërkoj ngjarje të krahasueshme. Rrjet sa më shumë që të jetë e mundur. Ju nuk mund të përdorni të njëjtat çmime dhe përfitime, por përpiquni të krahasoni mollë me mollë. "
Jacobs gjithashtu rekomandon IEG, një ofrues ndërkombëtar i kërkimit të pavarur, konsultimit, trajnimit dhe analizave mbi sponsorizimin, si një burim i mirë për informacion.