Një markë shpesh mund të shihet si diçka e paprekshme dhe është e vështirë për njerëzit që të kuptojnë vlerën që sjell markë në një kompani. Është e rëndësishme kur uleni për të krijuar një vlerësim të markës për të përcaktuar se çfarë përfshin markë tuaj.
Mund të përfshijë markën tuaj tregtare, logon, paketimin, strategjinë e marketingut, asetet digjitale, ngjyrat e markës etj.
Është me të vërtetë çdo gjë që konsumatorët lidhen me imazhin tuaj të markës. Meqë thuhet se markat e fuqishme mbajnë një vlerë të madhe - le të hedhim një vështrim në markat më të vlefshme të pesë botës më të njohura të njohura nga revista Forbes.
- Apple $ 104.3 miliardë
- Microsoft $ 56.7 miliardë
- Coca-Cola 54.9 miliardë dollarë
- IBM $ 50.7 miliardë
- Google $ 47.3 miliard
Zhvillimi dhe vlerësimi i markës
Zhvillimi i markës kërkon para dhe është thelbësore që të jetë në gjendje të parashikojë vlerën e markës drejt udhëheqjes ekzekutive dhe investitorëve. Markat ndihmojnë në identifikimin dhe diferencimin e mallrave dhe shërbimeve nga konkurrenca. Por si mund të tregohet vlera në një bilanc?
Ka mënyra të ndryshme për t'iu qasur vlerësimit të një marke dhe shumë prej tyre janë të diskutueshme. Koncepti i vlerës shpesh mund të jetë një koncept i vështirë për t'u kuptuar. Kjo shpesh është sepse vlera do të thotë gjëra të ndryshme për njerëz të ndryshëm dhe kështu që nuk është një koncept objektiv, dhe vlerësimi përcaktohet nga përdorimi i tij.
Metodat dhe metodat e vlerësimit popullor përfshijnë:
- Vlerësimi i markës me bazë kosto: Marku vlerësohet duke përdorur shumën e kostove individuale ose vlerave të pasurive dhe detyrimeve të markës. Është akumulimi i kostove që kanë ndodhur për të ndërtuar markën që nga fillimi. Artikujt që do të përfshiheshin gjatë vlerësimit të shpenzimeve përfshijnë reklamat historike , shpenzimet e promovimit, koston e krijimit të fushatës, licencimin dhe kostot e regjistrimit. Ju mund ta përdorni këtë metodë nëse keni krijuar një markë ose keni kaluar nëpër procesin e ri-zhvillimit të markës.
Përdorimi i vlerësimit të bazës së kostos do t'ju kërkojë të vlerësoni koston e markës dhe të rishikoni shpenzimet aktuale në kushtet aktuale të kostos. E njëjta metodë mund të përdoret nëse sapo keni punuar për të ri-zhvilluar dhe nisur markën tuaj. Një gjë për tu mbajtur në mend, ndërsa shpenzimet mund të mblidhen dhe të përdoren figura nuk përfaqëson domosdoshmërisht vlerën aktuale të një marke. Vlera e markës duke përdorur këtë metodë është e barabartë me historinë ose duke zëvendësuar koston për markën.
- Vlerësimi i markës me bazë në treg: Kjo vlerësim i markës përdor një ose më shumë metoda vlerësimi duke krahasuar markat e ngjashme të cilat janë shitur. Ju do të përdorni transaksione të krahasueshme të tregut si shitja specifike e një marke, transaksione të krahasueshme të kompanisë dhe / ose citate të tregut të bursës. Mendoni si kjo, vlerësimi i markës me bazë tregu është se një markë mund të shitet. Vlera e markës duke përdorur këtë metodë është e barabartë me çmimin e transaksionit të tregut, ofertën, ose ofertën për markat identike ose të arsyeshme.
- Vlerësimi i Markës së Qasjes së të Ardhurave: Kjo metodë shpesh përmendet si qasja "në përdorim". Ai e konsideron vlerësimin e të ardhurave neto të ardhshme që ia atribuojnë drejtpërdrejt markës për të përcaktuar vlerën e markës në përdorimin e saj aktual. Vlera e markës duke përdorur këtë metodë është e barabartë me vlerën aktuale të të ardhurave, flukseve të mjeteve monetare, ose kursimeve të kostos në fakt ose hipotetikisht për shkak të aktivit.
Barazia e markës është një nga asetet e pakta në biznes që mund të ofrojë një avantazh të qëndrueshëm konkurrues. Siç mund ta shihni, ekzistojnë shumë metoda që mund të përdoren, që do të thotë se nuk është e vështirë të manipulohen rezultatet e matjes së barazisë së markës.
Për të parandaluar keqpërdorimin e kësaj, është e rëndësishme të përcaktohet objektivi i vlerësimit dhe të përdoret metoda e përshtatshme dhe supozimet për të përcaktuar një vlerë të drejtë.
Mendoj se është e drejtë të thuhet se vlerësimi i markës mund të jetë më shumë një art sesa një shkencë, por mund të ndihmojë në identifikimin dhe zhvillimin e propozimit të vlerës prapa markës suaj.