Si çdo gjë që bëni në syrin publik e ndërton markën tuaj
Ju keni karta biznesi dhe një faqe interneti për të promovuar biznesin tuaj - kjo është një fillim i madh drejt zhvillimit të markës suaj! Ju po punoni rrjetet sociale dhe lidhni me të tjerët - të shkëlqyera! Por mos u ndalni sepse nuk është e gjitha që duhet të ndërtohet një markë dhe thjesht të vendosni emrin e biznesit tuaj në mjetet e marketingut (p.sh. faqet e internetit, llogaritë sociale) zakonisht nuk është e mjaftueshme për të krijuar markën tuaj dhe më të rëndësishme - për të drejtuar atë në drejtimin që ju dëshironi që ajo të shkojë.
Vetëm se çfarë është një markë gjithsesi?
Pse shqetësoheni për ndërtimin e "markës" ? A nuk është kjo vetëm një term marketingu i zbukuruar që kompanitë e marketingut përdorin për t'ju mbushur me shërbimet e tyre? A nuk është vetëm unë duhet të bëj është emri diçka dhe kjo është markë? Pse do të më duhej ndihmë me këtë?
Së pari, nuk mund të keni nevojë për një kompani marketingu profesional për të ndërtuar markën tuaj, shumë biznese krijojnë markat e tyre. Së dyti, marketingu i markës nuk është një kategori e marketingut me një madhësi, por një kombinim i veprimeve, sepse fjala "markë" në vetvete ka më shumë se një kuptim.
Marketingu është "veprimi ose biznesi i promovimit dhe shitjes së produkteve apo shërbimeve, duke përfshirë hulumtimin e tregut dhe reklamimin .... Një " markë " është definuar si një lloj produkti i prodhuar nga një kompani e veçantë nën një emër të caktuar. "(Shoqata Amerikane e Marketingut).
Entrepreneur.com gjithashtu ofron përkufizimin e vet të marketingut të markës:
Praktika e marketingut për krijimin e një emri, simboli ose dizajni që identifikon dhe dallon një produkt nga produktet e tjera. Një strategji efektive markë ju jep një avantazh të madh në tregjet gjithnjë e më konkurruese.
Megjithatë, "markë" përfshin shumë më tepër sesa edhe përkufizimet e mësipërme.
Tregtari i mirënjohur dhe i respektuar, Heidi Cohen, shkroi një artikull interesant në vitin 2001 të quajtur "30 Definicionet e Branding". Siç nënkupton titulli i artikullit të saj, ajo përpiloi 30 përkufizime të "markës" nga burime të ndryshme të marketingut që ia vlen të lexohen vetëm shikoni se si, madje edhe në mesin e marketers profesionistë, "marketing markë" nuk ka një definicion të kapur të gjitha dhe kjo do të thotë gjëra të ndryshme për njerëz të ndryshëm.
Si e ndërton markën tuaj (dhe pse ju duhet të përpiqeni të kontrolloni reputacionin e markës)
Ndërtimi i markës suaj do të ndodhë nëse nuk jeni proaktiv në lidhje me të. Kur shitni një produkt ose shërbim, një pjesë e madhe e identitetit të markës suaj do të ndërtohet në bazë të përvojave të konsumatorëve tuaj dhe si ata interpretojnë përpjekjet tuaja të marketingut.
Dy shembuj të mirë të fushatave të marketingut të keq markë janë:
Walmart - Për sezonin e shitjeve të vitit 2014, Walmart kishte një kategori online për shitjet e kostos së Halloween për gratë me madhësi më të madhe, të cilësuar si "kostume yndyrë vajzash". kompania. (Google "Njerëzit e Walmart" për të parë sa keq Walmart është duke kontrolluar reputacionin e saj të markës.)
Air Malajzia - Edhe në vitin 2014, pasi Air Malajzia humbi dy aeroplanë në një muaj, ata filluan një fushatë të marketingut të markës duke i kërkuar njerëzve të vendosnin vende tweet që do të donin të shihnin para vdekjes. Nëse jeni duke u përpjekur t'i bindni njerëzit që të besojnë në linjen ajrore tuaj dhe të fluturojnë në aeroplanët tuaj, ju nuk mund të dëshironi t'i kërkoni klientëve tuaj që të krijojnë një listë kovë.
Në të dyja rastet, një fushatë marketingu filloi zjarrin dhe markimi i këtyre kompanive mori një jetë të vetme.
Markë juaj është më shumë se emri juaj dhe Jingle - Është gjithashtu reputacioni juaj
Marketingu i markës është se si njerëzit e perceptojnë biznesin dhe produktet tuaja, jo vetëm paketimin dhe njohjen e emrit. Çdo gjë që bëni (ose nuk bëni) në biznes tregon diçka për ju. Marketingu i markës dhe reklamimi strategjik mund t'ju ndihmojnë të krijoni një përshtypje të mirë me njerëzit në mënyrë që marka juaj të sjellë në mend më shumë sesa thjesht një logo ose produkt ose gërvishtje - doni që edhe markë tuaj të sjellë në mendje cilësinë, integritetin dhe një biznes që mund të jetë besuar.