A është hyperlocal këtu për të qëndruar? Buzzwords kanë një qira për të ardhur dhe për të shkuar, por koncepti i marketingut në zonat hyperlocal ka qenë rreth e rrotull që historia regjistruar dhe është sigurisht këtu për të qëndruar. E vetmja histori e vërtetë ndryshimi ka treguar është se si ne i dërgojmë mesazhet tona hypermarked për të tjerët.
Marketing Hyperlocal: Forma më e vjetër e marketingut
Marketingu Hyperlocal mund të jetë një fjalë e re, por ndoshta është një nga metodat më të vjetra të marketingut në ekzistencë.
Në ditët para Internetit, televizionit, radios - edhe para shtypjes, tregtarët nuk kishin zgjidhje tjetër përveçse të mbështeteshin në tregjet hipokrokore për të mbijetuar. E vetmja gjë që ka ndryshuar me kalimin e kohës është teknologjia e disponueshme për të analizuar dhe tregtuar në zonat mikro.
Çfarë është marketing Hyperlocal?
Diku gjatë vitit 2009 termi "marketing hyperlocal" u bë një fjalë popullore e re. Meqë termi është ende relativisht i ri, më lejoni të filloj duke thënë se përdorimi jozyrtar i preferuar është një fjalë "hyperlocal" jo dy fjalë si në "hyperlocal", dhe definitivisht nuk janë të lidhura me një vizë ndarëse.
Le të fillojmë duke përcaktuar "hyperlocal", unë mendoj se "marketing" është tashmë mjaft e qartë.
Wikipedia përcakton hiperlocal si: "Termi hyperlocal mund të përdoret si një emër në izolim ose si një modifikues i ndonjë termi tjetër (p.sh. lajme) .Kjo nënkupton që ka karakterin e të qenit i orientuar në një zonë me shkallë të përcaktuar mirë në komunitet me një fokus primar duke u drejtuar drejt shqetësimeve të banorëve të saj.
Kur përdoret në izolim i referohet ekologjisë emergjente të të dhënave (duke përfshirë përmbajtjen tekstuale), grumbulluesit, mekanizmin e publikimit dhe ndërveprimet dhe sjelljet e përdoruesve të cilat përqendrohen tek një rezident i një vendi dhe biznesi i të qënit rezident ". Kjo është shumë fjalë të panevojshme për të përcaktuar diçka që mund të zihet në këtë përkufizim të Grave në Biznes.
Hyperlocal përshkruan: një zonë shumë specifike, në vend (në afërsi) shumë afër shtëpisë (ose vendit tuaj të biznesit). Shembujt përfshijnë njerëzit në zyrën tuaj, parkun lokal, ngasjen e rrugës kryesore dhe të gjithë të tjerët brenda ecjes ose ngasjes distancë në një destinacion të caktuar, ose, që është e bashkuar disi në një komunitet të identifikueshëm. Për ta bërë atë edhe më të thjeshtë: Hyperlocal = komuniteti lokal.
shembuj:
- Maryland (MD): jo hyperlocal.
- Montgomery County, MD: gjysmë-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: me të vërtetë hyperlocal.
A është hyperlocal këtu për të qëndruar? Buzzwords kanë një tendencë për të ardhur dhe shkuar, por koncepti i marketingut në zonat hyperlocal ka qenë rreth e rrotull që historia e regjistruar dhe është sigurisht këtu për të qëndruar. E vetmja histori e vërtetë ndryshimi ka treguar është se si ne i dërgojmë mesazhet tona hypermarked për të tjerët.
Mjeti i parë Hyperlocal Marketing: Zëri i Njeriut
Marketingu i hiperlocal origjinal përfshiu një zë shumë të madh: shitësit që thërrisnin, mallrat e hawking në rrugë, panaire dhe festivale. Reklama e fjalëve të gojës mbetet ende një mjet marketingu shumë i rëndësishëm dhe shpesh nënvlerësuar. Sa më shumë hiperlocal mund të merrni se sa fqinjët që bisedojnë rreth gardhit për ndarjen e informacionit rreth kishave, REALTORS dhe shitjeve lokale?
Edhe gjërat aq të thjeshta sa të vareshin nga një zanë, duke mbajtur mbledhjet e bashkisë dhe ngjarjet e komunitetit ishin të gjitha rrugët e hershme për të arritur njerëzit në afërsi të një vendi biznesi. Dhe, askund nuk shohim më shumë efekte afatgjata të hyper-marketingut nëpërmjet ndërveprimit të ngushtë shoqëror sesa në përhapjen e fesë. Mesazhet e dorëzuara mbi dy mijë vjet më parë, ende rezonojnë me miliona njerëz të krishterë në mbarë botën.
Shtypur Materialet: Wings për të lejuar zërin e njeriut për të arritur më shumë vendas - Dhe Përtej
Njerëzit mund të bërtasin vetëm aq të zhurmshëm dhe kaq shumë, dhe dëshira për t'u dëgjuar - dhe kujtohet - me siguri duhet të ketë luajtur një rol në kërkimin e mënyrave të reja të shtypjes së materialeve masive.
Me kalimin e kohës, aftësia për të shtypur materiale ofroi mënyra emocionuese dhe inovative për të tërhequr vëmendjen në zonat lokale përtej cepit të rrugës: billboard zëvendësoi zyrat e qytetit dhe si gazetat, revistat dhe librat u bënë më gjerësisht të disponueshme, zëvendësuar me një zë të ri: atë të shkrimtarëve dhe gazetarëve.
Sa më e lehtë dhe më e përballueshme që u bë për të shtypur materialet, aq më shumë biznese filluan të krijojnë fletushka, postera, pamflete dhe karta biznesi. Hyni në marketingun e drejtpërdrejtë të postës dhe kuponat në "Edicionin e së Dielës".
Si ndryshoi koha e artë e teknologjisë marketing hyperlokal
Teksa teknologjia moderne lindi radio dhe televizion, vetëm disa kompani me buxhete të mëdha reklamash mund të vinin në dhomat e gjalla të familjeve në të gjithë vendin, duke depërtuar në masë në çdo zonë hyperlocal ku njerëzit kishin televizorë.
Por edhe kjo teknologji u bë më e avancuar dhe më e përballueshme me lindjen e kabllove: komunitetet lokale mund t'u shërbejnë informacioneve, azhurnimeve dhe reklamave me informacione shumë më të orientuara se kurrë më parë.
Bizneset të cilët kurrë nuk do të kishin mundësi (ose duhet) të reklamonin në një treg mbarëkombëtar mbi valët, papritmas mund të reklamonin në pikat kabllore, të sponsorizonin një shfaqje lokale ose të zhvillonin bisedën e tyre të plotë në rrjetet kabllore si Channel 8, "Reston Televizioni i Komunitetit ".
Në fillim të viteve 1970, kur Reston Cable TV ishte një nga komunitetet e para që kishin kompaninë e vet hipokrokale. Reklamat dhe njoftimet u vendosën në kartela të ngjashme me kartat e indeksit dhe futën në një pajisje rrotulluese (që dukej si një rrotë e madhe Rolodex e rradhës).
Ndërsa kartat rrotulloheshin në një orë me zile, një aparat fotografik u përqendrua në to dhe imazhet e reklamave transformoheshin magjikisht në një nga shembujt e parë të marketingut hyperlocal në dhomat e jetesës në Virxhinia Veriore. Për abonentët e hershëm të kabllove të cilët me dorë duhej të ngriheshin dhe të kalonin nga kabllor A në B (dhe, shumë kohë para se të ishin remontet në dispozicion) këto reklama të teknologjisë së ulët të kabllit vërtet ishin ende mjaft mbresëlënëse.
Nga mesi i viteve 1970 deri në mesin e viteve 1990, rrjeti kabllor Reston ishte në pronësi të Warner Cable. Në fillim të vitit 1996 Jones Communications bleu sistemin kabllor Reston. Jones, nga ana tjetër, u ble nga Comcast në mesin e vitit 1999. Deri në vitin 2000, sistemi i vjetër kabllor me dy kabllo u shndërrua në një sistem kabllor me një kabëll që ofronte kanale analoge dhe shërbime digjitale, si dhe lidhje të internetit me shpejtësi të lartë (në pranverën e vitit 2000, Comcast filloi të ofrojë shërbimin e internetit kabllor). kanë satelit, rrjetet sociale, pajisjet mobile për të arritur në tregjet vendore .
Që njerëzit filluan të shkëmbejnë ide, mallra dhe shërbime, ata kanë përdorur një formë apo një tjetër të marketingut hyperlocal. Nuk mund të thuhet se ku teknologjia do të na sjellë për pesëdhjetë vjet, por çfarëdo zhvillimesh dhe pajisje të reja hi-teknologjike do të bëhen të disponueshme, mund të sigurohesh që të gjithë, nga adoleshentët në predikuesit e bizneseve, gjejnë mënyra të reja për t'ua dërguar mesazhin e tyre të tjerëve.
Marketingu Hyperlocal do të jetë për një kohë të gjatë pasi termi vetë, "hyperlocal", bëhet lajm i vjetër. Historia tashmë e ka provuar këtë.