Segmentet e Marketingut
Në vitet e mëparshme, ne pamë marketingun në dy segmente - në internet dhe offline. Marketingu po zhvendoset dhe do të gjeni rezultatin më optimale duke përdorur një qasje të integruar. Teknologjia ka kërkuar që ndryshimi me qasjen dhe përdorimin e të dhënave në kohë reale që ne jemi në gjendje të mbledhim. Sjelljet e konsumatorëve gjithashtu janë zhvendosur ata presin më shumë informacion dhe ata janë më të përqendruar në blerjen nga kompanitë që ata kanë një marrëdhënie edhe nëse kjo marrëdhënie ekziston vetëm në fushën digjitale nëpërmjet mediave sociale .
Më lejoni të ndaj një shembull me ju
Disa vjet më parë kishte një billboard në zonë - një burrë që propozonte një grua. Sinqerisht, nuk ishte një propozim i vërtetë, ishte një dyqan bizhuterish që krijon lëvizje, dhe sipas mendimit tim, fushata dështoi. Dështoi sepse njerëzit do të shihnin billboard dhe pastaj do të shkonin në internet në kërkim të lajmit për këtë "propozim billboard".
A e dini se çfarë gjetën? Faqen time personale duke folur për propozimin - duke komentuar në të vërtetë se si shpresoj që vajza e re të propozohet ta shohë, sepse ne konsumatorët kemi zhvilluar një verbëri të vogël billboard. Pak javë më vonë ata vendosën një tabelë tjetër - një vend të njëjtë. Tabelë e tabelës e lexoi "Ky djalë i propozuar në një billboard, njerëzit shkojnë rregullisht."
Ok, i zgjuar - Kind Of
Nëse agjencia do të kishte krijuar një fushatë të integruar, ata mund të kishin marrë shumë më tepër këtë fushatë - duke marrë më shumë zhurmë për shpërblimin e tyre dhe duke tërhequr, madje edhe më shumë, ekspozimin dhe dukshmërinë. Koncepti i nevojshëm për të shtuar më shumë për përvojën e përdoruesit sipas mendimit tim. Ndoshta një fushatë e integruar do të dukej kështu:
- Tabelë me propozim faux
- Blog ose website optimizuar për të kërkuar këtë propozim, kështu që kur njerëzit kërkuan gjetën një faqe që ndan historinë e falsifikuar.
- Blog ose faqe interneti mund të kishin treguar historinë se si ata ranë në dashuri dhe ndoshta edhe disa përfshinin disa video në internet.
- Faqja e internetit përdoret për të krijuar atë përvojë të përdoruesit dhe për të përzënë mesazhin në shtëpi. Ndoshta në fund të tregimit - një reklamë online për atë dyqan bizhuterish shfaqet duke diskutuar përse shkojnë burra të rregullt. Ju angazhoni përdoruesin, krijoni njëfarë emocioni dhe ajo qëndron në mendjen e tyre edhe më gjatë.
A shihni se si integrimi i mesazhit tuaj të marketingut dhe përdorimi i taktikave online dhe offline për një fushatë mund të rrisin dukshmërinë, por rrisin koston në një mënyrë minimale? Le të themi se billboard kushton $ 10,000 në muaj - ju mund të keni fituar trafikun online për një kosto minimale, tregoni një histori dhe kapni tregun tuaj duke rritur përvojën dhe shikueshmërinë e përdoruesit.
Vlera e fushatës së integruar
Ka një vlerë të madhe në një fushatë të integruar që përdor si kanalet tradicionale të marketingut (p.sh. billboard) dhe jo tradicionale (p.sh. media sociale). Kanalet e ndryshme përforcojnë mesazhin dhe shpesh e forcojnë rezultatin duke rritur shanset që një konsumator do të ndërmarrë. Qasja e unifikuar e marketingut jep përfitime të shumta duke rritur besnikërinë e markës, duke kultivuar marrëdhëniet e konsumatorit dhe duke rritur fitimet duke rritur shitjet. Një qasje e integruar është diçka që konsumatorët dëshirojnë sipas një raporti nga Anketimi i 4-të Vjetor i Konsumatorëve, ku 72% e konsumatorëve deklaruan se donin një qasje të integruar të marketingut
Marketingu i integruar përqëndrohet në sigurimin që mesazhet tuaja janë të qëndrueshme, pavarësisht nga kanali që përdoret si mjet për të ndarë mesazhin.
Kjo është arsyeja pse marketingu i integruar është i rëndësishëm.