Gjenerimi që kërkon ndryshim të vërtetë, jo plotësi
Një nga detyrat më të ngutshme që ballafaqohen me organizatat jofitimprurëse dhe profesionistët e CSR ( përgjegjësia sociale e korporatave ) është duke u marrë me pritjet dhe kërkesat e mijëvjeçarëve.
Për shumë organizata jofitimprurëse dhe programe të punës, suksesi i tyre i vazhdueshëm mund të varet shumë prej saj.
Nëse jeni një organizatë jofitimprurëse që kërkon të gjejë donatorë të rinj ose një kompani që përpiqet të rrisë angazhimin e punonjësve në programet tuaja bamirëse, ndikimi i Millennials sjell sfida dhe mundësi. Megjithëse përmbushja e pritjeve dhe kërkesave të donatorëve mijëvjeçarë kërkon që disa organizata të ndryshojnë mënyrën se si ata komunikojnë me donatorët e mundshëm, këto ndryshime mund të hapnin dyer të reja për partneritete afatgjata.
Millennials Dashuria Online dhe Dhënia Sociale
Shkatërruesja më e madhe e dhënies së bamirësisë në dekadën e fundit ka qenë rritja e mënyrave online dhe sociale për t'u kthyer dhe fakti që pothuajse të gjithë kanë një smartphone në xhepin e saj. Cili brez ka sjellë atë ndryshim? Millennials. Pse? Për shkak se revolucioni dixhital ka untethered lidhjen me organizatat e themeluara.
Nuk ka më një donator i cili e di rrugën e tij në internet dhe në mediat sociale duhet të shikojë për organizatat bamirëse formale për të marrë paratë e tyre për shkaqe nevojtare.
Ata mund ta bëjnë atë drejtpërdrejt. Vetëm konsideroni suksesin e mbledhjes së fondeve në platformat crowdfunding , të tilla si Indiegogo dhe Crowdrise, dhe ngjarje në internet si #GivingTuesday.
Ne mund t'u japim po aq lehtë një individi ose grupi njerëzish të varfër, siç mundemi në një organizatë, që ne duhet të besojmë t'i kanalizojmë fondet tona njerëzve që duam të ndihmojmë.
Të dhënat e fundit nga raporti vjetor i dorëzimit të Blackbaud dëshmojnë për këto ndryshime. Për shembull,
- Dhënia e përgjithshme u rrit rreth një për qind në vitin 2016
- Por, dhënia në internet u rrit 7.9 për qind në vitin 2016
- Donacionet në internet ishin 7.2 përqind të të gjitha mbledhjes së fondeve në 2016
- Donacionet në internet në ditë u rritën me 20 përqind në vitin 2016
- Rreth 17 për qind e donacioneve në internet janë bërë në një pajisje mobile në 2016
Mijëvjeçarit u rritën duke përdorur smartfonë, laptopë dhe tableta. Për ta, lidhja e vazhdueshme është një fakt i jetës. Qofshin në kontakt me miqtë apo hulumtimin e organizatave jofitimprurëse, mijëvjeçarët mbështeten në mediat sociale, në faqet e internetit dhe në motorët e kërkimit dhe në qasjen e menjëhershme në teknologjinë mobile. Është pak e çuditshme që Millennials presin të bëjnë online dhënien e tyre, dhe ata duan faqet e internetit dhe platformat ku ata japin për të parë të lëmuar dhe up-to-date.
Marrja e Dhënjes së Publikut me Ndarjen Sociale
Mijëvjeçarët janë përdorues të pasionuar të mediave sociale dhe sjellin një ndjeshmëri të medias sociale për dhënien e tyre bamirëse. Identitetet e tyre në internet shprehin se kush janë dhe çfarë intereson. Ata duan të ndajnë shkaqet me të cilat ata interesohen me miqtë dhe kolegët.
Nëse dhënia e tyre bamirëse ndihmon në ndërtimin e një shkolle ose siguron vaksina për të luftuar sëmundjen, mijëvjeçarët presin të jenë në gjendje të ndajnë imazhet në Facebook ose Twitter në mënyrë që miqtë e tyre të shohin se si kontributet e tyre bëjnë dallimin.
Kjo është e gjitha pjesë e vetes sociale që Millennials kuruar në internet . Megjithatë, tërheqja e mijëvjeçarëve në këtë mënyrë nuk është vetëm për të kënaqur kotësinë e tyre.
Duke ndihmuar donatorët mijëvjeçarë për të ndarë dhënien e tyre bamirëse, ju mund të lidheni me donatorë të rinj. Mijëvjeçarit e duan ndjenjën e kënaqësisë që vjen me ditur se donacionet e tyre bëjnë dallimin. Dhe ndarja e asaj shkëlqimi me të tjerët e bën edhe më të mirë. Kur Millennials ndajnë kënaqësinë e tyre me miqtë e tyre, ata miq shpesh duan të përfshihen gjithashtu.
Rezultate të prekshme motivojnë donatorë të rinj
Bashkangjitja në organizata apo institucione të veçanta nuk i shtyn Millennials. Përkundrazi, ata janë të pasionuar për shkaqe të veçanta dhe për të ndihmuar njerëzit. Kjo është njëra prej arsyes që Mijëvjeçarët dëshirojnë që organizatat jofitimprurëse të japin dëshmi konkrete se dhënia e tyre ka ndikim.
Ata duan përditësime të rregullta për projekte dhe programe të suksesshme. Ata duan të dinë se kush ndihmuan.
Kur Millennials kontrolloni faqen e internetit të një organizate jofitimprurëse, ata kërkojnë informacion rreth asaj se çfarë organizata bën dhe si përdoren donacionet. Ata janë më pak të interesuar për njerëzit ose idetë që qëndrojnë pas një fitimi jofitimprurës sesa ato në rezultatet që prodhon joprofitabile.
"Vetë-biseda" jofitimprurëse nuk i bën përshtypje mijëvjeçarë, nëse nuk mbështetet me rezultate të prekshme. Mijëvjeçarët nuk japin për shkak të asaj se kush jeni dhe sa i pasionuar jeni për shkakun tuaj: ata japin për shkak të asaj që bëni Ata duan të dinë se jeni duke bërë një ndryshim të vërtetë dhe duke përmirësuar jetën.
Përqafimi i ndryshimit
Më shumë se gjysma e mijëvjeçarit të anketuar nga Raporti i Mijëvjeçarit mbi Ndikimin (2015) thanë se do të jenë të interesuara për të bërë donacione mujore për një organizatë jofitimprurëse. Duke qenë se mbajtja e donatorëve është një nga çështjet më të mëdha në mbledhjen e fondeve jofitimprurëse, kjo do të thotë që mijëvjeçarët mund të ndryshojnë peisazhin filantropik në një mënyrë që do të jetë një lehtësim i madh për organizatat jofitimprurëse.
Dhuratat mujore nga donatorët mijëvjeçar mund të jenë një burim stabiliteti, shumë e vështirë për të ardhur në botën e mbledhjes së fondeve jo-fitimprurëse sot. Kjo fuqi e mundshme e qëndrimit do të ndodhë, megjithatë, nëse nonprofits do të merrni më të mirë në thirrjen e donatorëve Millennial. Kjo do të thotë të ofrosh Millennials:
- të hijshme, online up-to-date,
- rezultate konkrete përmes tregimeve rreth projekteve dhe programeve të suksesshme,
- inkurajim për të ndarë rezultatet e kontributeve të tyre me miqtë dhe kolegët
Përballimi i sfidave të reja të paraqitura nga donatorët e mijëvjeçarit mund të hapë mundësi të reja të pabesueshme për organizatat jofitimprurëse dhe për dhënien e vendeve të punës.