Mendoni për krijimin e identitetit të markës në drejtim të ndërtimit të një shtëpie.
Ti ndërton një shtëpi nga themelet. Nëse themeli nuk është i fortë, të gjithë shtëpitë do të vuajnë. Përtej kësaj, identiteti i markës suaj është ajo që ju dallon nga konkurrenca juaj në sytë e klientit.
Për të filluar procesin ju do të duhet të ndërtoj disa kohë për (me ndershmëri dhe mendim) t'i përgjigjeni nëntë pyetjeve më poshtë. Kjo vetë-analizë do t'ju ndihmojë të krijoni një identitet unik të markës me të cilën ndjeheni mirë.
Le të fillojmë
- Cilat produkte dhe / ose shërbime ju ofroni? Cilat janë cilësitë e shërbimeve dhe / ose produkteve të ofruara? Sigurohuni që të jeni aq specifik sa të jetë e mundur. Për shembull, mos thuani që ju ofroni shërbime të marrëdhënieve me publikun. Thuaj që ju jeni një specialist i PR me një ekspertizë në marrëdhëniet me mediat.
- Cilat janë vlerat thelbësore të produkteve dhe shërbimeve tuaja? Cilat janë vlerat themelore të kompanisë suaj? Kur mendoni për vlerat, mendoni për atë që është më e rëndësishme për ju dhe audiencën tuaj. Kjo është veçanërisht e rëndësishme për organizatat jofitimprurëse.
- Cili është misioni i kompanisë suaj? Kjo shpesh është një çështje e etikës dhe standardeve.
- Çfarë specializohet në kompaninë tuaj? Kuptimi, cili është kamari juaj? Për shembull, nëse shisni shporta dhuratë, ndoshta ju specializoni në shporta dhuratë pushimi ose djathë dhe shporta dhuratë frutash.
- Kush është audienca juaj e tregut të synuar? Kjo kërkon identifikimin e atyre që tërheqin produktet dhe shërbimet tuaja. Për shembull, nëse i orienton qytetarët e moshuar, kjo është një audiencë shumë e përcaktuar për moshën.
- Cila është tagline për kompaninë tuaj? Cili është mesazhi juaj për të dërguar mesazhe në perspektivat tuaja? Jo çdo organizatë ka një tagline, por nëse doni një tagline, mbani atë shumë të shkurtër.
- Pasi të keni përgjigjur në gjashtë pyetjet e para, krijoni një personalitet për kompaninë tuaj që në mënyrë të qartë përfaqëson produktet ose shërbimet tuaja. Pyetni, çfarë cilësish ju veçojnë nga konkurrenca? A është personaliteti i kompanisë suaj inovative, tradicionale, duarsh, krijuese, energjike apo të sofistikuara?
- Tani që ju keni krijuar një personalitet (dmth një identitet) është koha për të ndërtuar një marrëdhënie me tregun tuaj të synuar siç përcaktohet në hapin e pestë. Si reagon personaliteti juaj ndaj audiencës së tregut të synuar? Cilat karakteristika dallohen nga audienca juaj? Cilat karakteristika dhe cilësitë i kushtojnë vëmendje perspektivave të mundshme?
- Së fundi, shqyrtoni përgjigjet e pyetjeve të mësipërme dhe krijoni një profil për markën tuaj. Përshkruani personalitetin duke zgjedhur fjalët që do t'i përdorni kur shkruani biografinë tuaj ose duke i shpjeguar një kolegu pse biznesi juaj është unik. Behu krijues.
Këshilla
- Përqëndrohuni si një lazer në audiencën tuaj të synuar kur ju përgjigjeni secilës pyetje sepse është e gjitha për arritjen e njerëzve të duhur. Nëse dëshironi të arrini të moshuarit, nuk do të poziciononi veten si dikush që i pëlqen të takojë klientët në bare me zë të lartë dhe të mbushur me njerëz
- Mbani gjurmët e këtij ushtrimi në një fletore të përshtatur në mënyrë specifike për zhvillimin e markës së kompanisë suaj.
- Mbi të gjitha, jini të ndershëm kur u përgjigjeni këtyre pyetjeve ose do të humbni mundësinë e identifikimit të asaj që e bën kompaninë tuaj të veçantë.