Qendra e ndihmës eBay thotë këtë:
"Me email marketing, blerësit e interesuar mund të regjistroheni në një ose më shumë nga listat tuaja të postimeve duke ju shtuar në listën e Shitësve të Shituar ose duke klikuar në linkun" Regjistrohuni në Buletinin Store "në faqen tuaj të dyqanit. krijoni gazeta që promovojnë dyqanin tuaj dhe ua dërgojnë atyre anëtarëve të listave tuaja të postimeve. Mund të krijoni madje edhe buletine që dërgohen automatikisht në baza të rregullta, si një gazetë javore që promovon listat tuaja më të fundit ".
Marketingu i emailit mund të jetë një mënyrë efektive për të komunikuar me blerësit tuaj dhe për të shitur prodhimet, por a ia vlen koha dhe përpjekja për të ndërtuar këtë listë për blerësit e eBay? Këtu janë disa gjëra që shitësit më të eBay nuk kuptojnë për email marketing që mund të ndikojnë në vendimin tuaj për të filluar marketing email.
Çfarë do t'i tregoni?
Nëse nuk jeni tashmë një bloger ose shkrimtar, ndoshta nuk e kuptoni se përmbajtja është thelbi i marketingut të postës elektronike.
Duhet të keni një plan për mesazhin tuaj përpara se të lëshoni një shpërthim email ose buletini. Çfarë do t'i thoni auditorit tuaj? Dhe, ç'është më e rëndësishmja, si do të dalloni atë që u thotë të gjithë të tjerëve? Ne të gjithë e marrim shumë emailin dhe askush nuk ka kohë për të lexuar të gjitha. Mesazhi juaj duhet të jetë bindës dhe unik.
Mbani në mend se ka 25 milionë shitës eBay, dhe nëse të gjithë po dërgojnë buletine për blerësit e eBay, do të humbni në turmë, nëse nuk ka diçka shumë të veçantë në lidhje me buletinin tuaj.
A do t'i informoni ata për shitjet, markdowns, mallin e ri në dyqan tuaj, apo produktet sezonale që ju do të ofroni për pushimet e ardhshme? Për shembull, nëse i shisni furnizimet e arteve dhe zanateve, ju mund të siguroni disa udhëzime të lehta për blerësit tuaj si një freebie plotësuese për të shkuar së bashku me artikujt tuaj. Nëse shitur një përzierje të llojeve të ndryshme të artikujve që ju merrni në dyqane thrift dhe shitjet garazh, çfarë lloj përmbajtje do të ju japin në gazetat tuaja?
eBay është shumë e rreptë për atë që shitësit mund të përfshijnë në një buletin. Këto objekte nuk lejohen:
- Ofron për të shitur sende jashtë eBay
- Lidhjet ose imazhet i referohen artikujve që nuk janë në eBay
- Më shumë se 100 tags HTML
- Java Script ose Active Scripting (flash, duke lëvizur gif, etj)
Nëse dëshironi të ndani një artikull interesant ose lidhje me diçka në mediat sociale, si grupi i Facebook i kolektorit ose bordi informativ Pinterest, eBay nuk do ta lejojë atë.
Si do ta ndërtoni listën tuaj?
Ndërtimi i listës është një proces që kërkon kohë, ndonjëherë vite. Si do të detyrosh blerësit të regjistroheni për listën tuaj?
Blogs dhe faqet e artikullit shpesh tërheq lexuesit të regjistroheni për gazetën duke ofruar një shkarkim falas si pjesë e tregtisë. Blogger jep një freebie, abonenti jep emrin dhe informacionin e kontaktit tek blogeri në këmbim. Në platformën eBay, nuk ka një mënyrë për t'i ofruar një blerësi një freebie për t'u regjistruar. Shitësit eBay nuk mund të dërgojnë mesazhe elektronike ose mesazhe për blerësit për t'u kërkuar atyre të abonohen.
Mënyra e vetme për të marrë abonentë është që të vendosni butonin "Regjistrohuni për buletinin tim" në dyqanin tuaj dhe shpresoj që blerësit ta shohin, klikoni mbi të dhe të regjistroheni. Fjalimi i saktë i eBay thotë:
Blerësit mund të abonohen duke ju shtuar në listën e Shitësit të Shitur ose duke klikuar në linkun "Regjistrohuni për Buletinin Store" në faqen kryesore të dyqanit tuaj. Për të tërhequr më shumë abonentë, merrni në konsideratë shtimin e një kutie promovimi "Newsletter Signup" në dyqanin tuaj.
Kjo metodë nuk është e favorshme për ndërtimin e një liste sepse shitësit eBay nuk mund të (për rregulla eBay) të arrijnë te blerësit që në mënyrë specifike t'u kërkojë atyre të nënshkruajnë. Blerësi duhet ta shohë butonin dhe të vendosë për të ndërmarrë veprime. Kjo është një mënyrë pasive për të ndërtuar një listë pasi shitësi duhet thjesht të presë që blerësi të regjistrohet.
A do të hapin edhe lexuesit buletinin tuaj?
Nëse jeni në gjendje të merrni abonentë, të krijoni një buletin interesant dhe informativ, a do ta hapin edhe abonentët tuaj? Mos harroni, shitësit eBay nuk janë marketers. Çfarë mund të mos e kuptoni është se ekziston një metrikë e quajtur norma e hapur e lidhur me fushatat e marketingut me email. Normat e hapura ndryshojnë nga industria, dhe e-commerce është një nga më të ultat. Pra, nëse po shkruani për shitjet online, kjo kualifikohet si e-commerce. Sipas Mail Chimp, një shërbim i themeluar e-mail marketing, normat e hapura janë vetëm 16 përqind për e-commerce.
Kur dërgoni një buletin, objektivi është që marrësi të marrë masa. Ju dëshironi që ata të klikoni diçka, të regjistroheni për diçka, ose të blini diçka. Normat e klikimit janë shumë më të ulëta se normat e hapura. Shkalla e klikimit është përqindja e personave që në fakt klikojnë në çdo gjë që përpiqeni të promovoni. Një normë klikimi prej 3 përqindësh është shumë e mirë për një buletin në çdo industri.
Pra, le të bëjmë matematikën. Le të themi që e ndërtoni listën tuaj në 1.000 abonentë. Kur dërgoni një email, një mesatare prej 16 përqind do ta hapë atë. Deri tani ju jeni poshtë për 160 njerëz. Vetëm 30 do të klikoni mbi çfarëdo që ju po përpiqeni të promovoni ose të shitni. Kjo është 30 njerëz nga 1,000. Pyetja është, a doni të shqetësoni me planifikimin, shkrimin dhe dërgimin e një gazete kur një përqindje e vogël njerëzish do të shohin ndonjëherë informacionin?
eBay nuk siguron matricat e buletinit
Të gjithë marketistët e suksesshëm studiojnë analitikë në mënyrë që të shohin nëse përpjekjet e tyre po punojnë, të përfitojnë nga gjërat që punojnë dhe të shmangin kryerjen e gjërave që nuk funksionojnë. Për fat të keq, eBay nuk ofron analiza në normat e hapura të gazetës. Kjo mund të jetë shumë zhgënjyese për një marketer, sepse ju nuk do të jeni në gjendje të shikoni nëse emailet janë hapur dhe çka nëse ndonjë gjë klikohet.
eBay marketing email ndoshta nuk është me vlerë kohë të shqetësojë me të. Jo vetëm që shitësit janë të kufizuar në mënyrën sesi mund të tërheqin abonentë, por gjithashtu jemi të kufizuar në atë që përmbajtja mund të përfshihet dhe ne po punojmë të verbër, sepse nuk kemi të dhëna për normat e hapura dhe normat e klikimeve. Koha juaj është më e mirë për gjetjen dhe listimin e inventarit.