Çfarë është përmbajtja e marketingut?

Strategjia juaj e marketingut në internet duke përdorur median dixhitale, sociale dhe marketing email

Marketingu i përmbajtjes për lançimet e suksesshme të produktit

Marketingu i përmbajtjes është një fjalë zhurme e dëgjuar nëpër internet këto ditë. Në këtë artikull unë do të shpjegoj se çfarë është marketingu i përmbajtjes dhe si përdoruesit e ushqimit e përdorin atë në programet e tyre të reja të nisjes së produktit dhe pse duhet të konsideroni një strategji të marketingut të përmbajtjes.

Çfarë është Marketingi i Përmbajtjes

Thjesht thuhet, marketingu i përmbajtjes është një plan që fokusohet në krijimin e përmbajtjes interesante dhe të angazhuar për të tërhequr blerësit e ardhshëm për produktet tuaja.

Përmbajtja që krijoni mund të adresojë nevojat që blerësit kanë në çdo fazë të vendimit të tyre për të blerë mallra të veçanta.

Shpesh quajtur marketing i brendshëm, marketingu i përmbajtjes përdor shpërndarjen strategjike të përmbajtjes tënde rreth Web-it ku blerësit e ardhshëm do të gjejnë dhe bashkëveprojnë me të, duke i çuar ato në produktet tuaja ose në shitësit ose në faqen tuaj.

Çfarë përmbajtje Marketingu nuk është

Marketingu i përmbajtjes nuk është një mesazh transmetimi ose thirrje për klientët tuaj, "Blej gjërat tona". Në vend të kësaj, përmbajtja e marketingut është e gjitha dhe në fund të gjitha është përmbajtje interesante, informative ose interaktive e dizajnuar për të adresuar një "problem" të blerësit të veçantë. Marketingu i përmbajtjes është indirekt për markën tuaj, por së pari, është në lidhje me klientin tuaj.

Marketing Digital për një Fushatë të Fituar të Nismës së Produkteve të Reja

• Postimet e blogut në faqen tuaj u përqëndruan vetëm në ndonjë aspekt të nevojës së konsumatorit për produktin tuaj.
• Vendimet e blogeve të mysafirëve në bloget e të tjerëve ku klientët tuaj potencial po lexojnë / vizitojnë dhe kërkojnë informacion.

• Shqyrtime të produkteve në blogje të dedikuara për stile të jetesës specifike ose tema, të tilla si stilet e gluten-free ose faqet e përgjithshme të rishikimit si Yelp! duhet të jetë pjesë e fillimit të produktit tuaj të ri (DC konsideroni Mommy Blogerët nëse është e përshtatshme për ju markë pasi ato janë një forcë e madhe në fjalën shoqërore të gojës )
• E-Buletini - email marketing në internet

• Përmbajtja e mediave sociale si p.sh. postimet në faqen e Facebook, Twitter ose Google+ të biznesit tënd
• Recipes dhe How-Tos postuar në faqen tuaj te internetit-Klienti ynë Jo Moo Roux përdori faqen e tyre për të ndarë recetat duke përdorur supë të lirë të qumështit dhe përzierje të salcës. Supë e tyre e kremrave të qumështit dhe salcë përzierje është në shënjestër ndaj atyre me alergji qumështore ose atyre që dëshirojnë të kufizojnë marrjen e tyre të kalorive. Ofrimi i recetave është mënyra e përkryer për të ndihmuar klientët potencialë të kuptojnë të gjitha mënyrat se si mund të përdoret përzierja e salcës. (DC - Kraft Foods krijuan iPhone Assistantin e tyre që jep recetat dhe si të kalojnë në kohë konsumatorët e uritur)
• Video -Pse të tregoni kur mund të tregoni? Demonstrimi i apelimit të prodhimeve ushqimore të kompanisë suaj gjatë ngjarjeve provuese si Saluza Slatherin ' mund të ndihmojë klientët tuaj të ardhshëm të kuptojnë të gjitha përdorimet për salcën tuaj.
• Prezantimet - do të shohim shitësit e ardhshëm? Posto prezantimin e marketingut në Slide Share ose në një dhomë mediatike virtuale siç janë ato në Show-in e Fancy Food.
• Fotografitë e produkteve tuaja - shpërndani fotot e produkteve tuaja në të gjithë rrjetin me përshkrime joshëse dhe lidhje në faqen tuaj te internetit. Flickr është vendi i gjyshit për këtë. Shkëmbimi i integruar i fotove të Google + është gjithashtu një arritje e mundshme sepse të gjitha artikujt e vendosur atje janë të indeksuar për kërkim.

• Pinterest Pinboards me imazhe frymëzuese të jetesës që lidhen drejtpërdrejt me jetën tuaj të blerësit tipike. Sepse Pinterest është një bord vizion virtual i përmbajtjes, sigurohuni që të ndani imazhe nga bordet e të tjerëve, ndoshta edhe të krijoni një Pinboard të përbashkët ku të tjerët mund të shtojnë mbledhjen e imazheve, duke ju dhënë një depërtim më të thellë në jetën e blerësit tuaj.

Pse duhet të përdorni marketingun e përmbajtjes?

Si një sipërmarrës ushqimesh specialiteti, ju mund të sfidoni me një buxhet më të vogël se mesatarja e marketingut dhe duhet të "merrni fjalën" rreth produkteve të kompanisë suaj. Ju gjithashtu duhet të rangut të mirë në motorët e kërkimit.

Në përgjithësi, marketingu i përmbajtjes nuk kërkon mjete të posaçme. Megjithatë, kjo kërkon aftësinë për të kuptuar blerësin tuaj dhe cilat probleme ju "zgjidhni" për blerësin tuaj. Marketingu i përmbajtjes kërkon që të planifikoni.

Një plan marketingu me përmbajtje të hartuar me kujdes ju lejon të rritni ndërgjegjësimin dhe "gjykimin" ose përdorimin e produkteve tuaja. Ajo mund të dërgojë blerës në dyqanet e shitjes me pakicë që shesin produktet ose faqen tuaj të internetit dhe mund të rrisin faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit (SERPs, dmth. Faqet që u janë paraqitur përdoruesve të internetit që kërkojnë artikuj, mallra ose shërbime të veçanta.)

Si të krijoni një plan marketingu të përmbajtjes

Gjëja e parë që do të dëshironi të bëni është të krijoni personat e blerësit që të mund të vizualizoni çdo klient të synuar. Mund të keni më shumë se një nga këto në varësi të asaj se sa produkte keni dhe sa çështje zgjidhin produktet tuaja.

Në rastin e No Moo Roux, produkti i tyre plotëson nevojat e atyre me alergji qumështore (një person) dhe për ata që duan të kufizojnë marrjen e tyre kalori. Personat blerës nuk duhet të jenë të komplikuar, por ata duhet të shprehin në mënyrë specifike blerësin tuaj, nevojat që ata kanë dhe se si produkti juaj i përshtatet nevojave të tyre.

Si shembull: "Blerësi ynë është një kuzhinier shtëpiak i uritur në kohë, me një buxhet që përgatit darkë për familjen e tij tre netë në javë". Konsideroni krijimin e një deklarate të pozicionimit të produktit 5 hap për të ndihmuar në përcaktimin e personit tuaj të blerësit.

Vini re se në këtë person blerës i kuptojmë të gjitha mundësitë kur blerësi ynë do të kërkojë informacion në internet ndoshta duke përdorur një telefon të zgjuar: në mes të javës, më vonë pasdite, në rrugën për në shtëpi nga puna. Ai do të kërkojë ose receta, specialitete në sende ushqimore në lagjen e tij ose për marrëveshje dhe kupona për ta ndihmuar atë të mbetet në buxhet. Është e rëndësishme për ju si një marketer ushqim specialiteti që me të vërtetë i kuptoni trendet që prekin blerësin tuaj, mënyrën e jetesës dhe nevojat e tyre dhe artikulojnë ato në personat tuaj.

Ku është klienti juaj në internet?

Për të gjetur, krijoni një fushatë dëgjimi në Twitter ose Facebook; vendosni një llogari Pinterest dhe filloni të vëzhgoni se si të tjerët "pin" imazhet që lidhen me ëndrrat dhe jetën e tyre; përdorni kërkimet në Google dhe vëzhgoni atë që njerëzit po ndajnë, diskutojnë dhe çfarë paraqet Google në përgjigje të një kërkimi për informacion mbi këtë temë. Nëse dëshironi të dini më shumë rreth Twitter, lexoni Përfitimet e Twitter për Sipërmarrësit e Ushqimit .

Tani që kupton nevojat e blerësit, ku kërkojnë informacion në lidhje me Internetin dhe trendet që prekin ato, mund të filloni të krijoni dhe shpërndani përmbajtje. Nëse keni nevojë për një mjet planifikimi për t'ju ndihmuar, ne rekomandojmë modelin e planit të marketingut të David Meerman Scott. Ju mund ta shkarkoni falas . Ajo thjeshton çdo gjë dhe ju ndihmon të merrni planin tuaj të organizuar.

Marketingu Social Media nënkupton krijimin e përmbajtjes

Ju ose mund të punësoni një konsulent të jashtëm të marketingut për t'ju ndihmuar të krijoni përmbajtje ose mund ta caktoni këtë detyrë tek vetja ose një punonjës.

Më parë kemi përmendur se mjetet për të krijuar dhe shpërndarë përmbajtje në të gjithë rrjetin social janë kryesisht të lira dhe ndërsa kjo mund të jetë e vërtetë, koha juaj nuk është falas. Suksesi në një program të marketingut të përmbajtjes do të thotë që të kaloni një fokus redaktues çdo muaj dhe specifikoni llojin e saktë të përmbajtjes që do të krijoni (postimet e blogut, videot, deshmitarët, rishikimet e produktit), datën / orën dhe vendin ku do të shpërndahen.

Merr ekipin e përfshirë

Jo të gjithë janë një shkrimtar i mirë ose social-mediatik social. Pra, ndërsa ju mund të jeni sipërmarrës prapa kompanisë, thjesht mund të jetë që menaxheri i shitjeve mund të ketë një aftësi më të mirë për të shkruar përmbajtje të blog-ut për klientë ose për të menaxhuar faqen tuaj në Facebook. Fto anëtarët e ekipit tuaj në "audicion" duke ftuar secilin për të shkruar një seri postimesh në Facebook ose përditësime në Twitter ose një postim të shkurtër në blog.

Nëse e punësoni një konsulent për marketing të përmbajtjes jashtë, ju mund t'i zhvilloni strategjinë, përmbajtjen dhe shpërndarjen e tyre ose ju mund t'i zhvilloni ato strategji dhe t'ju ndihmojnë të mësoni aftësitë e shpërndarjes.

Nëse planifikoni të përfaqësoni firmën tuaj dhe të shpërndani përmbajtjen tuaj nëpërmjet mediave sociale, dhe keni dyshime për aftësitë tuaja në mediat sociale, merrni klasa online ose lexoni libra që ju mësojnë aftësitë që ju nevojiten. Mos e caktoni këtë detyrë vetëm për një praktikant. Marketingu i përmbajtjes suaj është aq serioz sa prodhimi juaj, financimi juaj dhe mbajtja e llogarive të llogarive tuaja.

Çfarë rezultatesh mund të presësh nga marketingu i përmbajtjes?

Lexoni studimet e rasteve të marketingut për përmbajtjen e bizneseve ushqimore për të parë se cilat janë përfitimet dhe mësimet që kompanitë reale kanë arritur me këtë formë të madhe të marketingut dhe angazhimit të konsumatorëve.