MIS, Hulumtimi i Marketingut dhe Hulumtimi i Tregut: Si Ndahen Ata?
Në çdo disiplinë, nuk është e zakonshme që të ketë një marrëveshje të plotë midis praktikuesve rreth praktikës së tyre.
Disiplina e marketingut nuk është një përjashtim dhe tregon të njëjtën tendencë për ata që janë në fushë që të mos pajtohen lidhur me të dhënat. Një mosmarrëveshje e zakonshme ka të bëjë me mënyrën e klasifikimit të punës që bëjnë tregtarët dhe reklamuesit. Qendrat e mosmarrëveshjeve përqendrohen në përkufizimet e termave të kërkimit të marketingut dhe hulumtimit të tregut . Është krejtësisht mosmarrëveshje mbi taksonominë.
Është e dobishme që së pari të shikoni disa përkufizime. është një profesion ose fushë e përpjekjes që imponon respektimin e një kodi të caktuar të sjelljes, renditjes, sjelljeve ose fushës së praktikës. është një mënyrë për të organizuar dhe klasifikuar njësitë ose proceset e rëndësishme në një disiplinë. është një term latin që përgjithësisht do të thotë praktikë profesionale.
praktikë
Marketingu është termi ombrellë që i referohet të gjitha aktiviteteve të përfshira në krijimin, promovimin dhe shpërndarjen e dhjetë llojeve të entiteteve për konsumatorët dhe ndërmarrjet. Kur marketingu i është referuar kryesisht mallrave dhe shërbimeve, lista e subjekteve që mund të tregtohet tani përfshin ngjarje, përvoja, vende, organizata, prona, njerëz, informacione dhe ide.
Siç mund ta shikoni, marketingu është një ombrellë shumë e madhe.
Taksonomia
Duke klasifikuar aktivitetet e marketingut, praktikuesit në terren janë në gjendje të flasin për marketing në mënyra që i ndihmojnë ata të kuptojnë njëri-tjetrin. Është krijuar një taksonominë që klasifikon idetë e ndryshme dhe jep një kornizë të përbashkët për gjuhën. Për shembull, një taksonominë e gjerë mund të klasifikojë aktivitetet në marketing, hulumtim dhe analizë, reklamim, blerje mediash ose publikim.
Duke marrë taksonominë në një nivel më të qartë, do të thotë, me hulumtime dhe analiza , do të klasifikojë aktivitetet në hulumtimin e marketingut, hulumtimin e tregut , nxjerrjen e të dhënave / analizën.
Kerkim tregu
Hulumtimi i tregut është mbledhja sistematike dhe interpretimi i të dhënave përmes përdorimit të metodave dhe qasjeve analitike që nxisin zhvillimin e depërtimit në mbështetje të vendimmarrjes. Hulumtimi i tregut është në thelb çdo veprimtari e planifikuar që rezulton në mbledhjen e informacionit në lidhje me tregjet, konkurrentët dhe klientët.
Hulumtimi i Marketingut
Hulumtimi i marketingut përfshin mbledhjen objektive dhe interpretimin e të dhënave nëpërmjet përdorimit të metodave dhe qasjeve analitike që nxisin zhvillimin e depërtimit dhe të inteligjencës në lidhje me zakonet blerëse të konsumatorëve. Hulumtimi i marketingut mbledh informacion mbi strategjitë blerëse të konsumatorëve - me fjalë të tjera, pse konsumatorët blejnë dhe nga ata që blejnë. Hulumtimi i marketingut është projektuar për të rregulluar mirë një fushatë marketingu ose një fushatë reklamuese dhe për të identifikuar strategjitë për një situatë të veçantë marketingu që përballet një ndërmarrje afariste.
Sistemi i Informacionit të Marketingut (MIS)
Marketingu dhe reklamimi efektiv kërkojnë një rrjedhë të vazhdueshme të informacionit të organizuar që arrin njerëzit e duhur në kohën e duhur.
Struktura që thuhet për të lehtësuar këtë objektiv është referuar si një sistem informacioni marketingu (MIS). Në thelb, një sistem informacioni i marketingut përbëhet nga komponentë dhe burime të ndryshme të nevojshme për të arritur atë avantazh të pakapshëm konkurrues që kërkimet e shkëlqyera të tregut mund të arrijnë. Komponentët e MIS përfshijnë njerëzit, pajisjet dhe procedurat.
Megjithatë, shumë ndërmarrje biznesi nuk kanë informacion të sofistikuar. Shumë herë, kjo ndodh sepse departamenti i tyre i hulumtimit kufizon përgjegjësitë e hulumtimit në analizat e shitjeve, parashikimet rutinore dhe sondazhet e rastësishme. Kjo është e vërtetë nëse bizneset kanë një departament të hulumtimit të tregut ose vetëm disa njerëz me aftësi kërkimore në të cilat ata mbështeten periodikisht. Problemet që lidhen me mos pasur një sistem efektiv informacioni të marketingut (MIS) përfshijnë:
- Mungesa e ndërgjegjësimit rreth asaj se ku mbahen informatat kritike në kompani
- Marrja e informacionit që është pak ose aspak në një njësi biznesi
- Marrja e informatave të rëndësishme dhe të dobishme shumë vonë për të përfituar nga kjo
- Duke dyshuar në saktësinë e informacionit kjo është në dispozicion ose është vënë në dispozicion
Një sistem i informacionit të marketingut (MIS) sigurohet nga disa burime: (a) Të dhënat e ndërmarrjeve të brendshme, aktivitetet që prodhojnë inteligjencën e marketingut , hulumtimi i tregut dhe analiza që mbështet vendimet e marketingut. Veprimet e MIS janë kryesisht për të mbledhur, organizuar, analizuar, vlerësuar dhe shpërndarë pjesë të informacionit . Informacioni, ose të dhënat e hulumtimit të tregut, duhet të jenë në kohë, të sakta dhe të nevojshme nga vendimmarrësit kryesorë. Hulumtimi i tregut dhe hulumtimi i tregut janë të dyja aspektet e një sistemi të informacionit të marketingut.