Një markë e vërtetë globale është burimi më i vlefshëm që një kompani ka.
Krijimi i një prezence globale të markës në një ose më shumë tregje ndërkombëtare nuk është i lirë apo i lehtë. Por është e dobishme, me kusht që të kuptoni arsyet pse. Këtu ne përcaktojmë se çfarë është një markë globale dhe pesë arsye për të zhvilluar një.
Një markë globale është ajo që ka një identitet të qëndrueshëm me konsumatorët në të gjithë botën. Mund të jetë përdorimi i një emri, termi, shenja, dizajni ose kombinimi i tyre për të identifikuar një shitës dhe për ta dalluar atë nga konkurrentët.
Mendoni Apple (siç tregohet), Google, Coca-Cola dhe IBM. Në ditët e sotme, ndërveprimet e mediave sociale u mundësojnë konsumatorëve që të formojnë një markë të shpejtë (dhe të marrin atë globale) nga pikëpamja e tyre dhe kërkesa për produktin, duke ju lënë me kontroll gjithnjë e më pak se si markë juaj i kapërcen kufijtë. "Për më tepër, në një botë që gjithnjë e më shumë është e globalizuar dhe e ndërlidhur," vendet në zhvillim "si Kina tani janë të gatshëm të bëhen lojtarë më të mëdhenj dhe bashkëpunimi - përtej kufijve, përtej silos ose për bashkë-krijim me konsumatorët - është më vendimtar sesa kurrë më parë" thotë Interbrand.
Le të supozojmë se kjo është e gjitha e vërtetë, por ju jeni një operacion i vogël dhe pyes veten nëse keni burime për të marrë markën tuaj globale. Cilat kushte ju favorizojnë nisjen e një produkti apo shërbimi me një emër të vetëm në mbarë botën? Ndoshta edhe me të njëjtin logo dhe slogan? Nuk ka përgjigje të vetme, sepse shumë varet nga ju, angazhimi juaj dhe disponueshmëria e fondeve shtesë (kjo nuk duhet të jetë shumë - vetëm sa për të marrë disa këshilla të mira ligjore dhe ndihmë për përkthim ).
Sidoqoftë, ka shumë pak pyetje sa i përket rëndësisë së emrit të markës nëpër kontinente.
Një markë me të vërtetë globale ka formulimin e njëjtë të produktit, të njëjtat përfitime thelbësore, pozicionin e njëjtë dhe vlerat dhe kulturat e njëjta thelbësore. Mendoni se ku aktualisht shitni produktin tuaj në nivel ndërkombëtar, nëse keni të gjitha dhe ku doni të shkoni më tej me të, sepse doni një imazh të njëtrajtshëm në mbarë botën që rrit efikasitetin dhe kursimet e kostos kur e merrni atë diku tjetër.
Sigurisht, ju mund të keni nevojë të përshtatni markën globale për tregje të caktuara, por kjo nuk është gjithmonë rasti. Disa tregje mund të marrin markën tuaj globale siç është ndërsa të tjerët kërkojnë modifikime minimale. Ju mund ta adresoni atë aspekt sipas vendit.
Pra cilat janë avantazhet për të patur një markë globale? Këtu janë vetëm disa
Ndërtimi i vetëdijes globale
Një markë globale ka më shumë shikueshmëri sesa një markë lokale. Nëse dërgoni markën tuaj në Gjermani, për shembull, klientët e mundshëm që udhëtojnë atje ose jetojnë në vend, i ekspozohen asaj. Çdo herë që dërgoni në një vend të ri, po ndërton vetëdijen globale për markën tuaj.
Arritja e Ekonomive të Shkallës
Shpenzimet e zhvillimit për të financuar një markë të re globale mund të përhapen në vëllime të mëdha. Këto kosto përfshijnë por nuk kufizohen në prodhim , marketing , burime njerëzore, shpërndarje dhe transportim.
Shpërndani një faktor të Prestige
Ne të gjithë si "faktori i ftohtë" dhe marrja e një marke globale shton imazhin e markës suaj. Ajo dërgon një sinjal se ju jeni të angazhuar në tregun global dhe keni burime për ta mbështetur atë në një shkallë të gjerë.
Shpërndani Produktin në Vend
Ndërsa zhvilloni markën tuaj në atë që ne shpresojmë është një central elektrik global, emri i markës suaj do të lidhet me vendin ku prodhohet produkti.
McDonald's është një markë e vërtetë amerikane; Gucci është Italia dhe L'Oreal është Franca.
Është burimi më i vlefshëm që një kompani ka
Emri i markës përfshin vitet e reklamimit , përvojës së produktit, ekspozimit të mediave sociale, vullnetit të mirë dhe atributeve të tjera pozitive në treg që lidhen me ofertën e produktit ose shërbimit.
Në fund të fundit, suksesi i import / eksportit vjen tek ata që kanë një pasion për produktin dhe shërbimin e tyre dhe një dëshirë për ta marrë atë në duart e të gjithëve në botë. Me këtë qëndrim, është e vështirë të mos krijosh një markë të mrekullueshme globale.