Një kartë norma është një dokument i siguruar nga një gazetë ose publikim tjetër i shtypur që paraqet normën e organizatës për reklamim. Gjithashtu mund të detajojë afatet, demografinë, politikat, tarifat shtesë dhe kërkesat e veprave të artit. Sa më i vogël të jetë publikimi, aq më pak informata mund të jenë në dispozicion në kartelën e kursit.
01 - Qëllimi i një Rate Rate Reklamim
Disa gazeta më të mëdha mund të kenë një kartë norma për një lloj reklamimi të veçantë . Ata mund të kenë normat e tyre të ndara sipas reklamave të klasifikuara, reklamave të shitjes me pakicë dhe madje edhe normave kombëtare të reklamave.
Kartat e vlerësimit ndihmojnë shitësin për të kuptuar se çfarë lloje të madhësive të reklamave, zbritjeve dhe reklamave të tjera që publikimi ka për të ofruar. Kur zgjedh një gazetë ose media të shtypur, mund të përdorni kartat e normës për të krahasuar përqindjet e reklamave në bazë të qarkullimit para se të blini hapësirë reklamuese .
Para se të vendosni një reklamë, sigurohuni që të kuptoni termat dhe kushtet e reklamimit me publikimin. Në shumë raste kur mund të ketë konflikt midis rendit të futjes dhe kartës së normës, karta e tarifave do të jetë faktori vendimtar. Kjo nuk do të thotë se çmimet në kartelën e kursit janë të fiksuara. Shumica e shitësve do të gjeni shitësin e letrës që do të ofrojë tarifa të posaçme për reklamuesit e parë ose zbritje të tjera.
Nëse jeni të interesuar të reklamoni brenda një botimi të caktuar, kontrolloni faqen e internetit ose telefononi zyrën dhe kërkoni një kopje të kartelës së tanishme të tarifave. Shumë gazeta dhe revista kanë kartat e tyre të normës në dispozicion në internet në një format PDF për referencë të shpejtë. Sigurisht, këto norma janë gjithmonë të negociueshme .
02 - Lexueshmëria kundrejt qarkullimit
Në shumicën e kartave të tarifave, organizata do të tregojë zonën e saj të mbulimit, demografinë dhe qarkullimin. Disa botime gjithashtu listojnë lexuesit e tyre. Qarkullimi është numri i gazetave apo revistave që janë të shtypura dhe të shpërndara çdo ditë. Lexueshmëria reflekton numrin aktual të njerëzve që lexojnë ato gazeta. Konsideroni që shumë kopje të këtyre materialeve nuk shiten ose lexohen, kështu që mashtrimi është të shikojmë të dyja. Ju dëshironi që shkalla e leximit të jetë e afërt me qarkullimin. Nuk ju pëlqen të reklamoni me dikë që qarkullon 1.000.000 kopje, nëse gjysma nuk lexohet kurrë.
Gjithashtu, meqenëse këto shifra pasqyrojnë një botë letre, me të vërtetë nuk ka asnjë mënyrë për të ditur nëse lexuesi është duke shikuar edhe në faqen ku ndodhet reklama juaj. Natyrisht, dokumentet dixhitale mund t'jua tregojnë këtë, por provoni të vendosni një kod promo ose kupon në ad për t'ju ndihmuar të përcillni efektivitetin e tij.
03 - ROP - Drejtimi i plotë i letrës
Run of Paper (ROP) zakonisht nënkupton që reklama juaj mund të shfaqet në çdo lokacion brenda gazetës. Me disa letra, reklamat e shfaqjeve nuk mund të shfaqen në seksionin e klasifikuar. Nëse planifikoni të reklamoni rrallë gjatë vitit, ju mund të zgjidhni të blini hapësirën tuaj në shkallën e hapur. Nëse planifikoni të reklamoni më shpesh, ju do të dëshironi të nënshkruani një kontratë.
04 - Zbritje me frekuencë në normat e reklamave
Një zbritje e frekuencave është norma e kontratës që ofron një nga zbritjet më të mira për reklamat e ekranit. Angazhimi më i mirë është që zakonisht të zhvillohet një madhësi minimale për secilën dhe çdo javë për një periudhë 52-javore. Disa gazeta gjithashtu kanë periudha më të shkurtra, siç janë kontratat 13 dhe 26 javë.
05 - Normat e Hapura dhe Kontratat me Hapësirë të Madhe
Botuesit ofrojnë një normë të hapur pa zbritje. Kjo është norma që ju do të ngarkohet për drejtimin e një reklamimi të vetëm, një herë. Kjo nganjëherë referohet si norma jo-kontraktuale.
Një zbritje e ofruar për një angazhim reklamimi në një numër të caktuar të reklamave brenda një periudhe kohore të caktuar quhet një Kontratë e Hapësirës së Madhe. Për shembull, nëse pranon të vendosësh 300 inç reklamash në gazetë brenda vitit të ardhshëm, përqindja tënd për inç do të ishte më e ulët se në qoftë se do të vishesh një reklamë një herë atë vit.
06 - Shfaqja e reklamimit të matjeve mekanike
Mund të ketë disa ndryshime në matjen e hapësirës së reklamave në botime të ndryshme. Këtu janë përkufizimet e inçit të kolonës, njësisë standarde të reklamimit dhe pikës.
Kolona inç : Matja e hapësirës primare të reklamimit të reklamave. Kjo zakonisht është një kolonë e gjerë me një inç të thellë. mund të ndryshojë sipas botimit.
Standard Advertising Unit (SAU) : Formatet e madhësisë së reklamave që mund të pranohen në gazeta të ndryshme ditore. Ky standard u krijua për ta bërë më të lehtë për një reklamues të mëdhenj të vendosë të njëjtin reklamë në shumë gazeta të ndryshme pa përshtatur reklamën në specifika të ndryshme të kolonës.
Pica : Një njësi tipografike e matjes: 12 pikë = 1 pica ose 1/6 "(0.166"), dhe 6 picas = 1 "(ose 0.996").
07 - Llogaritja e Çmimeve të Shpenzimeve të Përzgjedhura për kolonë inç
Gjatë llogaritjes së tarifave për një shfaqje të ekranit, përcaktoni numrin e kolonave në një reklamë. Shumëzoni numrin e kolonave të gjerë me numrin e inç të thellë.
__ # e kolonave x __ # inç vertikal x __rate per inç
= ___ çmimi i përgjithshëm i shpallur
Në shembullin tonë, kjo madhësi e kartës së biznesit në diagramin tonë është 3 kolona nga 2 inç (6 kolona e kolonës totale). Nëse kolonat e gazetave matin 1 3/8 ", atëherë mund të supozojmë se kjo reklamë është 3 3/8" e gjerë me 2 "thellë. Norma e hapur është $ 8.00 për inç kolona, që është 6 kolona inç x $ 8.00 për një total prej 48 $ .
08 - Vendosja e faqes reklamuese me madhësi të reklamave
Jo të gjitha kartat e normës përdorin për inç kolona për të llogaritur normat e reklamave. Shumë gazeta dhe revista specialiteti ofrojnë norma të caktuara në bazë të madhësive të para-llogaritur të reklamave. Këtu janë disa madhësi tipike të reklamave.
09 - Plotësoni reklama
Shumë gazeta po kërkojnë për shitësit për të mbushur "hapësirën e vdekur" në gazetën e tyre. Për shembull, një artikull i lajmeve mund të mbulojë vetëm 90% të faqes dhe ata kanë një vrimë të vogël në këndin e poshtme që ka nevojë për përmbajtje. Në një "mbushje" ad, gazeta ka të drejtë të vendosë reklamën në atë vend. Kontrata juaj me letër për të vendosur ad tuaj një numër minimal herë në javë dhe që përcakton normën tuaj.
Këto lloje të reklamave janë të frikshëm për reklamat e markës. Për shembull, kishim një shtojcë të vogël që thjesht thoshte "Këmbët Hurt"? Ejani në Shitore të shëndetshme këmbësh. Ajo kishte adresën tonë dhe logon dhe kjo ishte ajo. Ne morëm shumë biznese nga kjo shtojcë. Nuk ka çmime. Asnjë ofertë. Nuk ka stimuj. Vetëm një titull i madh.