Përgjigjja e çuditshme për atë që është copywriting?

Çfarë është copywriting dhe pse është një aftësi e lartë kërkesë për marketing online

Vizita e mysafirëve nga Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Shënim: Komente shtesë nga Brian T. Edmondson janë shënuar në italikë.

Çfarë është copywriting? Përkufizimi i thjeshtë është ky:

Copywriting është aftësia dhe fusha e punës - ku njerëzit shkruajnë promovime të shitjeve dhe materiale të tjera të marketingut për produkte, shërbime, fushata për mbledhjen e fondeve etj.

Është zanati i shkrimit të mesazheve bindëse që i bëjnë njerëzit të marrin masa (blejnë diçka, pyesin për një shërbim, shkarkojnë një eBook falas, japin një kauzë, etj.).

Kur bëhet fjalë për marketingun dhe reklamimin e biznesit tuaj, copywriting është aftësia e vetme më e rëndësishme që ju duhet të mësoni master; nëse jeni duke bërë vetë ose duke e kontraktuar atë tek një copywriter profesionist.

Ju e dini se reklamat televizive që keni parë vetëm para lajmit në mbrëmje? Një copywriter shkroi skenarin për atë tregtar.

Po në lidhje me broshurat që keni marrë në shfaqjen lokale të shtëpisë dhe të kopshtit? Po, edhe shkrimtarët shkruan ato.

Dhe përmbajtja në atë faqe që sapo vizitoi? Yup. Një apo më shumë copywriters ka gjasa të shkruajnë përmbajtjen në çdo faqe të vetme të asaj faqeje.

Këto janë shembuj të printimit, shtypjes dhe copywriting në internet, dhe të jenë të qarta - copywriting NUK ka të bëjë me marka tregtare ligjore. Mbrojtja e shpikjeve apo veprave kreative është një e drejtë autori, një temë krejtësisht e ndryshme.

Tani, Ja Përgjigjja e habitshme për "Çfarë është Copywriting?"

Copywriting është një aftësi që është e nevojshme EVERYWHERE sot.

Përdoret në mijëra dhe mijëra materiale dhe mesazhe të dërguara për të arritur audienca specifike, rreth orës, çdo ditë. Kjo do të thotë që ka një pako të vazhdueshme të punëve të marketingut të copywriter për individët të cilët mund të shkruajnë për një shumëllojshmëri projektesh.

Tradicionalisht, përpara ditëve të internetit, copywriting ishte e nevojshme për rreth një duzinë lloje të ndryshme të materialeve të marketingut, duke përfshirë paketat e postës direkte, kartolinat, reklamat e gazetave dhe revistave, reklamat televizive dhe të radios, broshurat, posterat, kuponat, reps për të kryer), dhe madje edhe kuti drithëra.

Sot, bota e copywriting ka shpërtheu në internet si një komponent kritik prej 75 deri në 100 ose më shumë lloje të ndryshme të mjeteve dhe taktikave të marketingut, të tilla si faqet e internetit, kopjet e postës elektronike , artikujt në internet, postimet e mediave sociale, blogs, reklama në internet, prezantime, dhe kështu me radhë.

Mendoni për këtë. Një fushatë marketingu për vetëm një produkt të vetëm mund të kërkojë të gjitha këto lloje të copywriting dhe shumë më tepër, në varësi të llojit të produktit:

Unë mund të shkoj më tutje, por ju merrni ide. Çdo kompani që prodhon produkte, shet shërbime ose ngre para ka nevojë për copywriting të mirë për të konkurruar për konsumatorët dhe dollarë.

Për shumicën e bizneseve që bëjnë marketingun e tyre, ata thjesht marrin mendimin e tyre më të mirë për të vënë fjalë në ndonjë nga format e lartpërmendura të medias. Në shumë raste ata thjesht marrin hua nga reklama të tjera që shohin; të cilat janë bërë nga njerëzit që bëjnë të njëjtën gjë. Nuk mund të ekzagjerohet që fjalët që përdorni mund të kenë një ndryshim të madh midis suksesit spektakolar dhe dështimit të mjerë; dhe se ekziston një fushë e tërë studimi e dedikuar për zotërimin e kopjimit.

Pra, këtu është një tjetër pyetje e rëndësishme: Çfarë është MIRA copywriting?

Aha! Ka një dallim të madh në mes të aq copywriting dhe copywriting efektive . Copywriting efektive është shkrim që punon vërtet mirë në ngarje përgjigjet dhe blerjet në rritje.

Le të shohim pesë nga komponentët e copywriting të mirë, duke përdorur një produkt cat për të ilustruar pikat tona.

Copywriting mirë është shkruar për një audiencë të veçantë

Nëse jeni duke promovuar një produkt që ofron ujë të freskët për macet gjatë gjithë kohës, copywriting duhet të flasë me pronarët e maceve. Në një "bisedë një-në-një", ju do të dëshironi të shpjegoni se si produkti zgjidh dëshirën e pronarit të maceve për të siguruar ujë të freskët, të shëndetshëm.

Një nga mënyrat më të mira për të përmirësuar materialet e marketingut është ndalimi i përpjekjes për tingullin "super profesional" dhe shkrimi në personin e tretë. Personi i parë që shkruan në një ton bisedor punon me të vërtetë mirë.

Copywriting mirë ofron një përfitim unik ose premtim për atë audiencë

Pronarët e cat kanë mijëra opsione të produktit për t'u marrë në konsideratë, kështu që copywriting duhet të dallojë këtë produkt cat-water nga çdo të tjerët në dispozicion. Çfarë e bën këtë zgjidhja më e mirë (më e lehtë, më e sigurt, më e shëndetshme, etj)?

Shumë njerëz i referohen kësaj si USP tuaj ose propozim unik shitjes. Çfarë ju bën të ndryshëm nga çdo produkt tjetër apo shërbim atje?

Copywriting mirë ofron prova të forta se produkti është fitues

Për t'u siguruar që pronarët e maceve të mos hezitojnë ose të shqetësohen se produkti nuk do të përmbushë premtimet e tij, është mirë që të ofrojë dëshmi specifike se produkti punon, siç janë dëshmitë e konsumatorëve, rezultatet e testimit krahasuar me produktet e tjera të ujit të catit, ndoshta një video marketingu se sa e lehtë është përdorimi, etj.

Nëse jeni duke përdorur dëshmi në marketingun tuaj, atëherë filloni duke bërë kështu menjëherë!

Good Copywriting udhëzon audiencën në një thirrje tërheqëse ose të dobishme "Thirrje për veprim:"

Nëse jeni duke u përpjekur të merrni pronarët e maceve për të parë një demo të kësaj shpikje të shkëlqyer të shpërndarjes së ujit, copywriting duhet t'i udhëzojë qartë me një thirrje për veprim , e cila mund të jetë: kliko në video për të parë sa e thjeshtë është. Përveç kësaj, copywriting duhet të ofrojë diçka të veçantë që e bën pronarin mace të dëshirojë të veprojë tani: "Save $ 25 në qoftë se me porosi nga data XX / XX."

Duke i treguar njerëzve saktësisht se çfarë duhet të bëjnë më pas dhe pse duhet ta bëjnë këtë tani janë dy gjëra që çdo pjesë e marketingut që krijoni duhet të përfshijë.

Në mënyrë ideale, Copywriting mirë është testuar dhe tweaked me kalimin e kohës për të përmirësuar rezultatet

Disa ndryshime të thjeshta kopjimi mund të nxisin përgjigjen me 10%, 20% ... madje 150%, kështu që paguan për të testuar mesazhe të ndryshme dhe oferta.

Nëse nuk jeni duke ndjekur gjithçka që po bëni, atëherë si do ta dini se çfarë po punon dhe çfarë nuk është? Në shtesë ju duhet të testoni vazhdimisht për të parë nëse mund të përmirësoni rezultatet që po merrni.

Merrni më shumë informacion mbi Copywriting që punon

Ju mund të kërkoni qindra artikuj të lirë copywriting në faqen e internetit të AWAI, e cila përfshin këshilla të ekspertëve nga disa nga copywriters më të lartë në industri. Kjo është gjithashtu një burim i madh në qoftë se dëshironi të zbuloni se si të bëhet një copywriter - një nga shtigjet në rritje të karrierës në rritje sot për shkrimtarët e interesuar për të bërë një jetë të mirë duke bërë punë të pavarur nga shtëpia ose si një copywriter me kohë të plotë për stafin një kompani.

Rreth autorit: Pam Foster është Drejtorja e Trajnimit të Copywriting në AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , i cili po i ndihmon njerëzit të zhvillojnë aftësi për të fituar sigurinë, pavarësinë dhe lirinë financiare që nga viti 1997. Dhe si botuesi kryesor i drejtpërdrejtë i drejtpërdrejtë -përgjigjet copywriting, shkrimet e udhëtimit, fotografitë dhe programet grafike të dizajnit grafik, AWAI ka ndihmuar mijëra njerëz që të bëjnë pikërisht këtë.

Shihni gjithashtu : Pse marketing juaj nuk po punon dhe 3 hapa për ta rregulluar atë tani