Pyetjet e hulumtimit më së miri u përgjigjen nëpërmjet metodave sasiore
Cila është metoda e metodave të përziera?
Rigoroziteti i rritur i metodave të përziera , që është termi për kombinimin e metodave cilësore dhe sasiore , përgjithësisht konsiderohet të jetë me vlerë përpjekje shtesë dhe me vlerë të kostos shtesë.
Parashtrimi kryesor është që të jetë i sigurt se pyetja e kërkuar kërkimore është e denjë për vëmendjen që do të kërkojë dhe burimet që do të konsumojnë. Me fjalë të tjera, një pyetje e hulumtimit të tregut që është një ndeshje e mirë për metodat e përziera duhet të jetë pyetja e drejtë kërkimore për t'u kërkuar dhe duhet të jetë koha e duhur për ta bërë këtë pyetje.
Parimet e Kërkimit të Tregut Sasior
Hulumtuesit e tregut përdorin kërkime shkencore përshkruese ose sasiore për t'iu përgjigjur një pyetjeje specifike , e cila mund të shprehet në formën e një hipoteze kur hetimi karakterizohet nga një strukturë e bazuar në dëshmi.
Hulumtimi përshkrues i tregut gjeneron gjetjet që shprehen në terma sasiorë:
- mesataret
- përqindjet
- Renditja e Top-Box
- kuartale
- Masat statistikore
Kapaciteti i hulumtimit përshkrues të tregut për t'u shprehur në terma sasiorë bazohet në supozime empirike, të tilla si madhësia e mostrës dhe përfaqësueshmëria , vlefshmëria, besueshmëria dhe zbutja e gabimit eksperimental.
Dizajnet përshkruese të hulumtimit të tregut
Hulumtimi i tregut i cili është projektuar për të gjeneruar rezultate përshkruese ose sasiore më së shpeshti përdor një nga dy strukturat e projektimit: Dizajn kryq seksional ose dizajn gjatësor.
Projektimi ndërsektorial i hulumtimit
Një studim kryq seksional i hulumtimit të tregut është një lloj hetimi një herë që shpesh shfrytëzon hulumtimet e anketave, duke shpërndarë një pyetësor në një ose më shumë mostra të një popullsie në një pikë të vetme të definuar në kohë.
Metodat e hulumtimit kryq seksional mundësojnë përdorimin e instrumentit të vrojtimit të konsumatorit në më shumë se një rast, dhe nganjëherë me mostra nga e njëjta popullatë dhe nganjëherë me mostrat krejtësisht të ndryshme të një popullsie .
Merrni në konsideratë një sondazh të konsumatorit që kryhet për nisjen e një produkti të një produkti të një konsumatori në një depo të shpërndarjes me pakicë si Costco: Mostrat e konsumit të shijshëm u ofrohen blerësve në magazinë për një periudhë të kufizuar kohore dhe blerësve iu kërkohet plotësoni një studim me 3 pyetje në këmbim. Të anketuarit përbëjnë një mostër lehtësie thjesht sepse ata ndodhen të blejnë në depo të shitjes me pakicë në ditën kur ofrohen mostra të lira të një produkti të ri të harxhueshëm. Nuk do të ishte e mundur të riprodhohej kampioni i njerëzve të anketuar në ndonjë ditë të caktuar gjatë lançimit të produktit. Kjo është një nga arsyet që një dizajn hulumtues ndërsektorial konsiderohet të jetë një fotografi e përgjigjes së konsumatorit ndaj produktit të ri.
Dizajni gjatësor i kërkimit
Kur përgjigjet e të njëjtit model të të anketuarve gjurmohen përmes hulumtimit të tregut me kalimin e kohës, dizajni i studimit quhet gjatësi.
Konsideroni një anketë për kënaqësinë e klientit që shpërndahet çdo vit nga një kompani: Disa nga klientët do të jenë të njëjtë nga viti në vit dhe sondazhi do të shpërndahet më shumë tek të anketuarit në të njëjtën kohë çdo vit.
Mbajtja e këtyre parametrave të hulumtimit të sondazhit të njëjtë është thelbësore për aftësinë e kompanisë për të gjeneruar dhe t'i referohet tendencave me kalimin e kohës. Kompanitë me buxhet për ta mbështetur atë mund të blejnë akses në një panel të konsumatorëve me qëllim që të shtojnë stabilitetin në hulumtimin e tyre afatgjatë të tregut. Kjo i mundëson një kompanije që të mbajë një gisht në pulsin e ndjenjës dhe sjelljes së konsumatorit për sa i përket një produkti ose marke. Panelet e konsumatorëve mund të ofrojnë përditësime javore ose mujore për blerjet e tyre në hulumtuesin e tregut ose në klientin drejtpërdrejt, i cili është i zakonshëm për kompanitë kryesore të paketuara të mallrave të konsumit si Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble dhe Unilever.
burim
Solomoni, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., Shah, B. (2013). Marketingu: Njerëz të vërtetë, zgjedhje të vërteta (botimi i katërt kanadez). Pearson Canada Inc.