Termat e marketingut që çdo studiues i tregut duhet ta dijë
Hulumtuesit e tregut që duan të jenë partnerë efektivë duhet të kenë një kuptim të plotë të termave të përdorura në leksikun e marketingut. Lexikon është vetëm një emër tjetër për fjalor ose fjalor.
Termat e marketingut të përdorur zakonisht për një leksik të hulumtuesit të tregut janë të përcaktuara më poshtë.
Strategjia e marketingut
Një strategji marketingu është një plan për një kurs veprimi që përfshin një përzgjedhje të metodave të komunikimit, grupeve të konsumatorëve, kanaleve të shpërndarjes dhe strukturave të çmimeve. Strategjia e marketingut i referohet kombinimit të përzierjes së marketingut dhe tregjeve të synuara .
Marketing Mix
Një përzierje marketingu është një grup i variablave të kontrollueshëm që përfaqëson thelbin e strategjisë së marketingut. Përzierjet e marketingut janë konfiguruar posaçërisht ose janë projektuar për të plotësuar nevojat e konsumatorëve.
"8 Ps" i Marketing Mix
Tradicionalisht, përzierja e marketingut konsiderohet të ketë tetë variabla që janë nën ndikimin ose kontrollin e marketerëve. Këto variabla janë produkti, çmimi, vendi, promovimi, paketimi, programimi, partneriteti dhe njerëzit. Gjatë viteve, ekspertët e marketingut kanë elaboruar në këtë kuadër për të shtuar variabla shtesë që ata i konsiderojnë si një element qendror për një përzierje marketingu.
Pozicionimi i tregut
Pozicionimi ndodh nëpërmjet zhvillimit të një produkti ose shërbimi dhe një përzierje marketingu në një mënyrë që e lokalizon këtë konstelacion në një vend të caktuar në mendjet e klientëve nga tregjet e synuara. Qasjet e pozicionimit në përgjithësi ndjekin një ose disa nga gjashtë alternativat kryesore:
- Karakteristikat specifike të produktit ose shërbimit
- Nevojat, përfitimet ose zgjidhjet e problemeve
- Kundër një produkti apo shërbimi tjetër
- Raste specifike për përdorimin e produktit ose shërbimit
- Shkëputja me një klasë produkti
"5 Ds" e pozicionimit
Pozicionimi shpesh konsiderohet në dritën e pesë variablave, secila prej të cilave fillon në mënyrë të përshtatshme me shkronjën D, si më poshtë:
- Dokumentimi - Ky konsiderim rezulton në një kompani që identifikon cilat përfitime të produkteve ose shërbimeve janë më të rëndësishme për klientët dhe klientët e tyre potencialë.
- Diferencimi - Kjo konsideratë kërkon një kompani që të identifikojë konkurrentët që duhet të jenë fokusi i strategjisë së diferencimit dhe sjell përkufizime të qarta se cilat variabla do të përdoren për të bërë kompani, produkt ose shërbim të ndryshëm nga ajo që ofrojnë konkurrentët.
- Vendosja - Kjo konsideratë kërkon që një kompani të përcaktojë imazhin që dëshirojnë konsumatorët dhe konsumatorët të lidhen me kompaninë e tyre.
- Projektimi - Kjo pikëpamje fokusohet në mënyrën se si do të zhvillohen dhe komunikohen dallimet e pozicionimit.
- Shpërndarja- Kjo pikëpamje shqyrton se si një kompani do t'i bëjë mirë premtimet e tyre dhe se si do të vlerësojnë nëse ato kanë dorëzuar ato që u premtohen konsumatorëve dhe klientëve.
Tregu i synuar
Kjo i referohet një segmenti të veçantë të një tregu që është zgjedhur nga një biznes për vëmendjen e marketingut, zakonisht në bashkëpunim me një fushatë specifike marketingu.
Objektivi i Marketingut
Ky është qëllimi i matshëm që një biznes përpiqet të arrijë për një treg të veçantë të synuar brenda një periudhe të caktuar kohe. Objektivat e marketingut shpesh janë vjetore, por ato mund të vendosen për periudha më të gjata kohore.
Segmentimi i Tregut
Praktika e identifikimit dhe grupimit të konsumatorëve ose konsumatorëve sipas 1) karakteristikave që ata kanë të përbashkët, dhe 2) atributet që lidhen me markën, produktin ose shërbimin në një mënyrë të veçantë.
Strategjia e marketingut e pandryshuar
Ky lloj strategjie mbikëqyr dallimet që mund të përdoren për segmentim dhe në vend të kësaj përdor të njëjtin përzierje identike të marketingut për të gjitha tregjet e synuara që mund të identifikohen, por nuk kanë qenë.
Strategjitë e Segmentuara të Marketingut
Kjo qasje e marketingut identifikon dallimet midis tregjeve të ndryshme të synuara dhe i njeh këto dallime duke përdorur përzierjet individuale të marketingut për secilin treg të synuar të zgjedhur. Këto strategji të diferencuar të marketingut bien në tre kategori kryesore të marketingut alternativ:
- Strategjia e vetme e marketingut të synuar
- Strategjia e koncentruar e marketingut
- Strategjia e plotë e marketingut të mbulimit
Termat e hulumtimit të tregut lidhen me një numër të disiplinave të lidhura. Marrja e objektit me këto terma është një pjesë e rëndësishme e të qënit një hulumtues profesional i tregut.