Krijo mostrat përfaqësuese për të dhëna më të forta sondazhesh

Hartimi i hulumtimit të mirë të hulumtimit fillon me strategji të fortë të marrjes së mostrave

Në një botë të përsosur, një projekt hulumtimi i anketës mund të studiojë të gjithë anëtarët e një universi të synuar. Në përgjithësi, kjo nuk është praktike dhe as e përballueshme. Në vend të kësaj, ekzistojnë mostra të popullsisë më të madhe (univers) - mostra është baza nga e cila bëhen supozime rreth universit të synuar . Më tej, mostra është ndërtuar duke përdorur teknika dhe strategji që kontribuojnë në një studim të vlefshëm dhe të besueshëm.

Hulumtimi tradicional i tregut bazohet në idenë se një mostër - një grup përfaqësues i të anketuarve - mund të identifikohet dhe të arrihet.

Mostrat Përfaqësuese në Hulumtimin e Sondazhit

Në hulumtimin e tregut, termi mostër përfaqësuese i referohet:

• Zgjedhja e disa konsumatorëve që përputhen me anëtarët e një universi të synuar të konsumatorëve. Një shembull i një universi të synuar mund të jenë pronarët dhe përdoruesit e SmartPhone, të moshës 20 deri në 30 vjeç.

• Ndeshja midis mostrës dhe universit duhet të jetë e fortë për të gjitha atributet që pritet të jenë me ndikim në rezultatet e sondazhit.
  • Një shembull i një ndeshje të mostrës për të universit mund të jetë përzgjedhja e konsumatorëve për një parfum të dizajnuar nga një i ri, i famshëm femër. Në këtë rast, atributet që pritet të jenë me ndikim në rezultatet e studimit do të ishin Femra, 18-28 vjeç, argëtuese.
  • Një grup dytësor i atributeve mund të jetë: Banesa urbane, e regjistruar në kolegj, që banon në bregun lindor ose bregun perëndimor, të ardhurat diskrecionale (nivelet e të ardhurave).

• Përmasat e anëtarëve të cilëve karakteristikat relevante mund të atribuohen në një mostër duhet të përafrojnë afërsisht përmasat e anëtarëve në universin e synuar të konsumatorëve.
  • Për shembull, nëse universi i konsumatorit përmban njerëz biznesi, studentë kolegji dhe qytetarë të moshuar, një mostër përfaqësuese nuk mund të ndërtohet nga studentët e këndshëm në librarinë universitare të mërkurën pasdite.
  • Qasja në pjesëmarrësit e sondazhit mund të jetë e vështirë. Është një nga arsyet kryesore pse panelet profesionale të konsumatorëve shpesh përdoren në iniciativat e sondazhit.
  • Një strategji tjetër efektive është që të përdoret një procedurë shtresëzimi e rastësishme e rastësishme , e cila ndihmon një kërkues që të hedhë poshtë të dhënat për nëngrupet.

Përzgjedhja e mostrës në hulumtimin e anketës

Anëtarët e një mostre janë përzgjedhur në një numër mënyrash që synojnë të ulin paragjykimet. Kjo do të thotë se rritet probabiliteti i nxjerrjes së konkluzioneve të vlefshme kërkimore dhe përfundimet mund të përgjithësohen në universin e synuar.

Kampionet e anketimit preferohet të përzgjidhen përmes një procesi randomizues. Për shembull, nëse anëtarët e mostrës përzgjedhen nga një bazë të dhënash, çdo anëtar i tretë në listën e bazës së të dhënave mund të zgjidhet. Herë pas here, anëtarët e një mostre mund të kenë nevojë të caktohen në vend që të përzgjidhen rastësisht. Kjo nuk është një qasje e preferuar, pasi edhe në kushtet më të mira, sondazhet u nënshtrohen pasaktësive në bazë të mostrës që kanë të bëjnë gjithnjë me rastin dhe nuk kanë të bëjnë aspak me dizajnin e kërkimit. Le të shikojmë një listë burimesh gabimi, të modifikuara nga çështjet e votimit të votuesve të telefonave të zgjedhura nga Burimet Eksperimentale . Kjo listë përfshin burime të mundshme të pasaktësive në hartimin e anketës, zbatimin e anketës dhe analizën e të dhënave të anketës:

• Informacioni i pakompletuar rreth anëtarëve të një baze të dhënash rezulton në mungesën e variablave të rëndësishëm nga mostra
• Anëtarët e mostrës të cilët u përzgjodhën nuk janë të gatshëm të marrin pjesë në studim.
• Anëtarët e mostrës që refuzojnë të marrin pjesë në studim janë të ndryshme në lidhje me një ndryshore të rëndësishme në studim sesa ata anëtarë të mostrës që pranojnë të marrin pjesë.

• Të anketuarit e anketës ofrojnë përgjigje të rreme ose jo të plota për pyetjet e anketës.

Artikujt në këtë listë, të modifikuar nga lista e votimeve telefonike nga Burimet Eksperimentale , lidhen me hartimin e anketës.

• Një proces randomizimi është përdorur, por - sipas rastit - ajo mbledh tepër shumë outliers. ^*
• Pyetjet në studim janë formuluar dobët dhe ngatërrojnë të anketuarit.
• Rendi i pyetjeve mbi sondazhin në mënyrë të padrejtë ndikon në përgjigjet e pyetjeve të mëvonshme.
• Përgjigjet e anketës i nënshtrohen peshimit ose grupimit që shtrembëron të dhënat.

Sapo një hulumtues i tregut është mjaft i kënaqshëm që një mostër është përfaqësues i popullatës së synuar në hulumtimin e tij të anketës, vëmendja mund të zhvendoset në shqyrtimin e madhësisë së mostrës dhe intervaleve të besimit .

Burimet e Eksperimenteve janë një faqe interneti interesante e krijuar nga hulumtuesit e psikologjisë që po përpiqeshin të kuptonin se si të llogaritnin dhe hiqnin outlierët.