- Hapi 1 - artikuloni problemin dhe objektivat e kërkimit
- Hapi 2 - Zhvillimi i planit të përgjithshëm të kërkimit
- Hapi 3 - Mblidhni të dhënat ose informacionin
- Hapi 4 - Analizoni të dhënat ose informacionin
- Hapi 5 - Paraqitja ose shpërndarja e gjetjeve
- Hapi 6 - Përdorni gjetjet për të marrë vendimin
Gjendja e dytë e hulumtimit të tregut - Zhvillimi i planit të përgjithshëm të hulumtimit - është një nga hapat më komplekse pasi përmban disa përbërës të dallueshëm. Një nga këto përbërës është të vendosni se kush mund të ofrojë informacion që është më i përshtatshëm për pyetjet e hulumtimit dhe vendimet alternative të biznesit. Kjo detyrë përfshin ndërtimin e një plani të mostrimit që do të sigurojë që të dhënat e mbledhura janë përfaqësuese të popullatës së përgjithshme të synuar.
Zhvillimi i një plani të mostrimit përcjell përzgjedhjen e metodës së hulumtimit dhe instrumenteve që do të përdoren për mbledhjen e të dhënave . Proceset që janë të përfshira në identifikimin dhe marrjen e mostrës njihen kolektivisht si plani i mostrimit . Njësia e mostrës është grupi i pjesëmarrësve të hulumtimit potencial ose të të anketuarve nga të cilët do të zhvillohet korniza e marrjes së mostrave dhe nga e cila mostër do të zgjidhet përfundimisht.
Sapo të zhvillohet një plan i ardhshëm i kampionimit dhe është krijuar korniza e mostrës, atëherë hulumtuesi i tregut përballet me zbulimin se si mund të kontaktojë dhe komunikojë më mirë me grupin pjesëmarrës që duket të jetë ndeshja më e mirë për projektin e kërkimit. Për një sërë arsyesh praktike dhe të procesit, është e pashmangshme që çdo anëtar i grupit fillimisht pjesë e kornizës së mostrës nuk do të përfshihet përfundimisht në mostër.
Për shembull, marrja e mostrave të rastësishme është një proces që kufizon cilët anëtarë të kornizës së kampionimit përzgjedhen për mostrën. Disa anëtarë të kornizës së mostrave nuk do të përzgjidhen për mostrën sepse pjesëmarrësit potencialë duhet së pari të bien dakord të marrin pjesë në studim dhe, së dyti, kjo marrëveshje duhet të bazohet në ngushëllimin e tyre me kushtet e hulumtimit dhe dhënien e tyre të pëlqimit të informuar.
Tre Vendimet Kryesore të Vendosjes së një Plani Shembuj
Njësia e marrjes së mostrave dhe korniza e marrjes së mostrës - Vendimi i parë që një studiues i tregut duhet të bëjë është të përcaktojë kornizën e marrjes së mostrave. Për të arritur këtë hap, studiuesi i tregut duhet të përcaktojë popullatën e synuar. Kjo është, pyetja duhet të përgjigjet: Kush do të marrë pjesë në hulumtim?
Një kornizë mostrimi është zhvilluar nga njësia e mostrimit, qëllimi kryesor i të cilave është të sigurojë që secili anëtar i popullatës së synuar të ketë një shans të barabartë për t'u marrë kampion . Megjithatë, kjo konsideratë nuk është një kusht për kryerjen e hulumtimeve cilësore, sepse parametri i shanseve të barabarta vlen për hulumtimet e bazuara në prova, në të cilat një test hipotezë po testohet. Ky lloj i hulumtimit, i cili është gjithnjë sasior, bazohet në traditën shkencore pozitive.
Një shembull i një metode probabilistike të mostrimit është stratifikimi i marrjes së mostrave të rastësishme .
Madhësia e mostrës - Vendimi i dytë që hulumtuesi i tregut duhet të bëjë është i lidhur me madhësinë e mostrës. Pyetja që duhet të përgjigjet është: Sa njerëz do të jenë pjesëmarrës në hulumtim? në hulumtimin sasior, qëllimi është të arrihet një mostër përfaqësuese e popullatës së synuar dhe kjo mund të arrihet më së miri duke marrë parasysh madhësinë e mostrës, nivelet e besimit dhe intervalet e besimit .
Në përgjithësi, sa më i madh të jetë kampioni, aq më i besueshëm do të jetë gjetja e hulumtimit, dhe në mënyrë tipike, aq më shumë gjetjet mund të përgjithësohen tek popullata e synuar në një projekt hulumtimi sasior. Rregulli i përgjithshëm është se një mostër do të sigurojë besueshmëri mjaft të mirë kur vetëm më pak se një përqind e popullatës së synuar të marrë pjesë në një studim kërkimor.
Parashtrimi është se procedura e marrjes së mostrave duhet të jetë e besueshme dhe të ekzekutohet rigorozisht.
Procedura e marrjes së mostrës - Ekzistojnë dy lloje themelore të procedurave të marrjes së mostrave: mostrimi probabilistik dhe mostrimi jo-probabilistik. Për hulumtime sasiore, një mostër probabiliteti nxirret nga popullata e synuar në mënyrë që të llogaritet konsiderata të caktuara statistikore. Mostra e probabilitetit zbulon nivelet e besimit ose kufijtë e besimit që lidhen me gabimin e mostrimit.
Mostrave probabilistike mund të jenë një rrjedhje e burimeve (duke përfshirë kohën, paranë dhe ekspertizën), por lejon një studiues të tregut për të matur gabimin e mostrave. Procedurat e mostrimit të jo probabilitetit mund të japin të dhëna shumë të dobishme dhe, në fund të fundit, njohuri të tregut. Ashtu si me hulumtimin kualitativ dhe hulumtimin sasior, ka proponentë dhe kritikë të procedurave të probabilitetit dhe jo-probabilitetit të marrjes së mostrave.
Metoda dhe teknika të ndryshme do të prodhojnë forma të ndryshme të të dhënave, dhe është e rëndësishme të sigurohet që procedurat e marrjes së mostrave përputhen me llojin e të dhënave që nevojiten për t'iu përgjigjur pyetjeve të hulumtimit.
Para se të shkosh në fazën e tretë të planifikimit të hulumtimit, është e rëndësishme të shqyrtojmë pjesën e planit të marrjes së mostrave që merret me kontaktimin e atyre individëve të përzgjedhur për kuadrin e kërkimit në mënyrë që të nxjerrim pjesëmarrjen e tyre në hulumtim.
burimet
Kotler, P. (2003). Menaxhimi i Marketingut (botimi i 11-të). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc, Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., dhe Seckel, J. (1997). Kerkim tregu. Leximi, MA: Addison-Wesley.