Si të krijoni një markë tregtare që është vërtetë dalluese

Trademark Dos dhe Don'ts

Marka juaj tregtare është pasuria më e rëndësishme që biznesi juaj do të ketë ndonjëherë, prandaj është e rëndësishme të mësoni se si të krijoni një markë tregtare që ju dallon nga konkurrenca dhe ju ndihmon të qëndroni në një turmë. Një markë tregtare e dobët mund të të përfshijë në kontestet ligjore dhe të hapë përpjekjet tuaja të marketingut . Përzgjedhja e një marke të mirë tregtare është po aq e thjeshtë sa duke ndjekur këto udhëzime të thjeshta.

Si të krijoni një markë tregtare

1. Shmangni markat tregtare që nuk mund të regjistrohen.

Nuk ka arsye të investosh në një markë tregtare që nuk mund të regjistrohesh.

Regjistrimi i markës e mbron atë nga konkurrentët, siguron të drejtat tuaja pronësore në shenjë, dhe e bën më të lehtë zbatimin e të drejtave tuaja kundër kopjeve. Disa lloje fjalësh janë në thelb të vështira për t'u regjistruar dhe duhet të shmangen, siç diskutohet më poshtë.

2. Shmangni fjalë thjesht përshkruese.

Fjalët që përshkruajnë natyrën ose cilësinë e mallrave ose shërbimeve të shitura me shenjë nuk lejohen të regjistrohen. Prandaj, shenja "Birra e Ftohtë" për përdorim me pije malt nuk mund të regjistrohet sepse ajo përshkruan produktin aktual që shitet. Nëse regjistrohet, do të parandalonte që dikush të përdorte fjalët "të ftohta" dhe "birrë" për të përshkruar pije të tyre të maltit.

3. Shmangni mbiemrat.

Mbiemrat zakonisht nuk mund të regjistrohen si marka tregtare. Shenja "Wilson Power Boats", për shembull, është një zgjedhje e dobët për një markë tregtare, sepse Wilson është një mbiemër dhe pjesa tjetër e markës është përshkruese.

4. Shmangni markat tregtare konfuze.

Nuk mund të regjistrohet një markë tregtare që është konfuzisht e ngjashme me një markë të regjistruar tashmë.

Shenja "Sun-Screen" nuk mund të regjistrohet nëse markën "Sun Screen" tashmë është regjistruar për një lloj të ngjashëm produkti, për shembull. Një kërkim i Bazës së të Dhënave të Shenjave të SHBA-ve ose i Bazës së të Dhënave të Kanadasë të Tregtimeve është një ide e mirë. Në nivel ndërkombëtar, mund të kërkoni në Australian, Mbretërinë e Bashkuar, Zelandën e Re, Bashkimin Evropian (BE) dhe bazat e të dhënave japoneze të markave tregtare.

5. Shmangni fjalë të përgjithshme.

Qëllimi është të zgjidhni një markë tregtare që është aq unike dhe më e dallueshme sa është e mundur, në mënyrë që të shmangni fjalët e përgjithshme. Shembuj të termave të përgjithshëm përfshijnë "jeshile, superiore, kanadeze, amerikane, luksoze, ari, premium" dhe shumë të tjerë. Nëse futni fjalë të përgjithshme në markën tuaj tregtare, ju siguroheni që të përzieni në turmë dhe të mos dalni para saj.

6. Shmangni akronimet me tre shkronja (TLA) dhe numrat.

IBM, CTV dhe AT & T janë marka dalluese, sepse pronarët e tyre përkatës kanë derdhur dhjetëra miliona dollarë në bërjen e markave të famshme. Edhe një markë tregtare e dobët mund të bëhet e famshme nëse hedhni para të mjaftueshme në të.

Por akronimet janë thelbësisht të vështira për t'u kujtuar, ndërkohë që fjalët, sidomos fjalët me ngjyra, kujtohen lehtësisht. Prandaj "ELS Software Solutions" nuk është aq i paharrueshëm sa "Silicon Vullkanik." Po kështu, shmangni përdorimin e numrave në një markë tregtare pasi ato priren të jenë më pak të paharrueshme. Është gjithashtu e vërtetë se ekziston një numër i kufizuar akronimi i papërdorur, kështu që ekziston një shans i shkëlqyeshëm që akronimi juaj me tre shkronja të ngatërrohet me dikë tjetër.

7. Përdorni fjalë të shpikura.

Fjalët e shpikura janë fjalë që nuk ekzistojnë në asnjë gjuhë, përveç markës tuaj tregtare. Shembujt përfshijnë Spandex, Exxon, Kodak, Viagra, dhe disa marka të tjera të famshme.

Fjalët e shpikura janë një zgjedhje e mirë për përdorim si markë tregtare, sepse ato nuk janë përshkruese dhe ato kanë tendencë të jenë dalluese. Mund të krijosh një fjalë të shpikur thjesht duke kombinuar pjesë të fjalëve të tjera. Për shembull, Microsoft është një kombinim i "mikrokompjuterit" dhe "softuerit".

8. Provoni emrat e kafshëve ose të bimëve.

Emrat e kafshëve dhe bimëve kanë tendencë të jenë të paharrueshme dhe, nëse përdoren në mënyrë të përshtatshme, mund të përcjellin një imazh të mirë duke qenë ende të dallueshme. Apple Computers, Tiger Direct dhe Ford Mustang janë shembuj të mirë.

9. Përfundimisht, sigurohuni që fjala e parë në markën tuaj tregtare të jetë sa më e dallueshme.

Shpesh është e nevojshme të shtohen fjalë përshkruese në markën tregtare me qëllim që të përcillen ato që shiten ose tregtohen në bashkëpunim me markën. Nëse fjalët e përgjithshme duhet të përfshihen, atëherë duke siguruar që fjala e parë e markës është aq e dallueshme dhe unike sa është e mundur është dyfish e rëndësishme.

Elias Borges është një avokat i patentë dhe markë tregtare dhe një agjent i patentuar dhe i markës tregtare me firmën ligjore të Borges & Rolle LLP në Toronto, Kanada.