Mësoni pse zhvillimi i një plani është i rëndësishëm
Së pari, le të shqyrtojmë se çfarë marketingu global nuk është. Nuk është një proces i standardizuar që të merrni globalisht.
Disa aspekte mund të standardizohen, të tilla si një logo, por të tjerët, të tilla si paketimi ose strategjia e reklamimit, mund ose nuk mund të përdoren për të zhvilluar një strategji globale të marketingut.
Një strategji globale e marketingut është një komponent i një strategjie globale. Për të qenë efektiv, duhet të përfshijë të gjitha aspektet funksionale të një biznesi - nga financimi tek operacionet në R & D. Duhet gjithashtu të mbajë një objektiv të përcaktuar mirë, sepse pa deklaruar zyrtarisht se ku po shkoni, nuk do të arrini kurrë atje. Jini të ndershëm me veten dhe me ekipin tuaj. Pyetni: Çfarë po përpiqeni të arrini në një treg jashtë shtetit ? Cilat janë dobësitë dhe pikat e forta në atë treg? Si do t'i kapërceni ato? Çfarë potencialesh të forta keni? Pastaj së bashku qëndrojnë ende, përgjigjuni pyetjeve dhe filloni të hartoni një strategji të marketingut global.
Sa më i detajuar, objektivi, më i qartë dhe më i fokusuar strategjia globale e marketingut bëhet. Për shembull, kur përzgjidhet një treg i synuar (p.sh., Franca), duhet të vlerësohet përzierja e tregut tashmë në vend - përfshirë çmimin, paketën dhe promovimin - për të përcaktuar se cilat pjesë mund të standardizohen dhe cilat pjesë duhet të përshtaten për t'u plotësuar kërkesat e synuara të tregut jashtë .
Mos mendoni për një çast që ju mund të minimizoni dallimet midis vendit dhe vendit! Përqafoni ato dhe zhvilloni strategjinë tuaj në një mënyrë të tillë që t'i plotësoni dallimet.
Nëse një strategji e marketingut global është bërë e drejtë, mund të ketë shumë përfitime për një organizatë. Këtu janë katër.
Përmirësimi i produktit dhe efektivitetit të shërbimit
Sa më shumë që të rriteni, sa më shpejt që të mësoni, dhe sa më shumë që të mësoni, aq më efektive ju bëheni në nxjerrjen e një produkti të ri dhe të përmirësuar të ofertave të produkteve dhe shërbimeve.
Me IPO-n e kohëve të fundit të Facebook, kompania ka bërë një punë të shquar për t'i shërbyer nevojave të tregut të Amerikës së Veriut dhe për të bërë para. Përpjekja e saj e ardhshme për zgjerim do të jetë në Indi. Ajo që tashmë është zbuluar është se reklamat në internet përbëjnë vetëm 3 përqind të tregut të reklamave në Indi, krahasuar me 17 përqind në Shtetet e Bashkuara. Për Facebook për të zhvilluar një strategji globale të marketingut në Indi, ata duhet të përmirësojnë strategjinë e tyre ekzistuese të Amerikës së Veriut për të fituar para për të gjithë përdoruesit në Indi në aspektin e bazës së tyre të të ardhurave.
Përparësi më e fortë konkurruese
Shumë kompani janë naturale që konkurrojnë në baza lokale. Por sa kompani e dini se mund të konkurrojnë në baza globale? Nëse konkurrentët tuaj vendorë nuk mund të garojnë në një bazë globale dhe mundeni, çfarë do të bëjë kjo? Një forcë globale që nuk duhet llogaritur!
Ndërsa ecni përpara me strategjinë tuaj globale dhe me kusht që të artikulohet mirë, të gjithë marrin në bord, duke lejuar një organizatë më të mirë të informuar dhe më të fokusuar si një e tërë në mbarë botën. Më tej, kjo ju lejon të përshtateni sa më shpejt, kurdo që të jetë e nevojshme dhe kryesisht bazuar në kërkesat e konsumatorëve ose tendencat në tregun global.
Ndërgjegjësimi i konsumatorëve është rritur
Me internetin, klientët mund të ndjekin përparimin ose mungesën e një produkti në të gjithë botën.
Apple ka një mesazh të njëtrajtshëm dhe të qëndrueshëm me produktet e tij - atë të dhënies së dizajnit dhe eksperiencës të jashtëzakonshme përmes ndërfaqeve të shkëlqyera të përdoruesit. Faktori "WOW" po ashtu luan në rritjen e ndërgjegjësimit të konsumatorëve në të gjithë botën.
Reduktimi i Kostos dhe kursimet
Duke u fokusuar në tregje të reja, ju mund të arrini ekonomitë e shkallës dhe fushëveprimit përmes standardizimit në disa fusha. Duhet të përmendim kursimet në shfrytëzimin e internetit për të shkuar globalisht? Konsumatorët nga të gjitha anët e botës mund t'ju gjejnë, dhe mund të arrini klientët potencialë me një pikë të vetme të kontaktit, si një faqe interneti, blog ose faqe në Facebook. Kursimet e kostos mund t'ju ndihmojnë t'i shërbeni klientëve në mbarë botën më të mirë.
Nëse ju drejtoheni një dyqan për një person ose një organizatë me treqind punonjës, biseda të hapura dhe të ndershme rreth asaj se ku po shkoni ju ndihmon të krijoni një strategji globale të marketingut, ndërton angazhimin kolektiv dhe është një nga shumë sekretet për drejtimin e një globaliteti të madh dhe të qëndrueshëm ndërmarrje.