Por është gjithashtu një pyetje e rëndësishme nga perspektiva e hulumtimeve të sakta dhe të plota. Nëse një studiues tregu nuk e di se çfarë hulumtimi është kryer, nuk është e mundur të jesh i sigurtë nga përfundimet në hulumtimin në fjalë.
Hulumtimi i tregut bazohet në kërkime solide të literaturës.
Hulumtimi dytësor është grumbullimi dhe analizimi i të dhënave të mbledhura më parë për të shërbyer një qëllim tjetër nga arsyeja aktuale e hulumtimit. Në këtë mënyrë, hulumtimi dytësor ndryshon nga hulumtimi i tregut , i cili është mbledhja e drejtpërdrejtë e informacionit nga individët në mënyrë që të përgjigjet në një pyetje specifike dhe përgjithësisht të re kërkimore.
Hulumtimi dytësor i tregut mund të ndihmojë në ruajtjen e burimeve të një firme, meqë shpenzimet e hartimit dhe zbatimit të një studimi kërkimor tashmë kanë ndodhur. Hulumtimi dytësor i tregut zakonisht konsiderohet në dy kategori: Informacion nga burimet e brendshme (që mbahen nga një kompani apo agjenci e caktuar), dhe informacione nga burime të jashtme (të mbajtura jashtë një ndërmarrjeje të caktuar biznesi, organizate ose agjencie).
Hulumtimi i Mesëm i Tregut nga Burimet e Brendshme
Të dhënat sekondare mund të "fshehin në pamje të parë" siç mund të përfshihen në raportet ekzistuese të kompanisë, në studimet që më parë ishin kryer nga firma ose në formën e reagimeve të drejtpërdrejta nga palët e interesuara, si klientët, shitësit, punonjësit me pakicë, dhe punonjës të vjetër që mbajnë memorien e kompanisë.
Hulumtimi i Mesëm i Tregut nga Burimet e Jashtme
Shumica e të dhënave sekondare vjen nga burimet që gjenden më tej, si në shtypin popullor, në revistat e industrisë, në shtypin, në raportet komerciale të organizatave kërkimore private, në botimet qeveritare dhe në studime dhe në hulumtime të botuara nga organizatat tregtare që fokusohen në gjendjen e një industri të veçantë.
Një sfidë e përdorimit të hulumtimit të tregut sekondar është ndërsa informacioni mund të jetë i disponueshëm, mund të mos jetë në formën e hulumtuesit të tregut apo klientit. Dhe informacionet dhe të dhënat e mbledhura së bashku nga burime të ndryshme mund të çojnë në keqinterpretime ose konkluzione të gabuara në lidhje me gjetjet dhe përgjithësueshmërinë e gjetjeve.
Kur ekziston ky lloj dyshimi, hulumtimi më i mirë dhe më i besueshëm i tregut mund të arrihet përmes përdorimit të hulumtimit të tregut primar. Dallimet midis hulumtimit të tregut primar dhe sekondar janë përmbledhur më poshtë:
Hulumtimi i Tregut Primar
- Mund të jetë e kushtueshme për të kryer
- Gjeneron të dhëna të reja
- Shumica e informacionit aktual
- Plotësisht i përshtatur
- Në varësi të testimit pilot
- Kohë konsumuese
Hulumtimi i tregut të mesëm
- Më ekonomike
- Reuses të dhënat e mbledhura tashmë
- Informacion nga e kaluara
- Në dispozicion
- Mund të mungojë saktësia
- Mund të jetë kohë
Shembull i hulumtimit të tregut të mesëm
Studimi Kombëtar i Konsumatorit i kryer nga Experim Simmons është një sondazh hulumtimi që shitet në agjencitë e reklamave, në bibliotekat e kolegjeve, në tregtarët dhe në botuesit. Baza e të dhënave përmban mbi 60.000 variabla të të dhënave për sjelljen e përdorimit të mediave të konsumit, 8000 markave dhe 450 kategori produktesh. Në përgjithësi dhe në terma agregate, baza e të dhënave mund të sigurojë një hulumtues të tregut me një profil të konsumatorit të një përdoruesi të produktit, kategoritë e përdoruesve të rëndë dhe të identifikojë preferencat e tregut të synuar për revistat dhe transmetimet televizive.
Websites të dobishme për Hulumtime të Tregut
www.proquest.com - Ky burim jep informacion rreth kompanive që mund të renditen sipas industrisë, vendndodhjes dhe madhësisë. Ky burim bën të mundur që një hulumtues i tregut të kërkojë profilet e kompanisë, etiketat postare të paracaktuara dhe raportet e telemarketingut.
www.lexisnexis.com - Me burim të gjerë, kjo bazë të dhënash përfshin informacion nga CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Shoqata e Inteligjencës së Kërkimit të Tregut, transkripte të Radio Publike Kombëtare, New York Times dhe TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Kjo është një faqe interneti e Shoqatës Amerikane të Marketingut që ofron informata të dobishme për anëtarët në tema të industrisë.
burimet:
Solomoni, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., Shah, B. (2013). Marketingu: Njerëz të vërtetë, zgjedhje të vërteta (botimi i katërt kanadez). Pearson Canada Inc.