- Analizë e përbashkët - Këto modele i lejojnë konsumatorët të vlerësojnë një sërë produktesh ose shërbimesh reale ose hipotetike që janë të përcaktuara nga atributet që ato ofrojnë. Përgjigjet e pjesëmarrësve në hulumtim përdoren për të identifikuar një vlerë relative të secilës veçori.
- Përshtatje e Përbashkët - Ky model i analizës bashkëvepruese lehtëson analizën e një numri shumë të madh të atributeve të produktit ose shërbimit, ose niveleve të atributeve.
- Pema e Vendimit - Këto modele përdoren në hulumtimin e tregut për të përfaqësuar procesin e vendimmarrjes, të cilat mund të përfshijnë rezultate që ishin rezultat i mundësisë, disponueshmërisë së burimeve apo shërbimeve.
Ura e hendekut midis Insight dhe Optimization: Hierarkia e vendimit të blerjes
Hulumtimi që vazhdon me nisjen e produktit duhet të përputhet me shumë nivele informacioni. Konsiderimi i mënyrave për të optimizuar një shërbim ose linjë produktesh do të dominojë në fazat më të hershme të afatit të nisjes së një produkti, por hetimi i proceseve të vendimeve që konsumatorët vënë në lojë në pikën e blerjes mund të ndihmojë në formësimin e atyre në fillim konsiderata . Një hierarki e llojit i angazhon konsumatorët në vendimet e tyre të blerjes . Kjo hierarki vjen më lehtë në fokus kur përdoren shumë burime të dhënash dhe informacioni, duke përfshirë - më e rëndësishmja - hulumtimet e marketingut dhe të dhënat e shitjeve.
Ndërkohë që të dhënat e shitjeve mund të jenë të dobishme në lidhje me njohuritë në dobësimin e performancës ose në uljen e pjesës së tregut , ajo nuk ka shumë kapacitet parashikuese. Njohuri më intime të konsumatorëve mund të ofrojnë njohuri për atë që ka të ngjarë të ndodhë me pjesën e tregut kur një produkt është përkohësisht jashtë magazinës ose largohet nga një linjë produkti.
Hulumtimi i tregut mund të ofrojë këto lloje të njohjeve, si dhe një kuptim të aksioneve të preferencave të reja të produktit ose në lidhje me sjelljen e kalimit nga produktet ekzistuese në një produkt të sapo nisur.
Optimizimi i produktit ose shërbimit mund të jetë një përpjekje e kushtueshme dhe është pa dyshim një opsion me rrezik të lartë që kërkon nivelet më të larta të saktësisë dhe kapacitetin për simulim të gjerë dhe të thellë të skenarit. Analiza e zgjedhjeve të zgjedhura (DCA) ose proceset e ndërlidhura me përzgjedhje (CBC) mund të përmbushin këto kërkesa për hulumtim të tregut.
Pemët e vendimit: një opsion i buxhetit-i vetëdijshëm
Modelet e pemëve të vendimit mund të përdoren për të zhvilluar një kuptim më të thellë të sjelljes hierarkike të blerjeve të konsumatorëve . Duke mësuar se çfarë produkti apo shërbimi ia atribuon njëri-tjetrit dhe si, për shembull, këto dinamika lidhen me organizimin e rafteve në mjediset e tullave dhe llaçit, vendos një pikë të mirë për depërtimin e konsumatorit. Modelet e pemëve të vendimit mund të manipulohen për t'u përqëndruar në perspektivat e markave ose perspektivat e produktit. Modelet e pemëve të vendimeve shpesh përdorin një përfaqësim vizual të produkteve që merren në konsideratë për të lehtësuar procesin e kërkimit.
Ndërtimi i një peme vendimi është thelbësore për aftësinë e saj për të nxjerrë dhe kapur përgjigjet hierarkike nga konsumatorët në kontekstin e një eksperience të vrojtimit intuitiv .
Për shkak të natyrës thelbësore të hulumtimit të tregut të pemëve të vendimeve për vendosjen e rëndësishme të përcaktimit të marketingut, metodat e pemëve të vendimeve duhet të kenë integritet strukturor dhe të zvogëlojnë me besim barrën e respondentëve . Shkuarja e miljeve shtesë në hartimin e hulumtimit të tregut të pemëve të vendimeve do të ndihmojë për të shmangur kurthet që anketat mund të hasen në hulumtime.
Efekti i respondentëve të shpejtësisë në rezultatet e hulumtimit të sondazheve përfundimtare mund të ketë një ndikim substancial negativ në vendimet e lidhura me biznesin . Është e rëndësishme që të ketë një proces të pastrimit të cilësisë së të dhënave që identifikon respondentët e shpejtësisë dhe i heq të dhënat e tyre nga grupi i të dhënave. Për këto arsye, hulumtuesit e tregut mund të përdorin një proces verifikimi që është ndërtuar në hulumtimin e hulumtimit ose përfshin një mundësi pasuese me secilin të anketuar . Këto përgjigje të studimit mund të rishikohen dhe përshtaten sipas nevojës.