Hapi 5: Paraqitja ose shpërndarja e gjetjeve të hulumtimit
Procesi i hulumtimit të tregut përbëhet nga gjashtë faza ose hapa diskrete. Hapat e tjerë mund të arrihen shpejt duke klikuar në lidhjet e mëposhtme.
- Hapi 1 - artikuloni problemin dhe objektivat e kërkimit
- Hapi 2 - Zhvillimi i planit të përgjithshëm të kërkimit
- Hapi 3 - Mblidhni të dhënat ose informacionin
- Hapi 4 - Analizoni të dhënat ose informacionin
- Hapi 5 - Paraqitja ose shpërndarja e gjetjeve
- Hapi 6 - Përdorni gjetjet për të marrë vendimin
Prezantoni ose Shpërndani Të Gjeturat
Ka një numër pyetjesh që një studiues i tregut duhet të kërkojë para se të shkruajë një raport ose të krijojë një prezantim për të ndarë gjetjet e hulumtimit. Këto pyetje duhet të pyesin dhe të përgjigjen sa herë që ka rezultate për të raportuar ose për të shpërndarë . Shumë nga këto pyetje janë të njëjtat konsiderata që folësit automatikisht aplikojnë për komunikimet e tyre me gojë kur ata janë në një situatë ballë për ballë. Dallimi kryesor është se në vend që të jenë në gjendje të shohin vërtet përfituesit e komunikimit të gjetjeve të hulumtimit, hulumtuesi i tregut duhet të imagjinojë marrësin.
Njihni audiencën tuaj
Kur gjetjet e hulumtimit do të paraqiten në formë të shkruar, koncepti i audiencës është pak më i thjeshtë sesa do të jetë nëse rezultatet e hulumtimit do të paraqiten në një audiencë të drejtpërdrejtë.
Nëse auditori është i gjallë, atëherë hulumtuesi i tregut do të dëshirojë të dijë përpara se kush do të jetë i pranishëm në prezantim.
Një shenjë e një customization është lidhur rezultatet e hulumtimit me qëllimet që njerëzit do të kenë për të hyrë në gjetjet. Me fjalë të tjera, në mënyrë tipike hulumtuesi i tregut duhet të tregojë publikisht audiencën se pse ata do të gjejnë gjetjet e hulumtimit që lidhen me punën dhe interesat e tyre.
Pjesët e tjera të personalizimit janë paksa më të buta . Për shembull, fjalori duhet të jetë i lehtë në veshët dhe trurin e dëgjuesve. Përveç nëse auditori do të përmbajë vetëm ekspertë teknologjikë, hulumtuesi i tregut duhet të heqë dorë nga zhargoni teknik. Shumica e anëtarëve të audiencës do të kujtojnë vetëm tre gjëra që ju i keni raportuar.
Bëni të dukshëm atë që është e rëndësishme
Vendosini arsyet kryesore për hulumtimin në krye. Nëse ekziston një problem i politikave ose një kontekst praktik që hulumtimi po i adreson, e vendos këtë në krye. Mos e bëni dëgjuesin të presë për fundin e prezantimit ose të bëjë që lexuesi të kalojë në fund të raportit për të gjetur se çfarë është domethënëse. Kjo nuk do të thotë që metodologjia dhe argumentimi teorik nuk janë të rëndësishme. Kjo do të thotë vetëm se këto janë zakonisht me interes më të vogël për shumicën e konsumatorëve të hulumtimit të tregut. Jeni i sigurt, nëse dikush është një metodë gjuhësore ose një debatues i teorisë, ata do të gjejnë atë që po kërkojnë në raport ose në prezantim dhe t'ju pyesin për të.
Sigurohuni që rekomandimet janë të zbatueshme
Zbuloni qartë çdo rekomandim të politikave ose praktikoni rekomandimet. Raportoni lexuesit dhe pjesëmarrësit e prezantimit nuk duan ta bëjnë këtë punë.
Ata mbështeten në hulumtuesin e tregut për të ditur se çfarë tregojnë gjetjet dhe se si këto rezultate mund të shndërrohen në njohuri të zbatueshme . Linja e fundit për shumicën e konsumatorëve të jashtëm dhe të brendshëm të hulumtimit të tregut është një demonstrim se gjetjet janë të bazuara në fakte ose janë mjaft të fuqishme për të mbështetur vendimmarrjen e biznesit . Kur rekomandimet përfshijnë shpenzimin e burimeve shtesë, në mënyrë eksplicite tregojnë mënyrën se si ato burime do të përdoren.
Masa dy herë, Pritini një herë
Kjo adage e zdrukthëtarit të vjetër vlen për kohën e transmetimit, si dhe këmbët e bordit. Është e rëndësishme të praktikohet prezantimi i gjetjeve të hulumtimit, nëse prezantimi do të jetë një çështje e strukturuar formalisht ose nëse do të jetë një diskutim informal gjatë një takimi. E di atë që duhet të thuash, dhe e di se sa kohë do të duhet të thuhet.
Pastaj përshpejtoni dhe ngadalësoni atë. Llogarisni për ndikimet e audiencave të ndryshme dhe identifikoni para kohe se çfarë do të prisni (nëse lind nevoja) dhe se si do ta plotësoni prezantimin nëse njerëzit janë të interesuar të dëgjojnë më shumë sesa ata janë të interesuar në përfundimin e takimit dhe marrjen e tyre punë reale .
Optimizo vizualizimin e të dhënave vizuale
Mendoni si një reklamues. Kur një hulumtues tregu i bën të dhënat në dispozicion të klientëve të brendshëm dhe të jashtëm, qëllimi është që prezantimi të bëhet sa më i qartë dhe tërheqës . Të dhënat mund të jenë të bukura. Një listë e lidhjeve me burimet dhe shembujt është dhënë më poshtë. Provoni dorën tuaj në infographics. Sigurohuni që tabelat e të dhënave të lexohen nga 10 metra larg nga ekrani, jo vetëm 10 metra larg nga podium. Përdorni Google Docs për të ndarë tabelat e të dhënave në mënyrë që ata që duan një vështrim më të afërt mund të grihëni të dhënat.
Tërhiqeni përsëri në frenat kur vjen puna te krijimi i slides Powerpoint
Pjesa më e madhe e apelimit të PowerPoint është krijuesi i rrëshqitjes. Ekziston diçka që duket tërheqëse për të parë mendimet e veta të detajuara në fontet e bukura, të kryesuara nga plumbat tërheqëse dhe të lidhura së bashku me një temë të zbutur të kuvertës së rrëshqitjes. Është sikur vizatimet tuaja nga klasa e parë në buletinin e klasës. Gjithkush mund ta shohë shkëlqimin tuaj dhe nëse ata pëlqejnë një rrëshqitje, keni shumë të tjerë që t'i tregoni ato. Vetëm, mos. Slides PowerPoint duhet të jenë si linjat e çastit të filmave. Ata bëjnë që ju doni të dini më shumë, por ju ende keni për të parë filmin. Asnjë paragraf i tekstit nuk lejohet. Përdorni seksionin e shënimeve të PowerPoint për të shkruar detajet, më pas krijoni slides nga ato shënime. Mundohuni të jeni të mahnitshëm dhe plotësisht të shkurtër në diapozitivët aktuale. Nëse duhet të bëni rrëshqitje, ndani ato privatisht në SlideShare.
Burimet për të provuar kur ndahen gjetjet e hulumtimit të marketingut
Prezi: Një mënyrë për të ndërtuar prezantime.
Informacioni është i bukur: Faqja e internetit e David McCandless, i njohur si gazetar i të dhënave.
E mori këtë raport dhe ky prezantim i gatshëm të rrokulliset? Tani është koha për të kaluar në Hapi 6: Përdorni gjetjet për të bërë një vendim biznesi .